文|仪美尚

日前，家用美容仪品牌初普因天猫官方旗舰店关店、官方微信公众号更名，一度陷入“跑路”传闻。

2月26日，初普在最新发布的官方声明中称，其关闭线上店铺以及公众号变更系品牌更换中国区代理商所致，并呼吁大家不信谣、不传谣。

从1小时创下破亿销售额的知名美容仪品牌，到商品售价大幅跳水引发大量客诉，再到闭店身陷“跑路”争议，初普在中国市场的发展轨迹，与国内家用美容仪市场从粗放式增长到逐步规范化的历程基本吻合。

目前，距离4月1日射频类美容仪器纳入三类医疗器械管理，仅剩1个月时间，家用美容仪品牌们都准备的怎么样了？

初普否认“跑路”传闻

称系更换中国区代理商

对于近来引发热议的“跑路”传闻，2月26日，认证信息为“初普Tripollar官方微博”的新浪微博用户@初普Tripollar，发布了一份《声明》文件，主要内容如下：

图源：@初普Tripollar新浪微博

一、初普品牌已于2024年1月1日起正式更换了中国区总代理商，新代理商为“杭州超品供应链管理有限公司”。基于此，1月起，由原代理商运营的线上各渠道店铺已逐步关闭，相关公众号也已同步变更。3月起，新代理商将在天猫、京东、抖音、快手、拼多多、小红书、微博、微信等平台上线全新官方旗舰店及社交媒体账号。二、鉴于自 2024年4月1日起，中国市场家用射频美容仪会被正式纳入第三类医疗器械管理。初普目前关于第三类医疗器械注册的相关工作正在稳步推进中。与此同时，品牌还将有多款家用美容仪新品面世。三、此前在初普品牌官方渠道购买产品的消费者，如遇到产品质量问题，可在产品质保期内通过客服热线或线上官方客服，进行咨询。

公开信息显示，初普最早于2012年进入中国市场，但其真正爆红是在2020年前后。从某种程度上来说，初普在中国市场的走红，淘宝超头主播李佳琦功不可没。

有关数据显示，在2020年的双11预售期间，初普在李佳琦直播间创下1小时破亿的战绩，刷新了彼时平台美容仪类目的销售纪录。但此后不久，初普美容仪产品就陷入“FDA技术认证”造假风波。

2022年，初普还因旗下部分射频美容仪产品存在皮肤烫伤隐患，主动召回18万台相关产品。也就是这一年，国家药监局发布了“关于调整《医疗器械分类目录》部分内容的公告”，释放出射频美容设备将按第三类医疗器械进行监管的信号。

2023年，国家药监局、国家药监局器审中心先后发布公告，明确了射频美容设备将按照三类医疗器械管理，同时指出，2024年4月1日起，未依法取得医疗器械注册证的此类产品，不得生产、进口和销售。

在此之后，美容仪市场驶入魔幻发展的时代，初普、觅光、OGP等知名美容仪品牌旗下的美容仪产品价格大幅跳水。

典型如初普，某私域渠道商表示，“初普率先把自家一款售价3500多元的美容仪，降价到699元，”在引发大量客诉的同时，也掀起了头部美容仪品牌的降价狂潮。

整个供应链都在清货/转型

射频美容仪将彻底“消失”？

如今，距离射频美容设备新规实施仅剩1个月时间，在此之后，相关产品要想继续在市场上合规经营，按照规定，品牌方必须拿到三类医疗器械证，但申请这一证件不仅需要花费几百万甚至上千万的费用，还需要耗时2-3年时间，这直接把一批实力不足的企业拒之门外。

再加上公开数据显示，射频美容仪在美容仪这个大类目中的市场份额占比较大，约为70%左右，因此，新规的实施，对美容仪行业上下游都是一次大洗牌。

在上游工厂端，深圳一美容仪OEM/ODM代工企业相关负责人就表示，“新规对我们的订单影响还是比较大的，”他坦言，目前，行业大部分人对于新规的实施持观望态度，“如果新规如期实施，很多品牌拿不到三类医疗器械证件，我们很可能会考虑转型。”

而位于上海的某美容仪生产商已经改变了生产方向，其负责人告诉仪美尚，“我们换了新的品类，不做仪器类产品了。”在品牌端，BIMIX贝米诗品牌负责人罗忠胜表示，其品牌一方面在积极筹备三类医疗器械证，另一方面也在围绕光电、头发工具、健康护理等领域新的技术来开发智能个护新产品，以便为消费者提供更全面的面部及身体美容护理解决方案。

做两手甚至多手准备，或许是相当一部分美容仪品牌的共同选择。

据觅光AMIRO线上代理商瓶子透露，“现在很多头部美容仪品牌都在努力去跟国家监管层面沟通，争取新规的延期实施，”同时，“很多品牌也在积极去拿三类医疗器械证。”在此基础上，品牌也在迭代自身的产品线，“主要是避开射频的板块，去进行促渗类、电流类或者光电类的新品开发。”在零售端，目前仍以观望和清货为主。据瓶子介绍，“我们目前也在观望，在新规实施前，会在合理把控库存的前提下，帮品牌完成一些射频美容设备的清货动作。”而4月份以后，她仍会以产品的正规性、合格性，以及资质齐全为前提，进行美容仪选品。

不过，值得一提的是，尽管从现状来看，部分美容仪品牌“自杀式”降价的动作降低了一些消费者的购物体验，但正如罗忠胜所言，国内美容仪市场整体渗透率仅有3%，“未来的增长空间非常大，”监管规范化后的美容仪行业，仍然极具想象力。