文|音乐先声 小谢

编辑|范志辉

小杨哥又开始整活了。

3月8日，三只羊集团召开“DXYG-VAC电音节”新闻发布会，正式宣布“DXYG-VAC电音节”（前缀为“大小杨哥”的缩写）将于5月3日-5月4日在合肥骆岗公园举办。

三只羊网络官方公众号

同时，现场揭秘了首批艺人阵容——Marshmello、ANYMA、Alesso、Charlotte De Witte……只看海报，这些人名就已经令众多Raver热血沸腾，次日一分钟一万多套双日预售票售罄。

从去年投资三千万搞演唱会，如今又高调宣布主办电音节，正在有意远离直播间的小杨哥，看似头脑一热不务正业，实则把这笔跨界的账算得明明白白。

小杨哥“卷”进音乐圈

三只羊集团由知名主播小杨哥成立，在抖音，“疯狂小杨哥”粉丝数量早已破亿，国民热度居高不下。而另一方，作为国内本土电音IP，从2018年举办首届电音节以来，VAC（全称Vision&Colour Music Festival）口碑一直不错。

据悉，此次DXYG-VAC电音节落地的合肥骆岗公园，公园占地12.7平方公里，是全世界最大的城市公园，约等于4个纽约中央公园，曾是第十四届国际园博会的举办地等大型活动的举办地。

据VAC合伙人赵灿向音乐先声透露，合肥这场将比之前在仙桃站（3万人/天）的观众规模更大。而VAC电音节与三只羊集团的合作，缘起于去年VAC邀请小杨哥到仙桃电音节现场。

在DXYG-VAC电音节发布会上，小杨哥也说起了这段经历：“去年11月，我参加了一场电音节，那是我第一次参加电音节。作为年轻人的我，实际上也不年轻了啊，觉得非常有意思，特别快乐，特别解压，当时我就在想要是我能把这份快乐分享给更多的人就好了，就萌生了自己办电音节的这么一个想法。”

VAC电音节官方公众号

彼时，现身仙桃电音节的小杨哥就在视频中宣称要办电音节，而另一边，他还在筹备回馈粉丝的免费演唱会。现在证明，小杨哥并不是头脑一热的口嗨，作为深耕电商的头部主播，他深谙网络文化也懂得年轻人，而电音节可以成为三只羊和年轻人产生有效连接的一种方式。

经过探讨，小杨哥与VAC主办方达成一致意向，选择将电音节首站落地合肥。众所周知，三只羊集团总部位于合肥，且小杨哥已经有合肥举办演唱会的经验；VAC方面也向音乐先声表示，合肥相关部门能给到一些指导意见和政策支持。

据赵灿透露，此次电音节项目由VAC与三只羊双方共同资，在分工上，三只羊会更多负责落地执行、场地勘察、政府沟通和招商引资，目前总冠名已在洽谈中；VAC则更多负责人艺人邀约、舞美设计等环节。

此前，小杨哥在直播中提到，除了首站合肥，电音节后续将落地武汉、杭州、上海、广州等城市。据赵灿透露，双方在电音节这个类目的长期合作上都表达了明确的意向。

值得一提的是，在大型投入的电子音乐节项目中，VAC是少数已经实现盈利的品牌，而小杨哥的加入更是弥补了VAC招商上的短板。而除此之外，自带流量效应的小杨哥的加入，或许也能够为国内的电子音乐发展注入新的活力，撬动更多人去了解、入坑电子音乐。

疯狂“搞”音乐为哪般？

把焦点放回到小杨哥身上，在众多可跨界的领域中，他为什么选择了电音节？

赵灿在采访中提到，小杨哥自身对音乐有浓厚的兴趣，也有自己的认知，选择办电音节，应该有个人爱好的因素。

更重要的是，电音节相较于其他音乐形式和演出活动，还处于尚未破圈的状态。在他看来，如今的电子音乐就像2017年还没被综艺引爆的地下说唱，“如果选择一个非常成熟的音乐形式，跟别人擦出火花的几率比较小。选择相对小众但有一定潜力的事情去做，从小杨哥的角度来讲，得到的反馈和回报是放大的。”

