文|趣解商业

今年，贾玲导演的《热辣滚烫》点燃了很多女性运动的热情，但其实早在这部电影之前，女性运动市场就在悄然升温，并带动了女性健身器材、服饰等产品。近日，“瑜伽裤卖爆了”更是登上了热搜。那么女性运动市场有多火，前景又如何呢？

01 瑜伽裤卖爆了

近日，“瑜伽裤卖爆了”登上热搜后，引发了广泛讨论。有运动产品电商买手告诉“央视财经”，女性运动产品中，瑜伽裤是热门单品，一个小时就能卖出200多条，瑜伽裤的价格在几十元到上千元不等。同时，有米云数据也显示，近30天瑜伽裤类目商品Top榜前10的商品，新增销量额都超过百万元，足见瑜伽裤的火爆。

数据来源：有米云 | 有米有数

根据有米云数据显示，近30天抖音电商女式瑜伽裤类目商品销售TOP10中，除了孕之彩和曼娜莎是做母婴服饰的，其他大部分来自于运动品牌的旗舰店；而销量火爆的SINSIN鲨鱼裤，品牌方还在抖音布局了多个不同品类的店铺。“瑜伽裤卖爆了”背后，其实是女性运动需求猛增的现实。

图片来源：有米云 | 有米有数

如今，运动成为很多女性生活中的重要部分，这一方面是因为女性更加注重健康和形体优美，另一方面则是因为女性的自我意识在不断觉醒。因此，女性在全民运动消费中的占比也越来越高。《2023中国健身行业数据报告》显示，女性健身消费者占比达到55.41%。同时乐刻发布的《2023当代女性健身洞察报告》也显示，2023年，乐刻超过6成的私教用户是女性。

图片来源：乐刻发言人公众号

女性对健康和美的追求，不仅促进了运动行业的发展，还带动了运动产品的销量。京东《2022年女性消费趋势报告》显示，女性运动产品的销量在不断增加，拉力带、握力器等更是受到了很多女性消费者的欢迎，并且关于增肌粉等运动营养品，女性的关注度也高于男性。这一切推动了“她运动”的发展，也使得更多企业关注到女性运动市场。

02 女性运动市场，成运动品牌“必争之地”？

女性运动市场大热，催生了一系列品牌诞生，也让不少大品牌开始将关注放在女性运动市场上。

说起国内女性运动品牌，不得不提的就是近几年讨论度超高的lululemon。这家诞生于2000年的加拿大瑜伽服装品牌，从2013年进入中国市场开始，就在疯狂攻城略地。去年上半年，lululemon在国内的营收增速已经超过北美市场。得益于国内市场，2022年6月，lululemon的市值突破500亿美元，甚至一度超过阿迪达斯。lululemon成功之后，一些国产品牌也开始涌现。定位运动和轻户外的粒子狂热，在某宝拥有超60万粉丝，估值也已超过10亿元。专为亚洲女性打造的MAIA ACTIVE，成立仅5年，销售额已经达到3亿元，并获得了来自动域资本、达泰资本、红杉资本、华人文化等的多笔融资。

与此同时，多个早已享誉国际的运动品牌也开始关注女性运动市场。2015年左右，阿迪达斯开始布局女性消费市场，先是在广告片中加入女性，随后开始通过销售女性产品来吸引女性消费者。2020年，阿迪达斯与主攻女性服饰的轻奢品牌沃芙德合作，一起开发女性功能性无缝运动服装。另一边，耐克也在持续发力。去年，耐克宣布为中国女足在内的十三支女足国家队打造了运动装备，还携手知名舞者、艺术家等，举办了名为“Goddess Awakened”的服装秀。

除了服饰，康比特、FITMISS、MAXS等营养品品牌也针对女性运动需求，推出了女性专属的蛋白棒、蛋白粉、运动饮料等。

03 女性运动市场火热背后，也面临挑战

不过，女性运动市场快速升温的同时，背后的问题也逐渐凸显出来。一是由于此前女性运动产品多以男性需求进行设计和制造，同时，如今的设计师和品牌主导人仍旧以男性为主，因此市场缺少专为女性量身打造的运动产品。二来，目前大多女性运动品牌的目光还是放在瑜伽裤等基础需求上，但随着女性热爱并参与的体育活动越来越多，其他细分品类的产品仍旧短缺。

这也为未来女性运动市场的发展指明了方向，更加贴合女性需求以及多样化的产品。另外，与男性不同，女性对运动产品的要求除了功能性，还要兼具时尚型和日常性，如今越来越多的女性将运动当做生活中的一部分，运动产品也借此走入了女性消费者的日常。因此，同时具有功能性、时尚性和日常性的产品，才更有可能获得女性消费者的青睐。

总之，随着运动场景多元化、运动产品不断创新，女性运动市场还将继续扩大。届时，行业还将迎来多少入局者，它们将进行怎样的“厮杀”，我们拭目以待。