文|化妆品报 李嘉馨

3月6日，天眼查官网显示，杭州娃哈哈蜜胜日化有限公司（以下简称“娃哈哈蜜胜日化”）的企业状态由存续变更为注销。

据了解，该公司注册于2021年8月6日，注册资本为1150万元，主营口腔卫生用品和洗衣用品。公开资料显示，娃哈哈蜜胜日化法定代表人为王加俊，董事为钱燕、宗庆后、韩平；其中王加俊最终收益股份70%，娃哈哈创始人宗庆后最终受益股份30%。

2022年，娃哈哈曾在年中会议上披露了多元布局、跨界日化的动向，并推出儿童牙膏、成人牙膏、洗衣凝珠等产品。这几款日化产品的出品方即为娃哈哈蜜胜日化。

娃哈哈推出的儿童牙膏为“娃哈哈AD钙牙膏”，有草莓、牛奶、橙子三个口味，沿用“AD钙奶”IP，宣传语为“从AD钙奶到AD钙儿童牙膏，娃哈哈35年始终如一”。

娃哈哈AD钙牙膏采用按压式设计，单支售价34.9元/120g，高于同期按压式儿童牙膏价格水平。产品配方方面，该款牙膏采用食品原料配方，选用植萃原料，以益生菌搭配AD钙，主打成分安全。此外，三种口味的牙膏强调年龄专用，牛奶味的牙膏针对1岁至3岁的幼儿，采用无氟配方，木糖醇来源于玉米、白桦树等植萃原料；草莓味、橙子的牙膏则针对3岁至12岁的儿童，采用0.06%的低氟配方。

涉足日化曾是娃哈哈实践“IP化战略”的一部分。2022年，宗馥莉在娃哈哈2022年销售工作会议暨新品发布会上表示，当年娃哈哈将持续通过AD钙奶、非常可乐两大IP助力品牌年轻化，并广泛尝试跨界联动，延伸品牌内涵。数年来，娃哈哈投资多项业务，将跨界触角伸向日化、白酒、智能穿戴等领域。

娃哈哈跨界日化，曾在2年前引起化妆品业内的讨论，其时有媒体称，娃哈哈旗下日化产品在淘宝店铺“娃哈哈成航专卖店”有售。目前该店铺已无法在淘宝平台搜到，几款日化产品也已找不到官方购买途径。

在日前“娃哈哈怀旧潮”的影响下，一些消费者在社媒发现了该款牙膏的“互联网遗迹”，化妆品报在翻阅大量评论后，发现占比率最高的评论为“第一次知道娃哈哈还有牙膏”，以及“不知道在哪里能买到？很想尝试但找不到了。“