文|执惠旅游

2024年春节假期，国内旅游市场迎来了开门红，全国各地游客络绎不绝，文旅消费呈现出强劲增长态势。

执惠特别推出了2024春节各省数据盘点系列文章，对全国各大省份在春节假期期间的文旅数据进行了梳理，本篇为上篇。

从旅游人数和收入的增长情况来看，今年春节假期国内旅游出游人次达到了4.74亿，同比增长34.3%，与2019年同期相比也增长了19.0%。同时，国内游客的旅游总花费也达到6326.87亿元，同比增长47.3%，即便与2019年同期相比，也有7.7%的增长。这一显著增长充分显示了国内旅游市场的强劲复苏势头。

在具体省份的表现上，广东省无疑是最大的赢家，不仅接待了最多的游客，达到了7606.9万人次，还实现了最高的旅游收入，达到了693.6亿元。湖南和云南两省也紧随其后，旅游收入均突破600亿元大关。这些省份的出色表现，无疑为今年的旅游市场增添了更多的亮点。

然而，尽管大部分省份在春节假期期间的旅游收入均实现了显著增长，但仍然存在一些问题。例如，接待游客数量最多的五大省份中，四川和河南的人均旅游消费排名垫底。这明显表明，“人气旺盛而消费偏低”的问题，依然是许多旅游大省长期以来所面临的难题。

从地域分布来看，一线城市保持着旅游市场的领先地位。北京、上海、广州、深圳等一线城市凭借其独特的魅力和丰富的旅游资源，吸引了大量游客前来观光旅游。与此同时，东三省和中西部地区的旅游增长势头也非常强劲。辽宁省更是成为东三省中的一匹黑马。

当前，文旅市场竞争格局已经发生了显著变化，从过去以景区为主导转变为以城市为核心。从各省市2024年春节期间的文旅数据中，感受各地在春节期间展现出的独特魅力和无限活力。

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春节假期，广东省共接待游客7606.9万人次，占全国出游人次的16%！较2023年春节增长68.4%，较2019年春节增长20.2%。全省实现旅游收入693.6亿元，较2023年春节增长160.8%，较2019年春节增长40.2%。

2024春节出游“南北互换、东西互跨”特征明显。其中，广东以“温暖”吸睛，吸引大量游客南下来粤过年。

春节前夕，广东省文旅厅推出“请到广东过大年”等十大促文旅消费举措，发动260多家A级旅游景区、省级以上旅游度假区及旅游休闲街区推出500多项迎新春活动，全面展示广式年俗，打造旅游休闲新场景新业态。

由于美食、美景、年俗、文化样样俱全，粤港澳大湾区成为这个春节的热门旅行目的地。

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春节假期，江苏省共接待游客5548.18万人次，旅游总收入441.24亿元。按可比口径较2023年春节假期分别增长47.8%和36.8%，较2019年春节假期分别增长42.4%和37.6%。

其中，634家A级旅游景区和195个省级以上乡村旅游重点村共接待游客4016.22万人次，游客消费总额达201.65亿元，按可比口径同比2023年春节假期日均分别增长61% 和59.1%。

从文旅消费看，2月10日18时至2月17日6时，纳入监测的45家省级以上夜间文旅消费集聚区夜间共接待游客822.04万人次，游客消费总额达38.17亿元，日均同比2023年春节假期分别增长118.5%和113%。

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春节假期，山东省接待游客2649.1万人次，营业收入11.8亿元。与去年同期相比分别增长42.3%、93.2%。与“流量”齐飞的，还有游客的停留时间。过夜游客平均停留2夜及以上的占比达65%。

此次春节旅游热潮中，“老家”旅游成为一大亮点，中小城市的旅游市场明显升温。淄博、威海等文化底蕴深厚、年味浓郁的中小城市，旅游订单增长均超过100%，显示出游客对于传统文化和地方特色的浓厚兴趣。

