文|执惠旅游

近日，openAI发布的Sora引起全球关注，近几天我看了其官网公布的技术文件和大量介绍视频，大量视频博主和媒体都在渲染Sora的炸裂性技术将颠覆诸多行业，尤其是最直观的影视、广告业，我也在思考Sora对文旅业的影响，尽管Sora还不完美，但足以引起我们的重视。我总结三点分享给大家。

Sora是什么？简单讲，Sora可以从一段文本描述就可以轻松生成一段长达一分钟的1080p宽屏的高清视频。这段视频中包含了详尽的背景、多角度的复杂镜头和情感丰富的角色，形象栩栩如生，精美度堪比电影大片。

拿导演詹姆斯·卡梅隆的科幻大片《阿凡达》来举例，这部电影的总时长达到了162分钟，而特效部分是由1855名制作人员，经过长达十四年的努力才完成。而官方公布的制作成本高达2.37亿美元。随着Sora的技术日益成熟，这一天将很快到来，别忘了Sora进化是非线性的，一年前它还很弱，一年后就进化出惊人的能力，也就是说，未来想要打造出类似的影片，可能只需一个人花费半天的时间便可完成。

这足以值得引起文旅人的警惕和重视，任何颠覆性技术都会极大影响诸多产业，文旅概不例外，想想PC互联网时期诞生的携程、Booking颠覆了旅行社行业，移动互联网时期诞生的滴滴、Uber颠覆了出行行业，Facebook、微信颠覆了社交领域，基于LBS的美团、Yelp颠覆了本地生活服务产业，短视频技术的成熟Tik Tok、抖音同样在文旅业和电商领域掀起惊涛骇浪。何况如今出现的Sora我们还不清楚它是否只是秀一下人工智能认知世界、表现世界的肌肉还是有别的超能力。我认为，Sora表现出来的能力在最浅表层次将从三个层面影响文旅产业。

Sora工作界面 图源：OpenAI官网

其一、文旅营销和宣传推广。无论是图文时代的《孤独星球》还是PC互联网时代的马蜂窝、穷游，还是现在的抖音、快手，图文、视频都是文旅业营销宣传最为依赖的介质，这些内容是我们认识世界最重要的资料之一。但昂贵的制作成本让很多美景、美食、目的地不被大众所熟知。Sora将带来内容创作与品牌传播的革命。Sora模型可以为文旅产业提供全新的内容创作工具。文旅机构目的地及与业者可以利用Sora生成吸引人的宣传视频，这些视频可以展示目的地的美景、文化活动和特色体验，文旅产业的内容创作者可以更快速地制作出高质量的宣传视频、旅游攻略、文化展示等内容，而无需昂贵的实地拍摄。这将极大地降低营销成本，缩短制作周期，同时提高内容的吸引力和传播效率。

其二，可以推动虚拟现实体验提质升级。文旅的体验受制于时间和空间两个维度，时间上大多只能依托于自然和文化资源品味当下的呈现而无法沉浸式体验其历史和未来，空间上受制于大投资且长周期场景搭建和资源开发。将来Sora也许可以根据用户的个性化需求生成定制化的沉浸式体验内容，如根据用户的旅行偏好推荐旅游路线，或者为游客提供虚拟旅游体验。这将增强游客的互动性和参与感，提升旅游体验。在文旅产业中，Sora可以用于创建虚拟现实（VR）和增强现实（AR）体验，让游客在不离开家的情况下就能预览旅游目的地，增强旅游决策的互动性和沉浸感。

其三，可以更容易搭建呈现沉浸式文博与文化场景。对于文化遗产的保护和利用，Sora可以帮助创建历史场景的复原视频，让游客更直观地了解历史和文化，提高教育的趣味性和参与度。我们到了故宫只能横断面的感受历史的断层，而无法轻易穿越。未来，Sora加上VR设备将使我们轻易实现西部世界中的沉浸感。比如，我想看看一百年前的故宫，一百年后的故宫，以及三百年叠加的影像是什么样？时下，文旅产业可能只能用高昂的制作成本来表现些许的细枝末节，从成本和资源限制上可能根本无法实现Sora这样的表现能力。如果能够大规模实现，一个场景接上大模型，一个虚拟体验设备就可以让千人千面的体验实现，试想，迪士尼耗资五亿美元亿的飞跃地平线还有竞争力吗？

这些认识也许还只是十分浅表的皮毛，对文旅业的影响也许远不止如此，我们对人工智能究竟能做什么还一无所知，我们只能保持开放的心态，拥抱未来，每一波大潮来临时都会带来机遇和挑战，就像贾雷德·戴蒙德的《枪炮病菌和钢铁》所寓意的，这三股力量，两个在五年内密集出现在我们生活的时代，这是两股巨大的颠覆性力量，病菌代表疫情，钢铁代表技术，疫情对世界的冲击和格局影响还没走远，AI又一头冲了进来，幸运与否，全靠自己把握，别忘了，时代抛弃你时连个招呼都不会打一声的。