文|毒眸

“曾经我茫然前行，暗夜的路上……”电影《周处除三害》引发全网热议，片中魔性的插曲《新造的人》也一起走红。

QQ音乐《新造的人》近一周播放量破100w；网易云超过10w人喜欢，8000+评论，无数观众在歌曲下评论“感谢尊者，我已经成为新造的人”。抖音“新造的人”话题阅读量1.1亿，网友纷纷参与二创的接力赛。歌曲走红甚至还带火了广州地铁“新造站”，不少网友去地铁站合影打卡。

（图源：网易云音乐）

细数这些年国产电影OST，从最早火遍大江南北的《小苹果》，到《西红柿首富》插曲《卡路里》，再到《我要我们在一起》莫文蔚唱火了《这世界上那么多人》，出圈的并不少见。而在《新造的人》之后，同样会有新的出圈OST。这些歌曲不仅在宣发上反哺电影票房，更是丰富了剧情之外电影的生命力，形成长尾的传播效应。

（《卡路里》（图源：微博）

一首成功的OST背后藏着哪些爆款公式？电影OST行业新趋势是什么？毒眸对话了乐评人、音乐企划人流水纪，试图探讨歌曲走红背后的逻辑。

《新造的人》为什么会火？

上一秒，白色的灵修堂还是一片圣洁，教徒们集体合唱“曾经我茫然前行，暗夜的路上”。

下一秒，子弹上膛，枪响打破寂静，高坐圣坛的尊者被一枪爆头，灵修堂变成屠杀现场。背景音乐却是“一起飞翔，新造的人”，颇有种安魂曲的惊悚蒙太奇感。

与剧情配合得相得益彰，是《新造的人》作为OST走红的基础。灵修堂屠杀这场戏，是《周处除三害》最为出彩的一场。在陈桂林大开杀戒时，众人却置若罔闻，继续演唱这首歌曲，这种强烈的戏剧冲突，形成了听觉、视觉的双重反差感，也让观众对这首歌留下难以磨灭的记忆点。

（《周处除三害》（图源：微博）

乐评人、音乐企划人流水纪表示：“爆款OST的公式首先要能挑动观众的情绪，其次就是朗朗上口。”

《新造的人》作为影片中的邪教圣歌，模仿自福音歌曲，朗朗上口、便于教徒吟唱，是福音歌曲的共通特征。而“新造”一词本身也出自《圣经》原文：“若有人在基督里，他就是新造的人。”

在旋律上，《新造的人》和弦构成非常简单，主歌是DB1564的万能和弦，许多流行歌曲都能套用这个和旋，例如周杰伦《我是如此相信》，王菲《闷》，张杰《这就是爱》等等。音乐洗脑的本质就是重复，简单的和旋不断重复，就能形成耳虫效应，抖音神曲就是如此。这也是《新造的人》乍听十分寡淡，却能洗脑观众一个礼拜的原因。

其次，《新造的人》在电影中作为邪教歌曲，会激发人内心的原始恐惧。在历史上，臭名昭著的美国邪教“曼森家族”，其首领查尔斯曼森就利用音乐、毒品控制大量的嬉皮士年轻人，而马来西亚的邪教组织“天空之国”，也是让教徒用吟唱的方式给自己洗脑。

这首歌充满了类似《小星星》《乘着歌声的翅膀》的圣洁感，背后却是黑暗吃人的邪教，和屠杀的血腥场面。这种“善与恶”“白与黑”之间强烈对比的张力，让《新造的人》与灵修堂屠杀一起出圈，引发大量网友的二次传播。

（《周处除三害》（图源：微博）

在当下电影营销已经进入短视频营销时代，OST作为核心物料，能大量拓宽应用场景，吸引更多圈层的受众，同时短视频二创也能延长OST的生命力，在这种背景下，《新造的人》的走红就很容易理解。

OST行业有什么新变化？

首先是宏观变化。从近几年OST市场情况来看，受到经济大环境影响，影视行业整体都在降本增效，更加考验宣发公司如何把每分钱都花在刀刃上。

OST“以小博大”的投入产出回报比，让上游公司更加注重对于音乐版权的加码，与过去显著的变化是，歌曲版权更趋向上游，相比以前，片方现在会更有动力做好音乐。

流水纪表示，片方越发重视影视音乐的版权，其实在两年前这种趋势就有了。甚至有些公司会专门专门的音乐部门去制作OST，已经是一种必然的趋势，但是能不能生产出优质的OST音乐，又是另外一回事。

毒眸从行业了解到，影视OST的制作流程一般分为几个阶段：前期片方会选定合作团队与歌手，挑选demo，再进行音乐制作、歌手演唱、影视贴片等环节，随后会制定音乐和MV上线后的渠道和推广方案。

电影OST一般分为片头、片尾、插曲和推广曲。但目前，显然有了更多的玩法，像贾玲《热辣滚烫》的音乐MV《一切都来得及》记录了贾玲减肥一年过程中的辛酸苦辣，以及瘦身100斤前后的身材对比，显然在电影的前期策划时，就将音乐作为电影宣发的重要环节。

（《一切都来得及》（图源：微博）

其次是内容形态的变化。

“现在爆款OST跟抖音神曲的边界越来越模糊，许多电影都会选择用短视频进行营销，从结果上说，OST的制作思路越来趋同于短视频的传播思路。”流水纪告诉毒眸他观察到的这一明显的趋势。

OST内容形态产生变化的重要标志，是观众开始消费情绪。在过去，OST更多是辅助影视剧，多起到叙事补充，渲染情绪的作用。但是随着电影营销开始转向短视频营销，OST也开始向短视频靠拢，需要具备脱离影视剧外的生命力。《新造的人》能引发大量的二创、玩梗，与其配合影片所碰撞出的娱乐性有直接关系。

同时，《新造的人》也给电影行业打了一个样本，片方不必迷信OST专业户歌手。长久以来，出于对票房转化的保证，片方和投资方倾向于选择稳妥的歌手，所以滋生出一批“华语乐坛OST专业户”，更有笑称“OST养活了半个华语乐坛”。但是从长期来看，歌手同质化不仅会让用户审美疲劳，从行业看也是一种倒退。

反观《新造的人》，创作及演唱者郑宜农是观众并不熟知的独立音乐人，但好的音乐品质，依然可以让这首歌得以焕发作品之外的生命力。

在OST版权越发趋近于上游和IP方的今天，对于内容形态的把握，会成为接下来考验国内片方、制作公司和宣传公司的难题。只有积极突破，才能造就爆款。