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关注“小而美”，上报集团国际传播话语体系创新研讨会举行

今天（3月15日），由上报集团国际传播中心主办，上海日报社(Shanghai Daily)、第六声 (Sixth Tone)协办的“关注‘小而美’——国际传播话语体系创新研讨会”(“Minute but Mighty”Symposium on international communication）在集团43楼融媒创新空间顺利举办。国际传播领域专家、学者、媒体从业者共赴论坛，从一篇篇在海外引起热烈反响的成功作品出发，就如何从小切口讲好中国故事展开深入讨论，研讨会共涵盖三个主要议题，持续3个多小时。

第一个议题为“普通人物的故事讲述”，聚焦如何通过描绘普通中国人的生活唤起世界共鸣，打动海外读者。在分享环节，上海日报社高级编辑、特聘首席评论员王勇以用英文报道《金色的鱼钩》原型、102岁老兵陈训杨的故事为切入口，剖析了中国老兵报道引起广泛海外关注、取得理想传播效果的原因——“真实的故事最感动人，高尚的精神没有国界”，他强调了优质的国际传播媒体作品应坚守的写作原则，即“朴实的语言”、“真实的故事细节”、“寓观点与叙事之中”。第六声视觉组组长戚雅从对人物的理解和叙事策略的角度分享了如何讲述好普通人的故事，在选题层面，她认为探究平凡个体与公共政策、新兴经济、城市之间的关系，可以较好地以小切口深入大主题，而在叙事层面，她引入了高概念故事和低概念故事的理论，并强调了人物弧光对写好人物特稿、对世界讲好中国人物故事的重要性。

在点评环节，华东师范大学战略传播研究中心主任，教授、博士生导师陈虹用“好奇心”、“体验感”、“共情力”三个关键词总结了分享者的讲述，“我们以他者能够接受的方式去传达我们中国人的故事，我觉得这样这些故事才能打动人心”，“细节的描述能够展示一种多样化的修辞，就像用多彩的丝线缝合出不同的姿态、不同颜色的生活的画卷，让人身临其境，建立体验感”，“我们要建立跟他人的联系，让共情成为他者和中国人之间建立起联结的纽带和桥梁”。

市委外宣办、市政府新闻办原副主任陈静溪对“小而美”的话语体系表达了认同，他认为面对外媒的诋毁时，“当他们把整个我们社会描写得灰暗的时候，我们这些‘小而美’的故事就是在戳破他们的幕布，在他们的幕布上一个一个打洞，把幕布打穿。因为透过这些故事可以看到我们的人民勤奋努力地生活，我们是一个正常而蓬勃发展的社会，比他们想象的要好得多。”

第二个议题为“海外社交的有效互动”，着眼于如何运用好海外社交平台，有效触达海外受众。上海日报社悦风雅JoyWithGrace主创徐悦尔分享了在海外孵化和运营宣扬中国传统文化的账号 @悦风雅 JoyWithGrace 的过程，从选题角度、受众定位、运营策略等方向给予了依托海外社媒账号做好中华文化传播的思路和建议。第六声编辑部主任张茹则分享了第六声建立起欧美读者群并拥有高互动率的运营策略，从明确运营目标、视觉化文字内容、不盲从流量、人人参与社交运营的角度分析了第六声建立起受众粘性的逻辑，强调“内容为王”和长期耕耘的重要性。

在点评环节，复旦大学新闻学院传播学系教授、博士生导师邓建国认为当前国际传播已经进入了全新的阶段，“‘小而美’的故事美在它有far-reaching impact（深远影响），它的这个影响是跨越时间的”，而在信息时代，有效的海外传播应“将传播对象视作平等的人进行传播，当我们讲述一个真实的故事，它的内部必然是连贯的，逻辑是通畅的，人物刻画是前后一致的。”而对于分享者们给出的案例，邓建国也表示，“对于刚刚分享的这些好的案例，我们学界应该和业界坐在一起，深度地挖掘，然后找出共性，最后变成一个模式，那么我们可以进一步复制这个模式，这样我们才可以继续我们的小和美。”

上海外国语大学新闻传播学院院长郭可对以中国传统服饰汉服作为切口进行国际传播的方式表示了欣赏，“国际传播需要越来越人性化的、接地气的切口，而不是大而化之的话题，越是细就越能够体现出它的能量”，而对于积累的活跃读者群和粉丝粘性，他表示“要在社交媒体上形成这种传播态势，需要精细化的国际传播策略和传播技巧。”

第三个议题为“中华文明的生动表达”，探讨如何将深远复杂的中华文明以生动可亲的方式进行海外传播。上海日报社城市和建筑历史专栏作家、Qiao Shanghai工作室负责人乔争月分享了她如何以上海城市建筑为载体进行国际传播，架设起沟通业界与大众、上海与世界的桥梁。第六声评论组编辑、主任记者吴海云则以考古为切入口，分析了考古选题的包容性如何巧妙地容纳科技、经济发展等维度，实现软性传播，并分享了如何用“故事”而非“叙事”的方式讲好考古故事，利用好新媒体进行考古报道。

在点评环节，上海社会科学院新闻研究所研究员、博士生导师徐清泉认为建筑和考古的选题都是“走心”而“讨巧”的国传选择，“建筑源头上蕴藏中西融通，因为它是海派文化的承载，把它做成一个故事化的表达去做国际传播，深耕细作，是很不容易的”，“考古是中华传统文明里最能打动老外的选题之一，以它为选题是能够彰显上海的大气磅礴的一个非常值得深耕细作的方面，也承担了国家层面的对外传播的任务和使命”。

上海交通大学媒体与传播学院副院长徐剑表示“从某种意义上来说，要做好国际传播，就应该把中华文明放在整个人类的这样的一个大框架去陈述。而‘小而美’的叙事，它一定是基于普通个体，其实就是我们中国人民，所以中国故事的主角只要落在人身上，它就会呈现出一种非常向上的生命力。作为人类命运共同体的一份子去讲述，才会获得中国以外其他人民的共情。”

上海报业集团副社长、国际传播中心主任丁波在致辞中表示，二十大报告中明确提出“加快构建中国话语和中国叙事体系”，这充分体现话语体系创新的重要性。中国主流媒体国际传播的话语表达目前面临着四重挑战：西方话语强势霸权、中外跨文化差异、社交媒体对传播生态的冲击、Z世代受众习惯的改变。这些挑战我们必须去深入研究应对之道，才能促进有效解决“话语匮乏窘境”的问题，逐步改变长期存在“重传统宣介”、“重单向说服”、“重宏大叙事”等工具理性的桎梏，以暖人心、易共情、促理解，显多元的话语创新，真正讲好中国故事、上海发展。从“小而美”起步，上报国际传播中心今年还将开展一些系列好作品的研讨和交流，深入实证研究和案例研究，破解正能量的好作品能够赢得国际大流量的“传播密码”，让国际传播提质增效，润物无声。