文|娱乐独角兽 肖晓

编辑|赤木瓶子

相比剧集排播的持续“谨慎”，综艺市场正在迎来大规模的上新潮。

爱优腾芒不约而同祭出的“大杀器”，显著拉高了市场期待。爱奇艺和优酷先后上线了《种地吧2》和《无限超越班2》，都是平台在去年研发的全新综艺IP。芒果TV和腾讯视频更押注成熟综N代：前者推出了《大侦探9》和《全员加速中·对战季》；后者于近日上线的《半熟恋人3》，则是这几年恋综市场的“新头牌”。

一个值得注意的变化是，综艺上新日期的集体后移。去年娱乐独角兽就曾论证过综艺春节档的概念正在弱化，从市场播放情况来看这也倾向于是个伪命题，今年各大平台的布局也印证了这一点：即使是最早有所动作的芒果TV，也选择在了春节长假的末尾才开始上新。

头部综艺角力，快速升温了市场。微博上，综艺话题显著多了起来，#种地吧2定档##无限超越班2阵容官宣##全员加速中主持人快碎了##全员加速中 重录#等多个话题阅读量破亿。除了在播综艺，#浪姐5网传名单##热辣滚烫演唱会#等综艺相关话题也在助力市场回温。

多点触发、话题频发，综艺市场能如愿热起来吗？

回顾过去半个多月的综艺市场，颇有一种buff叠满的感觉。首先，综艺没有春节档，但综艺人却热热闹闹过了个年，巧妙的是，综艺嘉宾的价值被放大，也在年后成为了综艺市场的助燃剂。

如再就业男团、十个勤天先后登上春晚舞台，综艺团粉的春天真的到了。2023年，再就业男团、十个勤天、院人为代表的三大综艺男团成功包揽了豆瓣TOP10综艺的半壁江山。而这个春天，不仅是他们的正面对垒时刻，《全员加速中》更是以对战季的模式让再就业和院人“共玩”，主打一个快乐和话题翻倍。

再比如，春晚沸腾的“春山学”和元宵节的“双北合体”话题之下，《大侦探》频繁成为话题关键词。当然这本身也是得益于节目多年以来的积累，嘉宾间的互动深入人心。#撒贝宁何炅连线#的微博议题阅读量达到1.8亿；白敬亭和《大侦探》的爱恨情仇也被网友扒出了各个版本。

其次，电影等多点触发综艺话题，助力综艺市场持续升温。日前#热辣滚烫演唱会#的话题登上了微博热搜榜，现象级电影和售后综艺的联动引发了观众热议，而在此之前就已经有过《封神》和综艺的联动。除此之外，近日来#浪姐5网传名单#也频繁引发热议，而每年的姐姐名单也是其话题讨论量的高点之一。

最后，也是最重头戏，多代头部IP齐发力，综艺上新潮的“含金量”显著提升。

经历去年的探索，《种地吧》和《无限超越班》成功在今年加入到综N代的阵营，也让春节后的综艺市场彻底被“综N代”所抢占。而更长远来看，这本身就是对综艺创新的肯定。虽然有数据显示去年综艺市场的创新占比在50%左右，但真正能够提振市场的还是沉淀下来的头部综艺IP。

具体来看，《种地吧》是去年市场的最大黑马，口碑、热度和商业化多维成功；《无限超越班》虽然在口碑上不尽如人意，但也在播出期间实现了长达几个月的霸榜。这种高关注让两档节目仅仅是官宣定档和嘉宾阵容就斩获了超4亿的话题阅读量。《半熟恋人》也是近两年Q1综艺的支柱性力量、话题小能手。

老牌综艺IP同样强劲。在同期综艺IP先后退出市场舞台的情况下，《大侦探》作为Q1综艺的长跑选手反而有愈战愈勇的态势，这两年不仅口碑维稳、年度有效播放排名也有所上升。对于市场而言，它本身就意味着忠实的用户群。只是新老综N代霸榜也在某种程度上折射出了节后创新综艺出现小维度缺席的问题。

