文|犀牛娱乐 沈婉婷

编辑|朴芳

在最近略显“困意”的剧集市场，优酷热播的现偶《别对我动心》称得上是开春后的一股暖流。

上线不到5天，这部剧在优酷的站内热度一路从首日的5500迅速上升至9000+，在猫眼、骨朵等第三方数据平台的剧集热度榜单中亦保持高位。

有趣的是，《别对我动心》改编自晋江人气作家翘摇的同名小说，而翘摇同时也是去年掀起过热议浪潮的《以爱为营》的原著作者。

众所周知，《以爱为营》曾因剧情、人设、运镜等多方面争议一度被网友称作“癫剧”，那么今年的《别对我动心》能否扳回一城呢？

看起来“靠谱”多了

先不论剧情内容，《别对我动心》在主创班底上比当初的《以爱为营》看起来“靠谱”很多。

首先在男女主的选角上比较符合剧中校草、校花的设定，林一和周也这对95后青年演员虽首次合作，但与角色的适配度让很多书粉表示很满意，被网友戏称为“北体北电的颜值高山”。毕业于北京体育大学的林一凭借主演《致我们单纯的小美好》高冷学霸顾未易一角而被年轻观众熟知；周也去年则靠《护心》、《为有暗香来》及《很想很想你》等剧收获大批人气、晋升95后流量小花，二者的搭配在开播前就备受期待。

除了俊男美女的演员阵容，该剧的两位导演在现偶领域堪称“天花板”级别。导演于中中和李青蓉均来自台湾，前者曾经执导过《必娶女人》《泡沫之夏》等多部经典偶像剧，近几年的代表作包括《半是蜜糖半是伤》《你的时代我的时代》；后者则执导过《亲爱的，热爱的》《偷偷藏不住》等耳熟能详的偶像剧作品。

尤记得去年《以爱为营》播出后口碑不佳，很多观众将部分责任归咎于其导演缺乏现偶题材相关的拍摄经历；而此次《别对我动心》启用两位资深现言导演，想必在创作经验上有一定保障。

此外，该剧的幕后制作团队拾上影业对于爱情故事题材也驾轻就熟，其由前华策集团克顿传媒高级副总裁&剧酷传播总经理房迎创立，曾制作出《微微一笑很倾城》《何以笙箫默》《杉杉来了》等多款现象级现偶爆款。

人气演员和优质班底双双加持，《别对我动心》似乎赢在了起跑线上。

卖力的宣发，“拉扯”的口碑

抛开令人羡慕的班底配置，该剧的宣发也很给力。

自官宣定档之后，《别对我动心》在微博和抖音两大宣传阵地营销动作不断，成为近期的热搜常客。根据猫眼专业版数据显示，截至3月6日，该剧全网曝光量累计56亿+，在微博、抖音社交平台的营销话题超420个，在同期开播的剧集中遥遥领先。

具体来看，《别对我动心》的宣发内容主要围绕林一、周也两位主演而展开。在开播前几日，二位主演参加了微博和抖音的线下追剧团活动并合体直播，现场清唱剧中主题曲、还原名场面、玩梗互动，超前营业将戏内甜度带到戏外。活动当日，#周也可0可1是林一#、#周也林一野生百灵鸟#、#周也辣妹妆#等话题火速占领热搜榜。

剧集播出首日和第三日，该剧主要演员又在微博先后进行了两场连线直播，与网友互动的同时，也为当天播出的剧情预热。

此外，作为该剧全网独播平台的优酷也给足排面，在北京、上海、广州、杭州、南京、成都等多个城市投放线下大屏，为该剧卖力宣传。

那回到剧集内容本身，《别对我动心》到底有没有让观众“动心”？

主线故事很简单，这部剧讲述的是学霸校草顾寻和酷飒校花岳千灵之间双向暗恋的故事，融合了女追男、乌龙错位爱情、“掉马”追爱等网文热梗，并在甜宠剧情中加入了喜剧元素。

从目前的口碑来看，豆瓣上关于该剧的评价可以用“爱憎分明”来概括。一部分观众很吃这种错位暗恋、追爱“火葬场”的戏码，又土又甜的恋爱剧情很“上头”，尤其是林一和周也这对CP看着也赏心悦目。而另一部分观众则认为剧中的职场线悬浮无脑、男女主人设俗套，以及有些怼脸的镜头让人产生不适感等。

客观来讲，如果单纯把《别对我动心》当作一部谈恋爱的搞笑小甜剧、不去深究现实逻辑，那这部剧还是可以“下饭”的。不过仔细推敲剧中人物的动机和关系，的确很难与更广泛的受众群体产生共情。

相较于“苦心经营”的热度，该剧的口碑转化还欠火候。

2024现偶大作战

细细想来，自2024开年以来，现偶的存在感一直很高。

1月的《要久久爱》口碑热度均得到市场认可，还在前天（3月4日）召开了剧集研讨会；2月的《在暴雪时分》成为最快进入必看俱乐部的现偶剧集，开年成绩断层领跑。进入3月，《别对我动心》又在节后的头部剧集市场占据一席之地。

虽经历了2023年的不温不火，2024年仍将是现偶大年，接下来各平台储备的现偶项目将轮番上桌，等待着一场“逆风翻盘”。

比如前两天官宣定档将于3月9日登陆CCTV-8和腾讯视频的电视剧《谢谢你温暖我》，由李兰迪、林一领衔主演，主打温暖现实主义风格，延续了腾讯萤火单元的一贯气质，并首次将“渐冻症”搬上荧幕，这种视角下的爱情故事不知能否唤起当下观众的共鸣。

2024待播现偶中流露出准爆款品相的代表当属包括优酷的《难哄》和腾讯视频的《春色寄情人》。

其中，从确定影视化开始就备受瞩目的《难哄》不久前终于敲定白敬亭、章若楠两位主角并已开机，该剧的原著曾获晋江文学城2020年现代言情年度盘点十佳作品，同作者的《偷偷藏不住》在去年也是火遍全网。不管剧情质量如何，播出时的讨论度一定不会低。

由李现和周雨彤领衔主演的《春色寄情人》改编自舍目斯在豆瓣阅读连载的《情人》，聚焦的是成年人之间极致拉扯。该剧的题材和主角人设都很新颖，讲述的是性格桀骜的遗体整容师与身带残疾的职场精英之间的爱情故事，而两位演员在现偶题材的演绎经验也是相当丰富。

其他项目诸如谭松韵、许凯主演的《你比星光美丽》，已经在上周的综艺《你好星期六》中播出剧宣内容，应该已在平台近期的待播片单之中；还有改编自小说《这里没有善男信女》的《半熟男女》也比较受关注，其作者的另一部作品《装腔启示录》是去年暑期的“黑马”。

无论如何，还是希望“现偶难爆”的定律，在2024年被不断打破。