文|犀牛娱乐 方正

编辑|朴芳

今春，音乐演出市场正成为文娱圈最活跃板块之一，音乐节纷纷开卷国际艺人（如YOASOBI、Fall Out Boy）和华语前辈（如林忆莲、韦唯），演唱会继续下沉到三四五线城市（如薛之谦洛阳站、蔡依林泉州站）……

这些新鲜变化是可喜的，也是令人意外的。要知道，去年演出市场报复性反弹后下半年遭遇了明显的大滑坡，所以行业起初对今年市场普遍持悲观看法。但如今刚进三月，演出市场很争气地开卷了！

据热门博主「毒蘑菇音乐现场」最新统计，今年五一前后（3-6月）全国约有多达62场音乐节落地，且各家艺人阵容份量显著飙升，「天津·泡泡岛音乐节」有林忆莲、YOASOBI，「杭州·闪千手音乐节」有万青、陈冠希，「成都·仙人掌音乐节」有Fall Out Boy、毛不易，「北京·超级草莓音乐节」有大张伟、韦唯，尽数皆是“国内外音乐顶咖”。

演唱会方面，大麦上约有150+国内外歌手或乐队在今年继续开唱，独立乐队把巡演开进大场馆、国际艺人全面恢复来华巡演等新现象，也彰显出今年演唱会市场的群众号召力不输去年（比如凤凰传奇演唱会·济南站的大麦想看已涨至“90.5万人”）。

今天这篇，犀牛君想从当下这个现象级的2024演出之春切入，聊聊我们最新观察到的今春音乐演出市场的“三卷”现象。

超62+音乐节卷翻今春

音乐节是今春绝对流量王者。

众所周知，五一结伴去市郊或跨城参加一场仪式感拉满的音乐节，堪称当下最受年轻人欢迎的“赛博庙会”。而今年五一音乐节的“卷”从三月就开始了，约62场音乐节将持续贯穿整个3-6月（数据来源：毒蘑菇音乐现场）。

这些音乐节正在呈现出“三卷”。

一是卷阵容。

首先，国际艺人成为新爆点。此前“阵容同质化”是音乐节最突出现象，来来回回都是那些熟面孔的阵容极度消磨乐迷的购票欲望，于是，国际艺人成了今年主办方揽客乐迷和大众的头号手段。

比如五一开演的「天津·泡泡岛音乐节」，很罕见邀到了去年火遍全球、致力于把小说音乐化的日本超人气新星YOASOBI，这个被国内歌迷戏称为“日本凤凰传奇”的二人组合兼具音乐先锋性与全球流行度，放国内音乐节是妥妥的降维打击。

此外，「杭州·闪千手音乐节」此前公布了包含Mando Diao、envy、女王蜂等14组海外艺人的豪华阵容，国外艺人占比接近了50%；而「成都·仙人掌音乐节」请到两度入围格莱美的全球知名摇滚乐队FALL OUT BOY首次来华，传递了全球知名乐队/歌手恢复全面来华的利好信号。

再者，越来越多头部歌手入局。前几日，摩登天空官博借一支声音短片公布了「北京·超级草莓音乐节」首波阵容，诸如大张伟、林宥嘉、陈绮贞等知名华语歌手赫然在列，而中国人家喻户晓的歌唱艺术家、《亚洲雄风》演唱者韦唯老师的加盟最令犀牛君意外，这是“国家队”要来莅临指导音乐节了吗？

除了阵容一贯豪华的草莓，今年五一前后音乐节里，我们还将看到华语乐坛前辈歌者（如罗大佑、林忆莲、陈珊妮）、中生代华语唱将（如Ella陈嘉桦、陈冠希、陈楚生）、新生代潜力歌手（如魏如萱、毛不易、单依纯）齐聚草坪的身影，当下的音乐节俨然已是华语乐坛顶尖歌手的角力场。

