文|仪美尚

在ChatGPT问世一年后，全球领先AGI创企Open AI在春节期间，再次发布了震撼全世界的首个文生视频模型“Sora”。

“Sora是一个AI模型，可以根据文本指令创建现实且富有想象力的场景。”Open AI在官网介绍称。简单来说，Sora能通过接受文本指令，生成长达60秒的短视频。

作为龙年人工智能领域燃烧的“第一把火”，Sora的热度迅速席卷各行业，成为全网刷屏的火爆话题。百度指数显示，短短几日，以“Sora”为关键词的搜索指数每日约以6500%的速度不断攀升。而Open AI的估值在Sora发布后也迅速上涨，且有望超过800亿美元，远远高于ChatGPT发布不久后的290亿美元的估值。

那么，Sora的横空出世，又将给美尚行业带来哪些新的机遇与挑战？

AI视频生成迎来“颠覆者”

“像人一样‘认知’世界”

首先，Sora具体能做什么？

Open AI在官网介绍道，“Sora可以根据用户的文本提示快速制作最长时间为60秒的一镜到底视频，并且能够生成具有多个角色、特定类型的运动以及主体和背景的准确细节的复杂场景。”

Open AI在官网中展示了Sora创作出的视频实例，例如，Sora根据文本提示词“一位时尚女性走在充满温暖霓虹灯和动画城市标牌的东京街道上。她穿着黑色皮夹克、红色长裙和黑色靴子，拎着黑色钱包...”生成的视频流畅清晰，甚至连“时尚女性”的面部瑕疵及毛孔都清晰可见，看过视频的网友直呼“太不可思议了”。

图片源于Sora官网

事实上，在Sora诞生之前，AI视频生成领域就已有Runway团队开发的Gen-2及PIKA Labs团队开发的Pika等AI模型，前者还曾获得谷歌的投资。但两者所做的视频长度均为3或4秒，画质模糊，角色形象扭曲，且需要用户输入图片才能完成指令。

相较于上述AI模型，Sora在视频时长、场景呈现、镜头角度等多方面实现了颠覆性的创造。

具体而言，Sora的视频生成主要依靠三大技术功能：一是能够根据静态图像生成视频；二是能够对现有视频进行扩展或填充缺失的帧；三是可以无缝连接两个完全不同主题和场景的视频。

而完成上述三大技术功能的核心因素在于Sora所拥有的“世界模型”，即是指通过对真实物理世界的模拟，让计算机可以像人类一样全面、准确地“认知”世界。

“Sora是一个‘现实世界模拟器’，它代表着人工智能又找到了一个新的突破点，意味着通用人工智能的实现或从十年缩短至一两年。”360集团创始人、董事长周鸿祎在其抖音账号公开说道。

美业积极拥抱AISora

或成美妆发展新增量

AI此前在美尚行业的应用已经非常广泛，例如虚拟试妆、虚拟主播、定制化护肤等。

近日，上海林奈氏化妆品公司还于今年1月推出了首个在线AI定制护肤检测工具，该工具宣称能够通过24个影响皮肤的维度，精准检测个人皮肤类型，再结合个人地域、生活方式、生活环境等多维度因素，为用户提供全面的皮肤健康定制方案。

“美力AI”解决方案开发商玩美移动也于近日宣布，其AI肌肤拟真技术能够帮助消费者从黑眼圈、眼袋、毛孔等10个肌肤维度检测自己的肌肤类型和问题，并为品牌商生成超现实的肌肤虚拟图像，进而为消费者提供个性化的护肤建议。

自去年ChatGPT横空出世后，就有业内人士预测，不少美妆企业会利用其自身的大数据和模拟用户语言优势，为客户提供个性化服务（推荐阅读：ChatGPT，烧了美业人的眉毛？）。

此项预测如今在不少大牌美妆企业已得以实现，比如，雅诗兰黛于去年8月签约成为ChatGPT企业版（ChatGPT Enterprise）平台的合作伙伴。ChatGPT将积累的大量C端用户的数据，如兴趣需求、消费习惯、地理位置、产品偏好等分享给品牌方，帮助雅诗兰黛短时间通过数据分析来预测美妆行业的市场发展趋势。

