文｜数见消费

伴随着国潮风愈演愈烈，越来越多中式传统服装的美被挖掘，这两年终于轮到了马面裙。

小红书平台上，截至3月5日，关于“马面裙”的笔记数量超过110万篇，这个数字还在持续增长中。原本，马面裙作为传统汉服中的一种，在现代社会的受众面有较大的局限性。但在去年出圈大火后，成了众多都市女孩日常穿搭的一环。

随着马面裙爆火，一批相关的产业正在发展。新闻媒体2月发布“400 名大学生回曹县小镇卖马面裙”的相关新闻报道。马面裙不仅为社媒上分享OOTD的穿搭博主们带来新流量，更为小小县城带去了新商机。

春节期间，“曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求”等话题冲上热搜，某电商平台汉服品类成交额同比增长了325%，可见一斑。

马面裙出圈，非一日之功

至今有一千多年历史的马面裙，此次大热并不是一夜之间发生的，其中缘由与这几年时尚界的关注和明星们穿搭的带动有关。

2022年的迪奥抄袭事件，成为马面裙出圈的关键转折点。此后，各路明星带头，穿着马面裙出席重要场合及日常穿搭，粉丝们纷纷效仿。

人们从有意识的文化保护到将马面裙融合到日常穿搭里，加之商家们看准风向，将马面裙样式结合当下流行元素不断改良，马面裙逐渐成为一种时尚的服装选择。

马面裙与电商结合，爆发力惊人

从去年开始，马面裙在电商平台上大放异彩。

2023年，马面裙被评为淘宝年度十大商品，击败去年同样大热的冲锋衣、军大衣，成为服饰类单品第一名。双11期间，淘宝卖出了73万多条马面裙。

马面裙开挂似地狂奔，带动着汉服大类在淘系服饰平台，成长为一个年销近百亿的市场。

2023年底，淘宝将汉服从“民族服装”中单拎出来，成为一个独立的二级类目，并进一步拆分为汉服上装、汉服裤装、汉服套装、汉服半身裙、汉服连衣裙5个子类目。

数据显示，2024年1月汉服半身裙的销售额超3亿，占整个汉服品类的近9成，而汉服半身裙的主要商品就是马面裙。

另一方面，在抖音电商平台上，汉服的销售额及销量双双呈大幅度上涨趋势。今年1月、2月汉服品类销售额同比上涨1447%、863.65%；销量同比上涨920%、470%，增长幅度相当惊人。

站在风口上，起飞的品牌们

2024年1月，淘宝、天猫平台上，汉服半身裙的销售额同比增长171.2%，许多成立不久的新品牌嗅到商机并迅速涌入，吃到了这波汉服经济的红利。

同时，抖音上汉服店铺类型中，个体店占比不断上涨，由2022年的58.44%，增长到2024年的占比79.52%。越来越多的个体经营者入局，也是汉服大火的有力证据。

观察发现，热度较高的品牌基本都在2023年下半年开始销量暴涨。

如去年3月才开始抖音直播带货的品牌-虹辰，5月正式迎来爆炸式增长；5月才入局的星河汉歌品牌，不仅在淘系平台大热，在抖音上的销量也逐月递增；一些经营汉服多年的品牌，如十三余，去年也一直保持着稳定的增长态势。

另外，更令人期待的是，目前来看新中式服装还处于萌芽阶段，我们有理由相信这是一个拥有巨大潜力的细分市场。