二卷，是卷城市。

上文犀牛君提到了近年头部演唱会的下沉现象，其实当下音乐节向低线城市的蔓延也尤为迅猛，甚至其下沉的速度和深度都要更快更广。

拿今年3-6月音乐节为例，落地的很多城市都令犀牛君颇感意外，比如3月23日的「长荡湖音乐节」落地在了江苏常州，3月30日的「草莓音乐节」选址在了安徽滁州，这些二线以下城市过往都不太会在头部音乐节的考量范围。

再者，国内音乐节的迅速下沉，还滋养了一批地方特色浓郁的腰部音乐节IP。比如泛上海周边的江浙各城几乎都拥有自己的音乐节IP，如浙江湖州的「大麓青年音乐节」、江苏扬州的「七河八岛音乐节」等；而即将于6月在郑州开唱的「中原LMF音乐节」，从融汇了地方icon的名字就能看出其鲜明特色。

三卷，是卷品牌。

品牌冠名乃至“定制”音乐节，向来是音乐节赛道的突出特点，今年品牌加码音乐节的力度是有增无减。比如电动车头部品牌爱玛，在今年3-4月接连冠名了常州、南通、西安、青岛的四场「爱玛追星音乐节」，足见当下年轻化品牌对音乐节营销的偏爱。

此外，今年斥巨资主办音乐节的品牌仍有不少，比如3月14日“音乐节常客”元气森林已官宣今年落地全国多城的音乐节计划，斑马精酿主办的「斑马音乐节」则将于月底在安徽阜阳供应链厂区开唱。品牌们对音乐节参与度趋深这一风向，是今后音乐节扩大商业化增量的坚实保障。

超150+演唱会继续下沉

“三卷”效应同样适用于演唱会。

演唱会的卷歌手表现有二：

一是越来越多独立乐队/歌手把巡演开到了大场馆。不夸张地说，没有搞音乐的不想开演唱会的，从Livehouse小舞台走向大型体育馆携全场歌迷大合唱，几乎是独立乐队/歌手迈向“成功”的一个标志象征。

今年国内摇滚领军乐队——万能青年旅店直接开启了「亚洲巡演」，达达乐队将去往北京、天津、唐山等7城开唱，赵雷开始了新一轮的「“没有信号”赵雷2024年巡演」……不得不说，多元类型独立音乐人纷纷进军演唱会，丰富了主流大众看演唱会的多维选择，这是有利于演唱会市场长期发展的绝佳信号。

二是偏小众歌手也开始进军大型演唱会。在过去，华语歌手里真能扛内地市场票房的人并不多，但今年我们发现，很多在内地知名度较低的华语歌手也把巡演开到了大场馆。

比如音乐风格偏怪诞、意识流的“金曲歌后”魏如萱，过往在内地知名度并不高，今年疑似因《声生不息·宝岛季》的人气加持把巡演开到了北京的奥体中心体育馆；与她状况类似的还有安溥、周兴哲、焦迈奇等，他们都属于是内地听众眼熟名字但了解并不多的小众华语歌手，可今年他们也都纷纷在内地多城开起大型演唱会。

卷城市更不必多说。

去年一度令行业比较震惊的是，「薛之谦天外来物演唱会」接连开到了曲靖、三明、遵义、清远、衢州、宜昌、衡阳等二线乃至三线四线小城市。到了今年，大家已对头部歌手去更低线城市开演唱会见怪不怪了。

经几轮巡演，今年「蔡依林Ugly Beauty巡回演唱会」已开始选择去到泉州、佛山、温州等非省会低线城市开唱。这说明了，很多低线城市的歌迷购买力已完全能支撑华语头部歌手去开拓票房市场，甚至今后请Taylor Swift这种级别的国际艺人去开演唱会也并非不可能。

结语：

综上可看到，无论是音乐节还是演唱会，请国际艺人、头部歌手增添阵容卖点已成标配，音乐演出向二三四线城市蔓延也成为长期趋势。但与此同时，投入巨额成本的音乐节未必能最终盈利、低线城市演出设备有待加强等“负面现象”同样也值得行业关注。

不过，尽管当下演出市场仍存在很多不足，只要年轻人在经济下行大环境下反而更注重“情绪消费”的核心需求不变，音乐节、演唱会市场就很可能在短时间内继续繁荣。