山东各地市积极推出了一系列具有地方特色的文旅活动，如冰雪嘉年华、传统庙会、非遗展示等，为游客提供了丰富多彩的旅游选择。

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春节假期，浙江省日均全域旅游人数1211.2万人次，同比增长48%，较2019年同期增长30.1%。累计接待游客3032.6万人次，按可比口径较上年增长25.3%，较2019年同期增长25.2%。过夜游客平均逗留天数为4.1天。全域旅游收入437.6亿元，按可比口径较上年增长38.9%，较2019年增长29.9%。

日均过夜游人数1041.5万人次，同比增长49.7%，比2019年同期增长25.1%。游客人均消费1443元，同比增长10.8%，比2019年同期增长3.8%。

据全域旅游监测，259家4A级及以上景区，累计接待游客12292.3万人次，同比增长23.4%，比2019年同期增长57.6%。

日均到访人数排名前五的景区是杭州西湖风景区、温州市楠溪江风景区、台州府城文化旅游区、杭州市千岛湖风景区、嘉兴市乌镇旅游区。

游客量前三的城市分别是杭州市、温州市、宁波市，相当于全省总量的17.7%、13.6%和11.5%。

全日接待省外游客279.4%万人次，同比增长38.5%。省外游客量占省外游客比重列前三的分别是上海、江苏和广东。

探亲游、文化游、夜间游成为文旅消费“三驾马车”。探亲游为春节假日最显著特征之一，亲子家庭、阖家出游成为一大亮点，占比达21.8%。文化体验类旅游产品迎来爆发式增长，传统庙会、主题灯会、文艺汇演、民俗体验、村晚演出等各类活动，以新体验、新场景吸引游客拍照、游玩，春节假期成为文化展现的最佳窗口期。

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春节假期，四川省共接待游客6047.82万人次，同比增长9.74%，按可比口径较2019年增长6.59%，接待游客人数居全国第二。旅游消费总额309.93亿元，同比增长11.99%，按可比口径恢复到2019年94.92%。

旅游景区爆发强劲活力。全省纳入统计的833家A级旅游景区，共接待游客4488.14万人次，实现门票收入4.95亿元，同比分别增长27.94%、37.24%，较2019年同期增长3.86%、18.88%。

全省图书馆、文化馆、博物馆共接待群众1039.46万人次，同比增长161.60%。

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春节假期，河南省累计接待游客5021.6万人次，较去年同期增长48.8%，较2019年同期增长56.3%。旅游收入297.7亿元，较去年同期增长69.9%，较2019年同期增长65.1%。

其中，洛阳市接待游客1113.53万人次，全省排名第一。开封市接待游客933.5万人次，开封万岁山武侠城、开封清明上河园上榜全国十大热门景区。

值得一提的是，河南许昌胖东来商场春节开业首日盛况空前，排队三小时，天使城店成游客争相打卡的新地标。

另外，虽然河南接待游客数量位列五强省份之一，但人均旅游消费在已公布数据省份中排名最末。据秦朔朋友圈，河南文旅的旗舰项目只有河南戏剧幻城，观剧人数八天超过百万，连续四天门票提前售罄，营业时间接近15小时。

近年来，河南省对激活消费潜力的问题给予了越来越多地关注，并积极寻求解决方案。以2023年为例，河南省命名了12家省级文化和旅游消费示范县（市、区），并为每个示范县提供了100万元的奖补资金。这一举措旨在通过实质性的政策支持和资金投入，推动这些地区发展成高层次的文化和旅游消费目的地，进而全面激活和提升河南省的旅游消费市场。

河南全省文旅局长会议则提出“小目标”，力争2024年全年游客接待量突破10亿人次、旅游综合收入突破1万亿元。从2023年当地文旅数据看，游客量（9.95亿人次）距离这一目标已近在咫尺，旅游收入（9645.6亿元）则尚有一定差距。

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春节假期，湖北省共接待游客4509.68万人次，实现旅游总收入267.6亿元，其中A级旅游景区接待游客1402.26万人次。春节假期期间，湖北省举办了近3000项文化旅游活动，营造出浓厚的节日氛围。同时，累计发放了4000多万元文旅消费券，刺激了市场消费。

