文|犀牛娱乐 方正

编辑|朴芳

众所周知，《浪姐》每逢名单曝光都会点燃舆论场讨论热情，谁的上班照最飒、那谁怎么还不来、这季谁谁要爆，在综艺话题造势方面，它似乎是没有对手。

直到我们等来了《桃花坞》。

近日，就在《浪姐5》上班路透照在微博铺天盖地之时，一些关于《桃花坞4》的路透也挤上了热搜高位，#王鹤棣出发录桃花坞4#、#王鹤棣王传君孟子义桃花坞4录制路透# 等话题引发了网友关于“这季谁谁来不来”的激烈讨论。

通常而言，综艺口碑往往会逐季下滑，《桃花坞》却反其道而行之，网友们对这帮新老坞民的热情不降反升，节目也走出了一条国综罕见的口碑上扬曲线。

长久以来，犀牛君始终认为，《桃花坞》的综艺“捧人”、“抬咖”逻辑很值得单独开一篇聊聊，要知道，王鹤棣、孟子义、汪苏泷、王传君、周也、徐志胜等人都是从这个坞开始真正在事业上平步青云。

一档比很多内娱热剧还“捧人”的综N代如何炼成？借着当下《桃花坞4》正在延吉火热录制之际，犀牛君试着拆解下该系列的“综艺抬咖术”。

男看王鹤棣，女看孟子义

《桃花坞》捧红的人不计其数。

飞升最快的要属棣棣和孟姐。

男看王鹤棣，之于如今的《桃花坞》体现得尤为明显，此番上微博热搜的节目路透里王鹤棣一人就承包了至少50%以上内容，无悬念坐稳了节目头号顶流。

先是“快乐小狗”王鹤棣在延吉打年糕、玩摩托的路透视频被疯传，炒热单人向热搜 #王鹤棣爆改王大锤#、#王鹤棣雪地摩托#，其路透素材的丰富度断层领先，足见其站姐、粉丝后援力量之庞大。

再是《桃花坞4》第一波网传名单不见王传君，节目第一CP疑似被拆的晴天霹雳触发粉丝失落情绪，随即小红书有路人拍到王鹤棣、王传君、李雪琴在车前见面拥抱的路透，三人羡煞旁人的老友重聚，也终于令网友们心里的石头落了地。

可以看到，作为超级e人+小太阳，“坞里棣棣”随时散发正能量因子的性格令他成了各家坞民小组里的“快乐氛围播撒机”，既能给社恐i人们及时充电，又能换着法子逗宋丹丹张国立等长辈开心，这是棣棣在节目里人气、口碑双丰收的原因所在。

关于王鹤棣的走红路径，《苍兰诀》里成功塑造「东方青苍」，是他事业飞升的转折，但事实上，棣棣在内娱留下绝佳观众缘的开始，正是因为初登《桃花坞2》时凭阳光帅气收获了新老坞民及观众们一众好感。（之后才接连拿到《苍兰诀》《以爱为营》等头部资源）

女看孟子义，则是比王鹤棣更明显的咖位飞升实例。孟子义出道初因性格作精、《陈情令》加戏咖的罪嫌风评常年不好，初登《桃花坞1》时正逢口碑低谷，节目里还出现了经纪人临走前特别叮嘱她“说话注意点”、“别作”的桥段，弹幕里也充斥着“为什么请她来”的质疑声。

可谁能想到，如今被大家尊称为“孟姐”的孟子义，已然是《桃花坞》的戏点人物和社交催化剂。她自知天性里就爱迷糊、神经大条、口无遮拦，于是巧妙放大了她的这些特质与所有人“坦诚相待”，反倒建立了一种观众觉得她真实、可爱的情感纽带。

孟子义的综艺人格有些玄学，在其它人都谨言慎行社交时，孟姐总有一种好似无心无畏说出社死言论的可爱和“内娱活人”之感。

因综艺翻转口碑后，孟姐后续成功拿到了很多明显升咖的丰厚项目资源，比如，因“人间百灵鸟”标签被浙江卫视跨晚邀去唱歌，接连有机会出演《金庸武侠世界》梅超风、《狐妖小红娘竹业篇》青木媛、《了不起的裴千户》明月奴等待播大剧的重要角色。

内娱，请用好综艺的“真”

王鹤棣、孟子义们用职业经历证明了，在内娱“剧捧人”的传统升咖路径外，上综艺亦可作为“待爆”演员闯出名声的备选项之一。

但一众综艺里为何偏偏是《桃花坞》捧人？

首先，让明星们“真实做自己”极为关键。甭看《桃花坞》动辄会插入一些高大上的社交实验分析，那都是形式上的技巧，其内核是，节目组很擅长构筑各类录制情境令明星嘉宾们更自然、松弛展现自我。

比如，「海边喊话」环节的企划，是节目组考虑到嘉宾诉说心声的需求，这才有了上一季徐志胜“青春是散开又不敢蹲下来系的鞋带”戳中很多人共鸣泪点；基于在群体社交里给予i人独处空间的考量，「放逐岛」的设计也是相当经典，王传君独望日照金山落泪等i人情绪爆发时刻，都成了打动很多观众心灵的坞学名场面。

基于让明星们真实做自己，王传君的“深情”、王鹤棣的“阳光”、孟子义的“癫”、李雪琴的“怯”、宋丹丹的“强势”、周也的“机灵”、汪苏泷的“大局观”等等，几乎都成了这些艺人各自公众形象里最突出、最加分的一面。

再者，“会做群像”很重要。像《浪姐》《桃花坞》这种几十号明星参与的项目，仅凭人海战术就能催生N多看点，但动辄让十几号明星共处一室的场面很容易失控，这极考验节目组操盘群像的能力。

《桃花坞》把群像问题拆开看，“大群像”方面，借用艺术圈行为艺术的高级手法来制造十几人共乘一条船的化学反应，即便是疯狂吐槽亦是精彩看点；“小群像”方面，节目组极擅长捕捉一家人、几个老铁、一对CP间微妙的情感联结，可供爱嗑的观众自由选择无数种排列组合来嗑。

这些高人气群像组的塑造，原点也是基于“真”。e人王鹤棣与i人王传君严丝合缝的性格互补，令拥有类似老友关系的观众极为代入，这是表演不出来的。无论节目里还是私下，650电台老友间的关系也是经得起网友深扒得好，很多路透都能看到他们的贴贴抱抱，那是一种形似同富贵、共患难的革命友谊。

总结来看，综艺捧人还是讲究一个“真”字，它比拍剧更能暴露一个艺人的真实性格面，那份野生感十足的“真”是观众与之共情的纽带。

当然，艺人们如何让自己这份“真”被观众接受，也需要技巧。像前几季张瀚、任敏等人的表现也算放飞自我，但他们得到的群众反馈就不甚理想，艺人上综艺还需掂量智商情商究竟是否适合综艺，否则翻车的几率也是不小。

就《桃花坞4》而言，目前网传名单已流露很多新鲜看点，比如在综艺界很活跃的沈月，此番首进坞与王鹤棣再续流星花园CP情缘令人期待；00后乐子人单依纯、五条人逗比主唱仁科都曾在别家综艺制造“名场面”，他们的加入势必能擦出很多新火花；而王星越、张新成等帅哥小鲜肉加盟，令人好奇谁会接班棣棣成为下一个“待爆”？

相较于剧捧人，犀牛君其实更希望看到《桃花坞》等节目继续发扬“综艺捧人”奇效，吸引更多艺人考虑综艺这边的通告。对于当下热度疲软的综艺市场而言，这件事正在变得越来越重要！