文|猎云网 王非

一年三轮融资，雷鸟创新再获亿元级融资，无疑成为国内AR眼镜赛道，热度持续攀升的又一例证。

稍早之前，在2024年第一个月，AR眼镜领域头部企业——Rokid、亮风台、XREAL相继完成融资，更是开了个好头。

有人把苹果比作灯塔，而Vision Pro的发布，也让投资行业看见了更加清晰的方向。自2023年6月Vision Pro发布以来，国内AR眼镜赛道融资事件频发。

2023年，整体融资事件更是创纪录地达到了15起，投资方不乏阿里巴巴、蓝驰创投等互联网巨头和头部投资机构。在此之前，红杉资本中国基金、高瓴创投、IDG、腾讯投资、中金资本、联想创投、蔚来资本、快手、淡马锡等各路资本，均有下场押注。

如今，Vision Pro已在当地时间2月2日正式发售，热度一时无两。据华尔街见闻报道，该产品将于四月份在中国区发售，有望引发新一轮关注和讨论。

再看国内，雷鸟创新、XREAL、Rokid等各家的新产品层出不穷，试图在苹果头显大规模铺开之前，趁着热度，凭借差异化竞争，抢占更多市场。

不只是硬件产品，头部机构投资人普遍认为，全新的人机交互模态正在酝酿， 而创新的XR应用层也正在受到资本的青睐。

四家头部公司融资超10亿，相继长成独角兽

AR眼镜赛道的火热，并非一直如此。

作为对比，在被业内称为“VR/AR元年”的2016年，AR眼镜赛道迎来首轮融资热，全年共计8起融资事件，2017-2020这四年间，该赛道融资事件均未超过这一数值。直到2021年才增长至与2016年持平的8起，并在2022年突破10起，达到12起，于2023年达到创纪录的15起。

值得一提的是，就在苹果头显Vision Pro发布的第二天，消费级XR眼镜品牌VITURE宣布完成近千万元A+轮融资，由蓝驰创投独家投资。

随后在2023年7月份，AR眼镜赛道发生4起融资事件。其中，阿里巴巴接连投资两家——致敬未知、奇点临近，热度不言而喻。

近半年来，AR眼镜赛道融资事件时有发生，但真正让人惊叹，堪称行业发展拐点的，莫过于今年一月份，Rokid、亮风台、XREAL相继完成融资，融资额累计近10亿元。

作为赛道内发展到C轮的头部企业，上述四家“步调一致”地完成新一轮融资，确确实实地向外界传达着，AR眼镜赛道，火热异常。

翻看雷鸟创新、Rokid、亮风台、XREAL的融资历程不难发现，这三家在一级市场始终受到追捧。同时，伴随新一轮融资的完成，这四家企业也从“准独角兽”、“未来独角兽”，相继跻身独角兽行列。

工商变更信息显示，“准独角兽”雷鸟创新在2023年12月就获得了宁波睿成、英诺天使基金入股。伴随3月4日完成亿元级新一轮融资，至此，该公司在过去一年时间内已完成了三轮融资，主要投资者包括复星创富、容亿投资、干杯基金、英诺天使基金、三七互娱、润兴锐华、博士眼镜、野草创投、海南盈添等。

Rokid则在2022年全年共获得4轮融资，更是创造了4天内两轮融资共计3.84亿元的火热光景。

另据多家媒体报道，Rokid于2023年11月完成新一轮1.12亿美元融资，其中网龙网络作为领投方战略投资2000万美元。此轮融资也助推Rokid估值突破10亿美元，成功跻身“独角兽”行列。

XREAL自2020-2022年，始终保持着一年两轮的节奏。

今年1月30日，XREAL被爆完成6000万美元战略融资，总融资额达到3亿美元。据行业分析机构评估，XREAL目前的估值已超过10亿美元。

亮风台自2020年至今，则是保持着一年一轮融资的节奏。需要注意的是，自2021年6月后，该公司的融资均体现在工商变更上，并未进行官宣。目前，该公司的估值情况暂不明确。想来，从“未来独角兽”长成独角兽，应该也只是一步之遥、一线之隔。

作为行业的领跑者，这四家在短期内相继完成新一轮融资，是一种巧合，似乎也是一种必然。

新品竞发，凭差异化竞争占据国内九成市场

作为苹果公司最新推出的增强现实头显产品，虽然Vision Pro近期火爆异常，但它其实只是首批卖了20万台的一款数码产品。

尽管Vision Pro已经是整合了人类现在能量产的、最顶尖的数码科技，但是重约一斤的大家伙本身也并非终极形态。库克也在接受采访时说，目前这个重量已经是他们能做到的极限。

针对X平台上网友“这就是我对苹果Vision Pro的感觉。这是未来，但现在还没到”的评价，马斯克就回应称，“感觉还没到那一步。我试过Vision了，但它并没有让我震惊。”

同时，马斯克也表示：“iPhone 1（第一代iPhone官方名为iPhone）在我看来也不怎么样。考虑到所有因素，它的实用性比其他替代品要低，但到了iPhone 3（第三代iPhone官方名为iPhone 3Gs），它无疑是最好的‘智能手机’。”

换言之，一个产品的初代版本往往存在着诸多不足，但随着技术的不断进步和产品的迭代更新，它有可能成为市场的佼佼者。

于是在此之前，类似XREAL这样的轻便式AR眼镜厂商，便有了一席之地，与Vision Pro展开差异化竞争。

2024 CES期间，XREAL刚刚面向全球推出了全新的AR眼镜——XREAL Air 2 Ultra，搭载双3D环境传感器，带来六自由度 （6DoF）功能，售价699美元，定位相较Apple Vision Pro更加经济型的空间计算平台，从而为空间计算开发者社区注入新的活力。

近期，XREAL也对外分享，公司截至目前已累计售出35万台AR眼镜，并在2023年前九个月实现了320%的营收增长率。

同样是在2024 CES期间，雷鸟创新推出了新一代双目全彩MicroLED光波导AR眼镜雷鸟X2 Lite（海外名：RayNeo X2 Lite）。该产品搭载高通骁龙AR1平台，加入大模型语音助手Rayneo AI，为用户带来“AI+AR”体验。

多家机构数据显示，雷鸟创新消费级AR眼镜出货量已连续两年位居中国市场第一，其中，据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，雷鸟2023年全年出货市占率高达37.4%。

稍早前的2023年8月，Rokid则发布消费级OST（Optical See Through）个人空间计算平台Rokid AR Studio，延续Rokid分体式设计思路，由AR空间计算眼镜Rokid Max Pro和AR空间计算主机Rokid Station Pro组成。相较之前的AR产品，Rokid AR Studio在人机交互方面具有突破性进展。

相关统计数据显示，中国AR线上市场TOP3品牌为雷鸟创新、XREAL、Rokid，三者的合并市占CR3指数达到90.2%。

无论是被称为“平替”也好，还是“过渡”也好，雷鸟创新、XREAL、Rokid等厂商采取优先确保舒适度，从有限场景切入，再慢慢提升功能性的策略，确实成效显著。

据IDC的预测，全球增强现实和虚拟现实（AR/VR）的市场规模在2023年将达到138亿美元，并在2026年增长至509亿美元，AR/VR市场规模的五年复合年增长率（CAGR）预计将达到32.3%。