而在此前的音乐跨界中，小杨哥其实已经尝到了甜头。

去年11月，小杨哥投资超3000万，请来张信哲、黄贯中、汪苏泷、朴树、Twins、筷子兄弟等知名歌手，举办了众星云集的“小杨臻选群星演唱会”，3万张门票免费送、同步直播，不带货、不接受打赏，还会送冰箱、平板、电瓶车……

此外，虽然小杨哥一再强调演唱会是免费的，但门票获取规则中包含了“储值直接获得门票”这条，储值3000元可得VIP门票一张，储值5000元可得SVIP门票一张。

《每日人物》报道称，三个多小时的演唱会结束后，小杨哥大号涨粉80万，小杨臻选账号的粉丝更是涨了400万，而观看人次更是高达6572.4万，从吸粉、固粉到口碑塑造、品牌传播，再加上储值、赞助等多方收入，小杨哥真的赢麻了。

毕竟，直播电商本质上是信任生意，参与其中的用户，核心诉求是更便捷地买到性价比更高的商品和服务，一而再再而三，才能形成良性循环。坐拥上亿粉丝的小杨哥，在满足消费诉求基础上，以音乐演出回馈粉丝，实际上是在热门营销市场中为自己博得一席之地，可以说是锦上添花。

有了前车之利好，小杨哥再度押注音乐演出并不意外。

实际上，小杨哥也并不是第一个举办演唱会的主播。“快手一哥”辛巴早在2018年就开始举办年度演唱会，2019年更是轰动一时，请到了成龙、王力宏、邓紫棋、迪克牛仔……大咖云集。今年1月5日，辛巴又在杭州亚运会主会馆“莲花碗”举办“辛选5周年嘉年华”群星演唱会。此外，微商教母”张庭、曾与李佳琦对垒的薇娅也都曾举办过演唱会。

而音乐演出活动之所以备受青睐，除了借势明星歌手的流量，撬动粉丝经济之外，还因为年轻一代对音乐现场的狂热。在演唱会和音乐节等场景中，能够吸引真实的几万人同时在场，在类似乌托邦的现场体验中，为品牌方筛选出了年轻、前沿且愿意为情绪买单的群体。

试水电音节，也与三只羊集团的业务扩展有关。今年1月，大小杨哥就晒出了与周星驰的合影，显露出三只羊正在加速向影视、音乐等文娱业务扩张的野心。

这一次，小杨哥能赚到什么？

一面是小杨哥更加疯狂的探索，另一面则是直播间里的日益克制。

从数据来看，小杨哥正在有意淡化与直播的联系，回顾“疯狂小杨哥”整个2月的抖音直播动态，仅在2月2日、2月3日和2月29日开启直播，仅有一场是带货直播。

也正因如此，在抖音带货榜Top 20中，已不见小杨哥的身影。

3月5日晚，小杨哥在直播间谈及2024年的直播计划，公开表示将减少带货直播。如果有专场活动，会考虑将自己过亿粉丝的账号直接交由徒弟使用。据蓝鲸新闻报道，三只羊方面表示，小杨哥降低带货频次也是为了将更多的精力放在企业的经营发展上。

三只羊官网资料显示，目前三只羊集团直属员工上千人，已签约10余位千万级达人，赋能品牌近万。其业务范围，也从最初的直播电商向多业务布局展开，粗略统计，三只羊集团旗下已拥有近50家公司，涉及影视、教育、服饰、科技等。

部分公司截图

值得一提的是，小杨哥还盯上了海外市场，此前三只羊网络与新加坡达人@shop with sasax合作完成了首场直播，创下Tiktok电商板块在新加坡地区的新纪录。目前，三只羊网络的出海计划仍在继续推进。

可以看出，小杨哥正在由从超头部主播逐渐向管理方面过渡转型，退居幕后，当好企业家。

此次高调举办电音节，正是其扩张商业版图的又一次尝试。

据赵灿透露，在电音节本身之外，小杨哥和VAC其实还有更多产业上的考量，比如在小杨哥的电商板块，利用直播带给电音艺人更多曝光，同时发力线下的电音节，延展线下酒吧、周边，如果再往后涉及到综艺，就有可能形成较完整的产业链。

从超级网红到文娱新人，小杨哥正在撕掉网红标签，并依托上亿粉丝流量加速驱动业务版图扩张，编织更大的三只羊网络。