文|天下网商

东方甄选再出风波。

2月27日上午，董宇辉突然清空微博账号，引发市场关注。

往前追溯，这次事件的导火索或与日前他在直播时拒绝讲解内衣产品有关。

2月24日“与辉同行”直播间上架了几款内衣内裤，当播到这部分产品时，董宇辉称“有需要的朋友自己拍”之后便快速略过。对此，当时不少观众再三要求董宇辉对相关产品做讲解，但并未如愿。

直播结束后，这个小插曲在网上持续发酵。2月26日，#董宇辉三拒讲解内衣内裤#相关话题冲上微博热搜，社交媒体上也出现了诸多质疑声。

在话题声量达到顶峰的当晚，董宇辉在“与辉同行”直播间回应质疑，称“不讲解是因为害羞，与歧视女性无关，男性内衣也不讲解”。与此同时，董宇辉还在直播间中表示自己“天然就反感热搜”“明天就把这个平台（微博）注销。”

2月27日，董宇辉“说到做到”，虽未注销微博，但其账号内容被全部清空。此举带来连锁反应。当天，东方甄选盘中一度跌超5%，截至下午收盘，公司股价跌幅最终定格在3.89%。2月28日，东方甄选股价维持下跌之势，跌幅接近3%，报收于22.8港元/股。

这并不是董宇辉首次对东方甄选在二级市场的表现产生影响。

去年年底，董宇辉小作文事件持续发酵，东方甄选股价也出现大幅震荡，2023年12 月 11 日至14 日期间累计跌超25%。最终，这场声势浩大的风波以东方甄选免去孙东旭 CEO 职务、暂时停播、董宇辉“自立门户”主导公司新直播账号“与辉同行”收场。

而在更早之前，东方甄选的股价就曾因董宇辉疑似“单飞”而下挫。

2023年年初，董宇辉在年假结束前两天开启休假模式，由于没有提前告知，加上此前董宇辉直播时间有所减少，让不少投资者误以为他要离开东方甄选。受此影响，在董宇辉休假期间，2023年1月27日至2月7日，东方甄选股价出现8连跌，累计跌幅接近25%。

回顾过去，东方甄选的成功与董宇辉有着密不可分的关系。

2021年，国内教培公司寻求转型。彼时，还叫“新东方在线”的东方甄选跨界做起了直播电商，但布局半年，一直不温不火。直到2022年6月，董宇辉用双语直播带货突然走红，东方甄选直播间GMV和观看人数两项数据才迎来爆发。据悉，董宇辉爆红一周后，东方甄选直播间的单日GMV高达6390.6万元，较爆红前增长2961.02%。

有了“原始流量积累”，董宇辉和其他主播持续“破圈”，东方甄选的直播带货业务也逐渐走向正轨，从原来的新东方在线，成长为今天在直播电商领域独树一帜的东方甄选。

着眼当下，东方甄选的未来发展走向依然与董宇辉息息相关。

一方面，小作文事件过后，董宇辉这个IP与东方甄选深度绑定的形象已经深入人心，并且截至目前董宇辉个人全网粉丝数已经超过了2500万，如此大体量的头部IP，对东方甄选的影响力不言而喻。

另一方面，由董宇辉带队的“与辉同行”显然已经成为撑起东方甄选业绩“半边天”的重要存在。据鞭牛士统计，今年1月份，“与辉同行”直播间的销售额在 8.89 亿元左右，已经超过了“东方甄选”直播间，位列抖音直播1月达人带货榜第一名。

考虑到“与辉同行”的业绩贡献，以及董宇辉的影响力，其一言一行都牵动着东方甄选在二级市场的风向。

在验证董宇辉对东方甄选的影响力之外，此次风波也暴露了东方甄选的内控问题。

从东方甄选和董宇辉的回复来看，双方似乎并未就清空微博事件进行过前期沟通。此前，东方甄选向外界表示，董宇辉清空微博账号内容“是个人行为”。2月27日晚，董宇辉也在直播间回应称，此举是个人行为，是“匹夫之怒”，是因无法接受屡次被误解而做出的决定。

自“出圈”以来，东方甄选的内控问题就饱受粉丝诟病。从东方小孙直播给消费者“开会”，在直播间对着消费者“摔手机”“甩脸色”，到主播天权“讥讽”消费者“买不起蛋黄酥”，东方甄选因内控不到位引发的风波不在少数。董宇辉清空微博事件带来的风波，不过是东方甄选内控有待加强的又一次验证。

流量这把双刃剑的“魔力”，也在这次事件中体现得淋漓尽致。

流量是互联网公司生存和发展的基石，但对东方甄选而言，水能载舟，亦能覆舟，过多关注，在给直播间带来热度和销售额的同时，也带来了很多不稳定因素。从董宇辉疑似“单飞”，到小作文事件，再到董宇辉拒绝讲解内衣引发的新一轮风波，每当走到争议的风口，东方甄选似乎都显得有些手忙脚乱，以至于每每波及二级市场。

至于微博，在“与辉同行”直播间中，董宇辉表示，注销账号后可能会出现假号，所以没有注销微博账号，现在大家依然可以去关注自己的真号，也允许大家批评。

作为全网粉丝量超过2500万的大IP，“一怒之下怒了一下”的董宇辉，即便希望逃离微博热搜，也无法真正离开流量中心。除非真正脱离互联网公众人物的身份，否则，舆论会始终伴随董宇辉前行。