此次春节旅游市场呈现出五大特点：重点旅游景区仍是吸引游客的主力；城市休闲游、乡村微度假受到游客青睐；特色夜游活动人气高涨；冬季旅游产品逐渐成熟；科技与文旅结合催生出新的旅游动能。

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春节假期，福建省接待游客3257.47万人次，实现旅游收入277.18亿元，按可比口径分别比上年同期增长36.5%和77.6%，按可比口径分别比2019年同期增长34.8%和82.7%。

南北互换过年趋势明显，福建成反季节旅游热门省份，尤其是厦门、福州、泉州成为北方游客喜爱的“避寒游”目的地。

各地打造休闲娱乐旅游新产品，满足游客团聚和体验不同文化的需求。宁德市太姥山景区、三明客家非遗食养之旅等新产品备受年轻群体青睐。

另外，迎春民俗活动丰富多彩，包括观灯会、光影秀等，为市民游客带来福派年味，激发出游热情。福州三坊七巷、厦门同安吕厝、泉州等地的大型民俗活动备受瞩目，吸引大量游客参与。

为促进消费，全省各地推出多项文旅惠民活动，包括优惠政策、爆款产品展销等。南平武夷山、龙岩、宁德等地旅游景区推出免票、半价等优惠，平潭推出景区联票等特价优惠。

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春节假期，湖南全省共接待游客3686.17万人次，同比增长31.5%。携程旅行报告显示，春节假期该平台全省订单量同比增长875%，长沙订单量同比增长10倍，全省民宿订单量同比增长近590%。

在“吸金”能力方面，湖南旅游收入位列前三，并与其余省份拉开较大差距；第二梯队的旅游收入均在400亿元以上。

春节假期，湖南推动各地出台优惠举措200余项，发放文旅消费券1000余万元，有力促进假日文旅消费。

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春节假期，上海接待游客1675.95万人次，同比增长约50%。据上海旅游大数据监测，本市共接待游客1675.95万人次，同比增长约50%；据上海银联统计测算，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为191.22亿元；本市星级饭店平均客房出租率为53%，同比增长15个百分点。

为了打造更具体验感和深受游客喜爱的“中国年”，上海文旅从自身最有资源和优势的地方出发，充分发挥大都市文化和生活的特色。文博美展成为假日的新风尚，全市200多家文博、美术、剧场等机构推出了一系列精品展览和精彩演出，让“观文博”“看美展”“赏好剧”成为上海都市旅游的品质选择。

节日期间，围绕“一路繁花、全城寻龙”的主题，本市各主要景区组织策划了一系列精彩丰富的假日文旅活动，为游客们提供了丰富多样的旅游体验。同时，为了营造更具“文化味”的氛围，并激活假日消费，豫园以「海经篇」为主题，还原了古代新春灯会的氛围，让游客们感受到了浓厚的年味，并吸引了众多年轻人的关注和参与。

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春节假期，安徽省接待游客4615.8万人次，同比增长52.3%，旅游收入306亿元，同比增长55.7%。

安徽文旅市场呈现“大黄山”热、乡村旅游热、城市休闲热等特点。其中，“大黄山”文旅方面，黄山市开展“中国年徽州味就在徽州过大年”主题活动，接待游客585.1万人次，旅游收入46.4亿元。

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春节期间，河北的文旅市场展现出了勃勃生机。全省各地纷纷策划并推出了多样化的文旅活动，这些活动不仅吸引了大量游客，更让人们领略到了河北的深厚文化底蕴。博物院特展利用现代光影技术，使传统艺术焕发出新的光彩，为观众带来了身临其境的文化享受。正定古城的灯会也成了一大亮点，各种传统文化和年俗活动在这里精彩上演，展现了传统文化的魅力。

值得一提的是，崇礼区作为冰雪旅游的热门目的地，春节期间接待了高达47.38万人次的游客，并实现了5.21亿元的旅游收入。这不仅彰显了崇礼在冰雪旅游领域的吸引力，也进一步推动了河北文旅市场的繁荣发展。

