文|肖明超-趋势观察

正月十五一过，2024年春节就真的结束了。回望2024的浓浓年味，在南来北往的步履间，在人流攒动的大街小巷，在声声爆竹的烟火气里。

人头攒动的市集商场、不断再创新高的电影票房、免签带来的出国游热潮......今年春节期间，消费市场呈现出一片热闹景象。那么，春节消费中又有哪些趋势等待挖掘？下面趋势君总结了几点与大家一起分享，希望能给大家带来新的启发。

春节消费再度回暖

消费市场好于预期

2024年，“稳中求进，以进促稳，先立后破”是中国经济发展的主基调，中国消费者对于2024的预期向好，作为新年的首个重要节点，春节期间的消费直接决定了2024经济以何种姿态打开。通过多项数据综合来看，2024年春节消费超过预期，全年有望持续升温。

消费市场“热辣滚烫”，多方面消费实现强劲增长。据央视新闻，国家税务总局增值税发票数据显示，今年春节假期（初一至初八）全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长52.3%。中国人民银行数据显示，春节除夕至大年初五期间，餐饮、住宿、旅游等消费场景尤其受到青睐，同比增长均超过20%。

春运70载，出行结构发生变化

自驾愈发火爆

“有钱没钱，回家过年”，2007年这句火遍大街小巷的歌词精准表达了中国人过年时对回家的“执念”和对团聚的向往。从1954年，原铁道部成立春节旅客输送办公室至今，春运已经走过了70年，在这70年中，春运人数、出行结构的变化都值得我们关注。

首先，春运期间流动量再创新高。交通运输部预测，2024年春运（1月26日-3月5日）期间，全国跨区域人员流动量预计将达到90亿人次。2月14日，春运过半，综合运输春运工作专班数据显示：截止2月14日，春运前20天全社会跨区域人员流动累积约45亿人次。

在流动量增加的同时出行结构发生变化，自驾占比不断增长。交通运输部副部长李扬在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上介绍，据预测，春运期间大概有80%都是自驾车出行，约72亿人次。携程租车发布的《2024年春节租车自驾游报告》显示，今年春节假期，国内租车自驾订单量同比增长近一倍，较2019年春节增长超400%，人均租车花费较去年春节上涨20%。

下沉市场为增长引擎

新型需求不断涌现

春节是各地消费市场的新年首秀，总体上看2024年消费市场迎来开门红，更值得关注的是，不仅一二线大城市消费市场活力焕发，热热闹闹。四五线及以下地区的消费市场也体现了强劲的生命力，在多元化和均衡化发展的趋势下，下沉市场成为提升经济的重要焦点。

知萌2024中国消费趋势调研中，有返乡创业的受访者表示，随着返乡青年的增加，大城市的消费习惯被带回家乡，小城市在多项新型消费上焕发巨大需求。新生活方式不止在大城市流行，也随着互联网和返乡青年扩散至小城市，比如健身运动、咖啡下午茶等，抖音发布的《2024年春节消费数据报告》显示，返乡过年带火小城经济，319万人返乡探店，发布的探店视频为家乡带来约11.85亿元的经济收入。

下沉市场的发展，预示着我国消费市场依旧有巨大的潜力，下沉市场消费能力的不断释放，将为我国经济增长提供新的源源不断的动力。

4.74亿人次，春节出游正热

从前是有钱没钱回家过年，现在是有钱没钱出门旅游。毕竟精神囚禁在996的忙碌与枯燥中已经太久，春节成为无数人寻求诗与远方的宣泄口。4.74亿人次，暴涨超6326.87亿，2024凭实力成为史上最热旅游春节。

图片来源于微博@新华社

根据文化和旅游部数据中心显示，春节假期国内游出游人数达4.74亿，同步增长34.3%，国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。新晋“流量小生”哈尔滨用让东北老铁惊愕的“极致体贴”一举俘获南方游客的芳心，在南方人忙着感受飘雪的冬季时，大批北方人正在赶往广东、海南等避寒圣地的路上，上演了一场火热的南北大流动。

旅游业不仅在国内遍地开花，中国人更是在春节力行用脚步丈量世界，入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次，春节出境游订单整体同比去年增长近20倍。

出境游乐年年有，凭啥今年那么热？早在春节假期前三天，马尔代夫、新加坡多地便向中国游客抛来免签的橄榄枝，形成火热的新马泰飞行圈。据去哪儿平台统计，在今年春节期间中国游客的足迹遍布全球125个国家和地区。

2024年的旅游热，或许春节只是一个开端，未来的文旅事业又将上演怎样的繁荣场景，让我们拭目以待。

“热辣滚烫”，文娱产业焕发新活力

2024春节档电影到底有多卷？

贾玲减重一百斤带来《热辣滚烫》的逆袭篇章，还未上映便已成为热搜上的“常客”；聚焦正当防卫，《第二十条》在笑与泪中探讨情与理的争端下什么才是真正的正义；童年的伙伴熊出没带来新年新故事，聚焦时空穿越再次走进那个梦开始的夏天……更有《飞驰人生2》欢乐上映，多部实力影片，共创80.16亿元，观影人次1.63亿的辉煌战绩，成功刷新春节档票房纪录。

