文|青眼

近日，青眼从北京市市场监督管理局官网获悉，北京春雨听雷网络科技有限公司（下称“春雨听雷”）旗下达人在发布一则宣传强脉冲光治疗仪的视频笔记时，因广告违法被北京市房山区市场监督管理局合计罚没3.6万元。

据多家媒体报道，春雨听雷即“网红鼻祖”papi酱一手创立的公司，旗下拥有MCN机构papitube。那么，这具体是怎么一回事呢？

广告未经审核，合计罚没3.6万

据行政处罚决定书显示，春雨听雷旗下某达人在小红书平台通过账号9500199506发布了一条标题为“毛长梦多的日子我过够了！脱毛仪救我！”的视频笔记。视频中宣传的产品名称为强脉冲光治疗仪，型号U106PR，属于医疗器械，该广告未经广告审查机关审查，广告费共1.8万元。

截自北京市市场监督管理局

据此，北京市房山区市监局认定，春雨听雷违反了《中华人民共和国广告法》（2018）第五十八条第三款，责令当事人改正相关违法行为，并罚款1.8万元，及没收违法所得1.8万元，合计罚没3.6万元。

2月23日中午，青眼在小红书上搜索账号9500199506，即进入了网名为“大毛毛”的主页。该博主标签显示“美妆博主”“时尚博主”，所属MCN机构为papitube，粉丝数量为30.3万。青眼在该博主主页中搜索“脱毛仪”，便出现了上述标题为“毛长梦多的日子我过够了！脱毛仪救我！”的短视频，发布日期为2023年9月22日。

在该视频中，“大毛毛”介绍道，秋冬是美白的好时节，同时也需做好脱毛。在所有脱毛仪中，家用脱毛仪最能在短时间内肉眼看到效果。在视频的后半部分，“大毛毛”着重介绍了某品牌脱毛仪，称该脱毛仪能量足够大，而且有临床报告实测，值得入手。而截至发稿，已无法搜到该视频。

截自小红书

针对此次春雨听雷被罚，深圳一家专注射频仪方案开发公司相关负责人王某表示，“只要是医疗产品，在各大平台上推广图文视频，都需经过广审。”

某医疗器械检测机构负责人也表示，医疗器械的广告需要经过审查，审查人可以是生产企业，也可以是销售企业。至于申请方式，该负责人称，“生产企业或销售企业办了国家药监局系统的U盾，再进系统后即可进行操作。”

广东法制盛邦律师事务所邓刚律师告诉青眼，“在该处罚中，被罚款的主体是广告经营者和广告发布者。根据《中华人民共和国广告法》2018第58条第三款的规定，广告经营者、广告发布者明知或者应知有本条第一款规定违法行为仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门没收广告费用，并处广告费用一倍以上三倍以下的罚款。”

国内“网红第一人”，美妆种草达66.7%

国家企业信用信息公示系统显示，春雨听雷成立于2016年，注册资本100万元。从主要人员信息来看，杨铭为春雨听雷董事长、经理；姜逸磊则为该公司董事。其中，杨铭、姜逸磊二者最终受益春雨听雷公司股份分别为52%、30%。另据公开报道，姜逸磊即是知名网络达人papi酱，有着初代国内“第一网红”之称。

据了解，papi酱毕业于中央戏剧学院导演系。自2015年起，papi酱就开始通过互联网平台进行短视频创作。由于她所发布的短视频幽默、讽刺又犀利，且拥有高质量内容，于是迅速在网络上走红。2016年，papi酱还获得由真格基金、光源资本等联合注资的1200万融资。除此之外，其代表作包括《男性生存法则第一弹》、《上海话+英语第一弹》等短视频，以及参演电视剧《繁花》饰演精品店老板娘菱红一角。

公开资料显示，春雨听雷公司旗下拥有MCN机构papitube，旗下签约达人涵盖美食、美妆、搞笑、生活方式、生活评测、母婴、萌宠、文化等垂直领域。这当中，papitube旗下有不少达人粉丝超过千万，如网不红萌叔Joey、玲爷等。而作为papitube的绝对门面担当，papi酱则在多平台拥有海量粉丝。在小红书，papi酱账号拥有527.5万粉丝，在抖音，papi酱账号拥有3107.4万粉丝，在微博上papi酱有3120.9万粉丝。

据飞瓜数据显示，在2023年一整年期间，papi酱抖音账号共发布47条短视频，其中包括1条带货视频，视频平均点赞数42.9万，视频销售额在25万-50万之间；而从种草数据来看，主要种草类目美妆达66.7%，共种草11个品牌及5个品类，星图报价120万元。

对于此次papi酱关联MCN机构翻车，一位行业资深人士表示，“大的MCN机构在与品牌方合作前，会要求品牌方以书面协议的形式做出相应的资质、授权、质量承诺等，同时也会严格把关发布内容，一般较少会出现未经审查即发布广告的现象。”

频频翻车，家用脱毛仪进入强监管时代

事实上，春雨听雷的行为并非个案。就在近日，MCN机构北京红泥小火炉科技有限公司（下称“红泥小火炉”）同样因脱毛仪广告未经审查而被罚。根据公开的行政处罚书显示，2023年9月1日，北京怀柔市监局在收到投诉举报后进行核查，发现红泥小火炉达人销售的某脱毛仪为强脉冲光脱毛类产品，本应该按照第二类医疗器械管理，但该达人所发布的视频广告未经审查，最终该局责令红泥小火炉公司改正上述违法行为，并对其处罚款1900元。

近年来，随着颜值经济的盛行，美容仪赛道站上C位。作为美容仪器市场的子类别之一，脱毛仪的市场规模也在不断增加。据不少媒体报道称，当前我国脱毛仪市场规模已超100百亿。在市场高速发展时，脱毛仪产品可谓频频翻车。青眼在黑猫投诉平台以关键词“脱毛仪”搜索发现，相关产品投诉高达1734条。从投诉内容来看，既包括不通电、皮肤刺痛、红肿等产品质量问题，还包括拒绝维修、夸大宣传等。

据了解，当前家用脱毛仪产品主要分为激光类和强脉冲光两类。其中，激光类脱毛仪属于第三类医疗器械，生产这类医疗器械，需由国务院药品监督管理部门审查批准，并发给产品生产注册证书。而在2018年5月，国家药品监督管理局发布《国家药品监督管理局办公室关于强脉冲光脱毛类产品分类界定的通知》，明确规定强脉冲光脱毛类产品按第二类医疗器械管理，分类编码为09-03-04。同时规定自2023年1月1日起，强脉冲光脱毛类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。

“从去年开始，脱毛仪就开始严管了，我们发现不少头部脱毛仪品牌都基本很少进行推广了。”上述某医疗器械检测机构负责人告诉青眼。

王某则表示，“这两个处罚案例中所涉及到的两款产品很有可能均没做医疗认证。”据了解，激光类和强脉冲类脱毛仪进行医疗认证均需花费一定费用和时间。王某介绍，目前其所在公司正在做激光类脱毛仪二类医疗认证，费用大概在30万左右，所需时间1年。他同时称，“强脉冲光脱毛仪的医疗认证应该也不便宜。”

广东某美容仪生产厂家也告诉青眼，“强脉冲类脱毛仪申请二类医疗认证一般不免临床，总费用大概在30W左右，所花时间大概在10个月左右。”

总体而言，罚款从来都不是目的，规范行业发展才是本质。从监管部门频频出手来看，脱毛仪的“强监管”时代已然来临，这也提醒从业各方切勿因贪图蝇头小利而得不偿失。唯有合规，才能实现企业的长久发展。