从文化艺术到非遗展演，再到吃喝玩乐，这个春节的河北文旅市场可谓丰富多彩。各种形式的活动和业态，不仅满足了游客的多样化需求，也进一步释放了文旅消费的活力。这些活动不仅为人们带来了欢乐和满足，更为河北的文旅产业注入了新的活力和动力。

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根据北京旅游大数据综合监测，春节期间，北京市接待游客1749.5万人次，按可比口径，同比增长37.4%，比2019年同期增长25.7%；旅游收入286.5亿元，同比增长40.6%，比2019年同期增长27.4%。

作为2024 春节旅游的热门目的地，在北京，除了经典的天坛、故宫、南锣鼓巷……北京环球影城也成了年轻人必打卡之地。小红书上，# 北京环球影城 # 的话题浏览量已达20.27亿。

这个春节假期，全国各地都在积极推动文旅产业的发展，为广大游客提供了丰富多彩的旅游体验。随着市场潜力的不断释放和产业升级的持续推进，中国文旅市场必将迎来更加广阔的发展空间和更为卓越的表现，为游客创造更多值得珍藏的美好记忆。

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根据美团和“游陕西”平台的数据统计，2024年春节假期期间，陕西省在文旅消费方面表现出色，位居全国第14位，日均消费规模同比增长了36%。节日期间，异地用户的消费占比高达53.4%，与去年同期相比增长了94.1%。此外，夜间消费在总消费中的占比约为58.8%，显示出夜间经济的活力。

同时，在春节假期期间，陕西的各文博单位共接待了733.59万人次的观众，显示出新春文旅的强劲势头，其中“西安年·最中国”活动更是吸引了大量游客，成为新春文旅的亮点。

鉴于近年来全国观众对陕西旅游的热情持续高涨，尤其是文博景区成为众多游客的首选目的地，陕西各文博单位策划了“陕西邀您博物馆里过大年”系列活动。活动为观众提供了更多的选择，并增强了观众的参与感和体验感，让他们在享受文化大餐的同时，也感受到了浓厚的节日氛围。

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春节期间，江西省累计接待入赣游客1698.48万人次，同比增长31.93%，净流入游客排全国第七位。全省游客人均消费同比增长14.98%，全省国家5A、4A级景区共接待游客476.49万人次，同比增长98.49%。实现门票收入2.69亿元，同比增长63.92%。

为了丰富游客的旅游体验，江西省策划了1970余项特色活动。不仅涵盖了传统文化、民俗表演、美食体验等多个方面，还结合了现代科技手段，为游客带来了全新的旅游体验。同时，通过发放5180余万元的惠民消费券，进一步激发了游客的旅游热情和消费潜力。

在文化旅游方面，江西省的博物馆、图书馆等文化场馆也备受游客青睐。据统计，全省博物馆累计接待游客313.33万人次，图书馆累计接待54.07万人次。此外，全省国家级夜间文旅消费聚集区也累计接待了620.67万人次，显示出夜间文旅消费的巨大潜力和市场前景。

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春节假期，辽宁省接待游客4086.6万人次，同比增长299.6%按可比口径，较2019年同期增长64.6%。旅游综合收入412.7亿元，同比增长572.7%，按可比口径，较2019年同期增长149.4%。

其中，沈阳旅游订单量同比增长1500%。

辽宁文旅的成绩和当地主动态度密不可分。去年，辽宁省高调推动文旅业发展，在6月召开了全省文旅产业振兴发展大会，此后又相继出台相关政策措施。辽宁省社科院副院长梁启东此前接受相关媒体采访时表示，辽宁省召开了文旅产业大会，对文旅业起到了很大的拉动作用。

在对全国GDP排名前列的16个省份的春节假期文旅数据进行详细盘点后，可以感受到这些省份在节日期间所展现出的文旅魅力和活力。春节假期的成功，不仅为这些省份的文旅产业注入了新的活力，也为全年文旅市场的繁荣发展奠定了坚实的基础。

在2024春节各省数据盘点下篇中，我们将探讨继续盘点春节假期各省文旅的“热辣滚烫”。你准备好揭开这层神秘的面纱了吗？”