联动话题、嘉宾议题、再到头部IP上新，多点触发下的综艺市场存在感极强。只是我们也都清楚，当话题褪去、市场最终的爆发还是取决于其内容产品的属性。

头部IP混战，爆款效应何时再现？

头部综艺大混战，也成功在开播后抢占市场：在猫眼等第三方数据平台上，它们颇有些“轮流做东”的意思；在爱奇艺、腾讯视频等平台站内，《种地吧2》《半熟恋人3》等同样表现突出。

只是我们也能感受到：这些综艺离真正的出圈爆款，还差了一点点。最显著的，刨除定档、官宣嘉宾阵容这样的“第一印象”话题阅读量破亿，真正围绕着节目内容延展的微博话题，大都在千万量级或是百万量级。上一个综艺话题的高点还是#全员加速中 重录#这样的明星争议性话题。

平心而论，并不是某档综艺的问题，它折射的是当下综艺市场的普遍现状：观众流失加剧，如何重新唤醒观众对综艺的热情。对比#封神质子团综开始录制#的近亿话题，“热辣滚烫演唱会”的话题阅读量也只有1000万+；对比去年“浪姐4 拟邀名单”的2亿阅读量，今年的#浪姐5 名单#的1亿阅读量同样大打折扣。

不过梳理舆论内容，我们也会发现这些综艺各有各的“隐忧”。《种地吧2》作为去年最大的黑马，自然也在今年被寄予厚望，节目在保持内核不变的情况下，也做出了升级：比如将种植的面积扩大两倍，从142亩升级为450亩。这仍然是一档充满田园治愈、将情绪价值拉满的种田综艺。

但是我们也注意到，节目开播后#种地吧2被质疑的原因#快速登上热搜，阅读量超4000万。剪辑、节奏等问题背后，其实是节目呈现和观众预期出现了偏差：当少年在种田一事上的青涩褪去，转而以更娴熟、更专业、更科技化的面貌出现，观众是否做好准备？当节目不再以初涉农事的波折为看点，如何再挖掘新看点？

《无限超越班2》延续了前一季话题和热度先行的路线。歌手黄龄的“乱入”、金莎堪称“恋爱脑”的回答、被cue的纪凌尘的“大海梗”，可以说话题性满满，也试图从转型、恋情、网络梗等多个角度触达观众，只是却难以复刻此前“迪幂孟扎”的名场面。甚至于以往演综百试百灵的演技被嘲出圈路径，意外在剧集市场#姚安娜演技#中上演，而节目却未能以#无限超越班 演技错题集#在微博上掀起太大的浪花。

不过客观来讲，节目聚焦的一些议题仍然是具有行业和现实意义的。比如朱梓骁所引发的直播带货与回归演员身份的讨论：前几年直播带货兴起，大量演员都曾有过试水，甚至于当下仍有不少“老牌演员”借曾经的经典角色卖货。只是这一议题的严肃性，首先要忽略朱梓骁“鸡爪癫公”的自我介绍和“失去灵气”的表演。

至于《全员加速中·对战季》，集齐了两大话题男团，却也不可避免在舆论中陷入到饭圈乱象中。《种地吧》其实亦有此类困扰。不过对战季更突出的问题，还是在于飞行嘉宾的“减分”上：作为一档生存挑战类游戏，坦白来讲有些全程躺平“哭啼啼”的嘉宾确实不太合适；并不是说体能至上，能贡献笑点的嘉宾也会被偏爱。

《半熟恋人3》相较前两季进行了明显的升级，如“全脱产恋爱”、“爱情丘比特指定约会对象”、冰封故事等，只是目前市场上的声音也是喜忧参半，有成功磕到糖的、被嘉宾圈粉逗笑的、也有大呼嘉宾“油腻”的。除此之外，作为高口碑综艺代表，《大侦探9》豆瓣开分8.2分，虽然做到了维稳口碑，但在该系列中不算亮眼、甚至有垫底风险。

市场仍然在不断尝试去找到观众的兴奋点，综艺爆款也越来越不是一次性的话题效应，而是作为长线产品在与观众互动中形成长久的情感牵绊。从这个维度来讲，它们都还有机会，我们也期待着有人能够走出一条持续上扬的曲线。当然去除爆款理论，当下这个头部IP集结、优质内容频发的综艺市场，也足以令人兴奋。