界面新闻记者 | 陈慧东

3月18日，听花酒遭央视3·15晚会曝光后的首个交易日，青海春天（600381.SH）开盘“一”字跌停，报5.91元/股，市值仅34.7亿元，换手率1.51%，成交量8.85万手，成交额5231.12万元。

资金流向数据方面，青海春天主力资金净流出2880.61万元，占总成交额55.07%，游资资金净流入573.84万元，占总成交额10.97%，散户资金净流入2306.77万元，占总成交额44.1%。

3月16日，青海春天发布公告称，公司收到《中国证券监督管理委员会监督检查通知书》。因公司涉嫌违反相关法律法规，根据《中华人民共和国证券法》的有关规定，决定对公司进行检查。检查组已进场开展工作。公司可能存在被有关部门处罚的风险。

此前，央视3·15晚会点名青海春天所生产的听花酒，该酒存在广告宣传违反广告法相关规定、专利中的凉味剂实为常见的薄荷提取物等问题，引起市场广泛关注。

另据澎湃新闻3月18日报道，上海市静安区市场监管局经过前期执法，核对事实，目前其已对听花酒上海代理商、上海霆花生物科技有限公司进行立案调查。

2014年，青海春天借壳ST贤成上市，成为“冬虫夏草第一股”。但2016年3月，青海春天冬虫夏草产品因政策问题停产，该公司也将主业方向转向白酒。2017年，青海春天年报中首次出现“白酒”二字，听花酒系青海春天白酒业务板块核心产品。

财务数据显示，2023年上半年，青海春天的“听花”“读花”系列酒销售金额合计为3425.86万元，同比下降52.88%，占其总营收的33.19%。

不过，青海春天未能因转型酒业实现业绩“回春”。2019年业绩实现微利580.78万元后，2020年至2023年，公司均为亏损状态，主业累计亏损额最高达11.44亿元。

此次遭央视点名，听花酒的品牌形象还能翻身吗？青海春天的主营业务会否全面溃败？目前，业内人士对此问题持不同态度。

艾文智略首席投资官曹辙认为，非传统知名白酒品牌大多通过噱头营销来拉升自身品牌价值，听花酒就是一个典型。通过夸大功效，虚假宣传，疯狂营销，吸引眼球，造成了一定的影响力，央视3·15晚会的点名算是给这个品牌判了死刑并立即执行，不太可能翻盘了。

奥优国际董事长张玥认为，若监管调查结果不利，企业可能面临罚款、停牌甚至退市等处罚，进一步影响听花酒的生产经营。听花酒在面临诸多挑战的情况下，要实现翻盘具有一定的难度，但并非完全没有可能。然而，这需要一个较长时间的过程和大量的投入。

品牌定位专家与危机公关专家詹军豪接受界面新闻记者采访时表示，听花酒品牌在经历了央视的曝光和涉嫌违法违规的调查后，确实面临了巨大的舆论危机和品牌口碑的急速下降。虚假宣传和虚标高价等指控对品牌的声誉造成了严重损害。但听花酒并非没有翻盘的可能，关键在于品牌能否正视问题、积极应对、加强内部管理并创新营销策略。

Choice金融终端显示，截至2023年9月底，青海春天的股东户数为5.63万户。在各大媒体对于青海春天铺天盖地的报道下，上市公司的股价跌势可能持续，其中小投资者无疑损失惨重。中小投资者是否可以要求上市公司赔偿？这背后是否又涉及信息披露违规呢？ 

对此，湖北德馨律师事务所刘陆峰律师认为，要等市场监督局行政处罚后，证监会确定虚假信息披露成立并处罚，才符合中小投资者索赔立案条件。