记者 方卓然

3月19日，界面新闻从2024上海旅游产业博览会新闻发布会获悉，3月26日—29日，上海旅游产业博览会集群展中的上海国际酒店及商业空间博览会、上海国际游艇展暨生活方式上海秀，将率先在位于浦东的上海新国际博览中心召开；此后的3月27日—30日，上海旅游产业博览会主题馆和上海国际酒店及餐饮业博览会将在位于浦西的国家会展中心（上海）召开。

2024上海旅游产业博览会将以浦东浦西双馆同开、60万平方米产业互联的规模，迎来5000余家来自30多个国家和地区的展商，覆盖12个产业大类的38个展览板块。

在上海建设“中国入境旅游第一站”的背景下，预计本次展会的海外观众数量将进一步提升，观众来源将超过120个国家和地区，专业观众将超过40万人次。

今年政府工作报告提出，着力扩大国内需求，推动经济实现良性循环。把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，更好统筹消费和投资，增强对经济增长的拉动作用。

上海博华国际展览有限公司创始人、董事王明亮认为，改革开放后，中国展览业的发展与中国旅游业的发展几乎是同步的，都肩负了对外开放、扩大对外交流的使命。酒店、餐饮、游艇等行业展览的发展，也和中国旅游业的高速增长息息相关。“旅游带动了这些行业对新产品、新服务的需求，也带来了海外酒店集团以及旅游产业链的相关企业到中国市场的发展。在与国际交流的过程中，中国的相关产业链企业也一步步成熟，并开始拓展国际市场。”

本届2024上海旅游产业博览会在投资和消费两端发力，促进转型升级中的中国旅游产业形成消费和投资相互促进的良性循环。

王明亮介绍说，本届展会加强了“投资商贸配对会”的组织力度，4个集群展将分别召开4项投资与商贸配对会：文旅产业投资招商及配对会，HOTELEX线下酒店及餐饮业态终端买家需求配对会、Hotel & Shop Plus线下商贸配对会、CIBS2024 Matchmaking Meeting游艇展国际商贸配对会。

同时，本届展会还邀约重量级买家的参与，拉动了上下游的投资和商贸。首旅、华侨城、文投资本、浙旅投、携程、祥源、复星旅文、顶度、开元等20余家文旅产业重要投资运营方将在展会上与优质项目方接洽；洲际、万达、华住、万豪、凯宾斯基、旅悦、爱电竞等多个国内外酒店管理集团在展会上寻找委托管理和特许经营的项目方。通过投资配对会，多家展商和项目方递交了各自优质的招商项目，项目总金额达到257.2亿元。

作为省旅游投资平台，浙江省旅游投资集团就将组织浙江相关企业组团参加上海旅游产业博览会。

“通过博览会搭建的商贸平台，浙江数字文旅企业与旅游产业链的运营企业的合作更加紧密，先进技术和设备也能更快在行业中推广。”浙江省旅游投资集团党委委员张雄文表示，“上海旅游产业博览会还设置了投资平台，我们相关的企业积极参与展会组织的文旅投资招商及配对会，将与文旅头部的运营企业、投资企业直接对接，从而进一步促进相关企业的高质量发展。”

对于产业链企业来说，创新落实在一个个新品和新服务上；对于文旅场所运营者来说，创新是为游客带来新的场景体验和新的消费冲动。展会现场有100多场各细分领域的论坛，1000多位引领行业趋势的演讲嘉宾将来到现场与观众分享。还有200多场现场活动，包括展商的招商会、发布会、路演、新品直播等。

中国百货商业协会会长范君认为，近年来，消费市场中，文化、旅游、健康、娱乐、休闲等文商旅深度融合趋势更为明显，新产品、新业态、新场景不断涌现，文商旅融合展现出巨大的发展潜力，文旅业态也成为商圈和大型零售业态中吸引人流的重要组成部分。

范君说，文商旅融合的新品牌、新项目、新场景不断破圈，以创新创意引流聚人兴商，从场所定位、市场细分、业态差异、商品品质、环境设计等多方面重构消费新生态和体验链，助推商贸业繁荣，让城市更加精彩。

“未来，文商旅融合发展还要逐渐从跨界化向无界化演进，形成深度融合的发展格局，为消费者提供更丰富的体验和价值。”她认为，上海旅游产业博览会的整合创设，对推动文化、商业、旅游业的融合起到了积极的推进作用。