文 | 读娱 蒜香啫啫角

对于国产游戏尤其是手游，春节是不可错过的重要时间点，全年流量高发、用户活跃的假期，游戏流水翻倍也不无可能。

为了抓住春节档这个红利期，各家游戏都在倾力投入，而从结果来看，今年游戏春节档的赢家依然是《王者荣耀》《和平精英》《逆水寒》等老游戏，除了在各大榜单上发挥稳定，有的一周流水甚至能达到原本一个月的水平。

不过，虽然春节期间的畅销王者归属于老IP，但在“猪鹅大战”的背景下，《元梦之星》《蛋仔派对》两个派对游戏也在今年春节收获了不错的成绩，2月9日到2月16日的假期，iOS免费榜的前两名被这两款游戏牢牢占据。

去年游戏版号的大量发放，与玩家群体规模的提升，让游戏市场有了利好的发展趋势，而就春节档期来看，虽然有多家游戏同期竞争，但多类型游戏带来了用户市场的细分，因而相比电影档期那样的硬碰硬，今年游戏春节档整体更符合热热闹闹的共赢曲调。

游戏春节档，领跑者皆重社交

今年的游戏春节档，新老游戏的纷纷入场拉开了大厂混战的大幕。

新游戏方面，腾讯的《元梦之星》、网易的《逆水寒》手游、米哈游的《崩坏：星穹铁道》都在这个春节足够亮眼。《元梦之星》连续多天与前辈《蛋仔派对》在iOS免费榜上争夺冠亚军，《崩坏：星穹铁道》春节前三天更新大版本，直冲iOS畅销榜TOP2，《逆水寒》手游后置发力，从大年初一开始冲上畅销榜TOP5。

小厂的《荒野迷城-废土求生》虽在2月8日的首发日冲上多平台榜单前列，但在春节正式来临后热度数据快速下滑，没能出圈成为真正的黑马。可以说，仅从新游戏来看，就体现出了游戏大厂对整个市场的统治力。

老游戏也是同样的结果。在春节假期的8天时间里，《王者荣耀》《和平精英》《蛋仔派对》《金铲铲之战》等老游戏称霸各种榜单。《蛋仔派对》官方宣布除夕夜同时在线人数突破4000万大关，七麦数据显示《王者荣耀》iOS端春节假期收入预估1508万美元，《和平精英》iOS端春节下载量预估73.8万，《原神》收入预估342万美元。

可以说今年春节档就是腾讯、网易、米哈游的秀场。不过更具体来看，米哈游颇有些回避的姿态。无论是在去年出圈的《崩坏：星穹铁道》还是王牌项目《原神》，都采取在春节前更新版本，更早地抓取热度制造话题度，把假期的正式舞台留给其他游戏，这或许也与米家游戏大量剧情、长线运营的特性有关。

换句话说，游戏春节档能吃到最多红利、最有营销驱动力的，还是有更强社交属性、更加轻松休闲的游戏产品。春节期间的头部基本固定在《蛋仔派对》《王者荣耀》《和平精英》《元梦之星》《英雄联盟手游》《逆水寒》这几款游戏，也进一步验证了这一点。

在假期和家人朋友打一场竞技比赛，在游戏里和好友过新年，是不少玩家在春节假期打开游戏的初衷，这种动机或许也会成为像“电影春节档还得是合家欢”的认知一样成为行业共识，从而影响到未来各厂商在春节档动作的规划。

派对赛道有了阶段性胜者？

今年的游戏春节档，可以看作就是腾讯与网易的又一次直面交锋，其中最受关注的，自然是派对游戏赛道。

作为都可能通过春节假期赢得用户的同类型游戏，《蛋仔派对》和《元梦之星》的硬碰硬已经不是第一次，但在去年末马化腾在年会上特意点名，认为《元梦之星》对腾讯不仅是款游戏，“肯定要全力以赴，而且要求所有业务结合，探索共同发展”，让两款游戏在今年春节有了更激烈的竞争态势。

在春节前一周，《元梦之星》上线了春节版本，不仅有亿元现金红包奖励，还与知名IP奥特曼、奶龙等展开联动，加码生态激励计划，将奖金池提升至9330万元，用真金白银吸引玩家。除此之外，游戏也开启了QQ&微信好友“扫码一起玩”功能，进一步发挥腾讯社交优势。

在游戏外《元梦之星》也邀请范丞丞、宋雨琦、魏大勋等明星代言，并与绝味、海底捞、瑞幸咖啡等多个品牌打成联动，放大游戏在用户现实生活中的影响力。

另一边的网易也是动作不断。《蛋仔派对》同样放出做任务拉队友分1亿元的红包活动，并与上映电影《熊出没》以及故宫观唐进行IP联动。游戏内页搭建蛋仔表演舞台，上演虚拟春晚，在春节期间持续轮播。

在游戏外，《蛋仔派对》有杨紫代言，并且接连登陆央视网络春晚、河南台春晚，还在全国34个城市开启共计43场新春庙会，制造话题拉动关注。

可以说无论腾讯还是网易，在这个春节都投入了大量资金与资源，不过二者方向略有不同，一个是腾讯大开大合式宣发的延续，用明星、社交撬动市场，一个是网易擅长的趣味营销，通过制造更多话题获取市场认知。

从结果来看，后来者《元梦之星》在春节期间稍逊一筹。除了大年三十和大年初一两天，《蛋仔派对》在iOS端免费榜上都压《元梦之星》一头，在畅销榜侧《元梦之星》没有机会冲进前十，其中的原因大概还是在于重金营销并不能真正影响玩家用户的体验。

客观来说，目前《元梦之星》与《蛋仔派对》没有足够的差异化，在相似的游戏体验下，先来者有着天然的用户优势，哪怕有春节假期加持，人们会因为扫码共游更快速地享受到和亲朋好友打游戏的快乐，但在假期过后，在《蛋仔派对》有过资金、时间投入的玩家大概率还是会回到“老家”。

换言之，腾讯如果想在派对赛道有更多收获，还是要从后来者的角度深入思考，如何为玩家提供新鲜的游戏体验，是通过集团资源的合力带来创新的玩法，亦或是引入新技术带来全新的游玩体验，都还有可探索的空间。如若不然，没有差异化，后来者是无法战胜前辈的。

尾声

虽然猪鹅对弈是今年春节档中最受关注的一幕，不过在大厂混战的背景下，仍然也有一些小惊喜出现。据DataEye数据，2月14日，《恋与深空》《世界之外》两款在玩法、题材上创新的乙女新游走到了畅销榜女性向手游前列，超过了《光与夜之恋》《恋与制作人》等一众老乙游，这或许也会给今年乙游发展走向带来新的影响。

整体而言，在玩家规模继续扩大的趋势下，今年游戏春节档除了两款直面碰撞的游戏，竞争的意味更小，共享流量红利的意味更浓。毕竟，游戏的品类多元且细分，游戏玩家群体的喜好也多种多样，就像社交、休闲游戏能够拿下较大的市场，但乙女玩家也同样能撑起一片小天。

品类更加多元，题材更加丰富是让游戏市场继续扩大的基础，从新游戏多多少少都有一定程度的创新来看，今年热热闹闹的游戏春节档，也算是给这一年的游戏发展开了个好头。