近日，Sora问世以来，也有不少美尚行业人士预测到，这将对行业带来更大的冲击与影响。

“Sora尤其对‘制作’行业影响较大，比如影片拍摄公司或者后期制作公司等。”上麒广告公司总经理杨正华对仪美尚说道。

在杨正华看来，如若Sora普及应用，最快受影响的应为影视制作、视觉传达、游戏网站以及短视频创作行业。“随着制作成本及门槛的降低，使得流量更难获取，行业竞争将更加激烈，利润经营模式也会随之改变。”

杭州翼麦创始人金戈同时表示，Sora也会加大自媒体及短视频行业的竞争程度，“因为拍摄剪辑成本偏高或者不会做短视频的人，会利用Sora更快的制作短视频，从而降低成本。”

谈及Sora将如何为美妆行业赋能时，不少业内人士在社交平台发布自己的看法。仪美尚总结共有两点，根据其视频生成的特点，一是可能会取代部分美妆教程或医美操作的示范类视频的制作，二是可能会对美妆产品类的宣传片带来革新。

图片源于Sora官网

比如，Sora生成的视频可以对人物的具体部位进行清晰聚焦，如眼部、唇部及眉毛，因此一些常规类的美妆手法或是操作类的教程视频，完全能够应用其完成。再者，利用Sora能从静态图像中生成视频的功能，某些美妆产品的图片加上文字就能生成产品宣传片，可极大缩短拍摄成本。

“AI技术的普及会很大程度上赋能美妆企业，在提高美妆企业能力的同时为消费者提供了更现代化的体验方式。它不仅能够适应新的挑战并引入新的解决方案，还能为多样化客户提供更深入的个性化消费体验。”美容大数据服务平台BeautySourcing曾在社交平台上公开表示。

Sora短期内无法普及

“只是降本增效的工具”

不过，有了去年ChatGPT大火又很快归于平静的经验后，也有很多业内人士直言，对于多数短视频或直播行业的从业者来说，Sora短时间内并不会对其所处行业产生太大影响。一是距离Sora技术完全开放普及还需时间。

“Sora在短视频行业上的普及应用，还需要时间。”美哒文化创始人谢匡亮直言。

杨正华也补充指出，“目前来看，Sora还没有真的发展到复杂情节或者多重场景转换。未来来看，可能要2至3年才能更加普及。”二是Sora不能完全处理复杂性问题，只是“降本增效”的工具。

Sora或可取代基础岗位，但不能取代核心工作。

金戈表示，对于短视频从业者来说，Sora等AI工具的应用可以从很大程度上帮助其完成类似于剪辑、素材抓取、视频合成等耗时长、但无法产生太大价值的基础工作，这些基础岗位的从业者或将被取代，但能完成更有商业价值工作的核心拍摄团队将不会被取代，例如视频创意、消费者交互体验、故事情节编剧、导演等。

“Sora这类人工智能工具只能取代基础和初级岗位，比如初级文案、设计。”抖音短视频博主周俊也透露，“我们在创作脚本时会用ChatGPT，设计图片时用mid journey ，效率会高很多，并且可以避免版权问题。”

Sora或不能处理直播行业中的机动性问题。

荣电传媒创始人刘林还指出，如今的直播市场中，拥有较高知名度的明星场直播带货都会面临销量不佳等状况，背后可能涉及选品匹配、实时互动、随机性交流等众多问题，这些是AI所不能替代解决的。因此，他的结论是，“目前人工智能的发展普遍不会有对直播行业产生太大影响。”

总结来看，多数业内人士认为Sora或许能成为各行业有利的帮手，但不能完全取代人类的思考。如金戈所说，Sora 就相当于智能客服软件，帮助人工客服解决基础工作，让人工客服能够更有效率的处理核心问题。

杨正华对此观点表示赞同，他认为，无论从事何种行业，最重要的是人的思考与体验。由Sora这类AI工具创作的内容多了之后，消费者可能会对其产生“审美疲劳”，逐渐变得“无感”。“短视频形式的内容营销最重要的还是要有‘真情实感’，这一点是无法取代的。AI制作的内容，在新鲜感和噱头过去之后，还是没有办法建立真实感情的交互体验。”

“AI是历史洪流中不可阻挡的，对于从业者来说，只能做一名会使用AI的人，而不是被AI取代的人。”周俊补充说道。