文|三易生活

要说国内互联网行业有哪些曾名噪一时，后来又从舞台中央退场的企业，那几乎可以说是数不胜数。毕竟大多数都在互联网行业激烈的市场竞争中被淘汰，进而被收购、乃至破产，但唯独搜狐是非常特别的一个。在门户网站被时代淘汰后，搜狐陆续做了微博、做了视频，甚至还孵化了搜狗去搞搜索，却都没能在竞争中笑到最后。然而即便如此，搜狐如今依然屹立不倒。

近日，搜狐方面公布了2023年第四季度及2023年度财务财报。其中显示，2023年其总收入为6.01亿美元，按非美国通用会计准则营业利润达8700万美元，2022年的营业利润则为400万美元。用搜狐创始人、董事局主席兼CEO官张朝阳的话来说，“2023年第四季度及全年，在广告预算仍保持谨慎的情况下，我们持续提升运营效率，并严格控制成本。基于此，2023年第四季度，我们的净利润达到了此前预期的高线。”

在拿出了一份似乎令人满意的财报后，在电话会上张朝阳也表示，“我们没有撤退，而是利用手里的资金在战斗，增长用户数。未来一年，我们会加大市场投入、打磨产品、视频社交、直播和UGC产品”。不难发现，这也就意味着搜狐在今年可能又要搞大动作了，但以目前搜狐的状态能支撑在继续折腾吗？

其实搜狐并不是没钱，其状态更是所持有的现金规模已经比市值高，该公司账面更是有着超过3.66亿美元，虽然百亿补贴搞不定、但十亿补贴完全不在话下。而搜狐充沛的现金流则来源于游戏业务，在2023年6.01亿美元的营收中，就有4.85亿美元来源于在线游戏业务，后者对于其营收的贡献度更是达到80%，甚至于比传统意义上的游戏公司网易更依赖游戏业务的发展。

那么问题就来了，作为搜狐游戏业务支柱的畅游，能不能在2024年继续保持这样的稳健呢？答案是或许很难。根据搜狐方面发布的畅游业绩补充信息显示，畅游在2023年第四季度呈现出PC客户端游戏、移动游戏双双下滑的态势，其PC客户端游戏的活跃付费用户数较去年同期下降4%、较上季度下降9%，移动端的季度总计活跃付费用户数为30万、较去年同期下降14%，较上季度更是下降了25%。

事实上，此前在2023年第三季度，畅游也面临过同样的状态，而问题的根源则出在了“吃老本”上。其PC端的《新天龙八部》和《鹿鼎记》都已经是上线超过十年的老游戏，所以流水逐步下滑几乎是难以扭转的事情。而在蓬勃发展的手游市场，畅游在最近几年也只拿出了《小浣熊百将传》这一款相对成功的产品，甚至于连立身之本的天龙IP手游《新天龙八部手游》，都交给了腾讯发行。

“一直在吃《天龙八部》这个IP的老本，靠着《新天龙八部》的韧性，才能保证搜狐的‘日常生活’”，这是许多老玩家的调侃。初代《天龙八部》网游及后续的《新天龙八部》确实成功，但还能长青多久呢？要知道，即便是号称全球第一MMOPRG的《魔兽世界》，都已经朝着低谷一路狂奔了，产品生命周期的自然老化几乎不可逆。

当然，想要继续作为一个游戏公司屹立在国内互联网江湖也不是问题，可问题是畅游已经被证明没什么能力再打造爆款了。

与其坐以待毙，不如趁着手里还有钱去搏一把，这也是为什么当初搜狐会不甘躺平，选择搞“第二次创业”，去做移动社交App“狐友”，乃至后来开播《张朝阳的物理课》带动搜狐的知识类直播。只可惜，这样的第二次创业似乎至今还没有与成功沾边，如今狐友App已是查无此人的状态，《张朝阳的物理课》尽管实现了出圈，可用知识付费来完成直播的商业化变现早已被证伪，而从知识直播到直播带货到目前为止也没人“通关”过。

如今，搜狐选择将“视频社交”作为二次创业的新方向。按照张朝阳的说法，“我们已经持续好几年在做短视频，以及短视频的社交分发——关注流，即‘以视频会友，不亦乐乎’。直播也是作为社交的一部分。搜狐视频已经是一个短视频社交平台。”

当其他短视频平台的算法推荐已做得很好，可社交关系却是薄弱环节的情况下，搜狐选择了在这个点来发力。只能说张朝阳无愧是“互联网教父”，嗅觉依旧十分灵敏。视频社交确实是一个不错的概念，毕竟短视频是当下互联网行业最火热的赛之一道，从刷短视频引申出社交也有一定的想象空间，而从抖音到快手近年来也先后进行了尝试。然而遗憾的是，即使抖音都没能搞定视频交友，以至于不得不搞一个单独的抖音聊天。

“老骥伏枥，志在千里。烈士暮年，壮心不已”，或许是形容如今搜狐最恰当的诗句，但他能效仿“魏武挥鞭”，还得看能不能打磨好产品，进而提升整个平台的广告价值。