图片来源于微博@新华社

这个春节，不仅电影爆，小程序短剧也“上桌”了。《我在八零年代当后妈》凭借超多爽点＋高颜值男女主，在上线当天便冲上了DataEye短剧热力榜第二，单日充值过2000万，延续网剧暴富神话。不少品牌瞄准短剧的轻体量、高流量特质，挺入短剧营销阵地，从美妆护肤到食品、洗护等多个行业，开拓广告植入、定制短剧的不同曝光形式，通过与用户构建精准心智连接，完成种草。

从电影院线到微短剧出圈，春节档的文娱产业在不断丰富的过程中始终离不开卷内容，上乘的内容呈现才是把握流量与票房的关键因素。

传统文化里的新年味

新年战袍哪家强，当属曹县马面裙。作为中国传统服饰，马面裙的历史最早可以追溯到宋代，是明清时期女子着装最典型的款式。

传统古典＋现代美感，掀起一阵马面裙穿搭的热潮。方便、灵活，日常出街无压力，美感与便捷共存的属性让马面裙成为春节战袍的不二首选。被戏称为宇宙中心的曹县，不仅承包了日本90%的殡葬生意，更是国内汉服年销量超70亿元的汉服生产基地之一，今年曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额超3亿元。

图片来源于微博

除了穿的，还有传统文化下的烟火气。威武豪迈的潮汕英歌舞、南北舞狮、壮观的福建游神、五彩斑斓的花灯，在小红书上有关#非遗里的中国年#的话题阅读量超1000万。从央视春晚里的汉服表演到各地庙会人头攒动、非遗大集记录家乡的年味……国潮带动下新一轮的消费经济正在蓬勃发展。

亲朋好友新春团聚

餐饮消费烟火升腾

对于中国人来说，团聚一定离不开吃饭，亲朋好友们围在圆桌前，热热闹闹地吃上一顿年夜饭，就是最好的新春团聚方式，今年春节期间，餐饮消费再次上升到新的高度。

春节前消费者聚会聚餐，迎接新春，美团发布的《2024春节“吃喝玩乐”消费洞察》显示，春节假期前5天，全国多地堂食套餐订单量同比增长161%；春节假期中，餐饮消费市场同样有明显增长，微信联合同程旅行发布的《龙年春节消费“新意”观察》显示，2024年春节假期，餐饮订单量增长19%，同比2023年春节，快餐、小吃的线下消费量增幅达到59%与35%。

同时，春节期间，消费者依旧对地方菜系感兴趣，抖音发布《2024年春节消费数据报告》则显示，川菜、湘菜、粤菜、东北菜、本帮江浙菜包揽热门地方菜系Top5；知名餐饮品牌也仍旧是消费者的重要选项，海底捞透露，2024年春节大年初一至初六已累计接待顾客超950万人次，较2023年春节同期增长超30%。喜茶相关数据则显示，除夕至大年初七，喜茶众多门店销量增幅超400%。

不止今年春节期间，在过去的一年里，我们看到诸多因美食而火爆的城市，因美食而沸腾的现象，如今的消费者爱吃，会吃，懂吃，在新的一年里，餐饮消费的烟火还会继续升腾。

“带薪撸猫”，春节的错峰生意经

“春节期间，我靠上门喂猫挣了1.8w”

小红书上刮起一种新型致富经——春节上门喂养宠物。随着00后逐渐成为养宠主力军，宠物在家庭里的地位也越来越重要。春节返乡，怎么合理安置“毛孩子”成为无数打工人的困扰，早在2024年春节前夕，关于“上门喂养”的搜索量便显著增长。

为了让自己的“毛孩子”也能在异地过一个开心年，一些年轻人已经不再满足于传统“群居寄养”模式，宠物酒店、“托儿所”、度假村……等新兴高价寄养形式应运而生。但贵是一方面，宠物面对陌生环境的应激、宠物之间的交叉感染都是“毛孩子家长”担心的问题，因此在一二线城市的年轻人们正在把宠物留在家里。

不止有个人玩家，春节前一个月，盒马正式上新98元一次的春节上门喂养服务，订单较平日增长近4倍。在个人靠着春节“带薪撸猫”疯狂进账的同时，我们也可以看到越来越多的平台已经介入这个热闹的春节错峰生意。

在2024，我们看到了新华社在《这些名场面，有你有我！》里描述的“这个春节，流动的中国活力满满、热气腾腾。”的热闹龙年。新年伊始，万物复苏之际，未来趋势君将持续关注中国消费市场的“风云变幻”，为大家带来更多趋势增长新思考。