文|犀牛娱乐 小福

编辑|朴芳

冷冷清清的电影市场，怎么突然闯进了一波热门日本动画？

犀牛君发现，在最近的猫眼、淘票票想看新增榜单里，待映日本动画电影的热度尤为突出。在3月18日这一天，日增TOP10中日本动画便占了五席。

在此之中，即将在4月3日上映的宫崎骏新作《你想活出怎样的人生》截至3月18日已经在猫眼和灯塔分别连续6天和7天取得想看新增日冠。

而紧随其后的《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》《数码宝贝02：最初的召唤》也都有稳定热度，甚至是才刚刚官宣引进的《排球少年！！垃圾场决战》也已经有了很多关注度。

众所周知，日本电影在国内引进片市场票房上限公认不高，即便是日片中最能打的动画电影，至今票房纪录不过8.07亿元（《铃芽之旅》）。然而最近这批集中官宣定档的日本动画却能够在冷档期中成为市场焦点，与“萎靡不振”的国产片市场形成鲜明对比，不由得引起了我们的好奇。

这几部日本动画究竟强在了哪儿？

日本动画强片云集春季

从宫崎骏新旧作到近年日本热门IP剧场版动画，毫不夸张地说，这批官宣定档或引进的日本动画电影几乎网罗了近年的日本动画强片。

目前热度最高的宫崎骏新片《你想活出怎样的人生》可谓实至名归。作为已经83岁高龄的宫崎骏的“人生电影、告别之作”，这部作品可以算是宫崎骏职业生涯的集大成影片，上周才刚刚拿下本届奥斯卡最佳动画长片奖。

去年夏天，犀牛君便在首映后第一时间在日本的影院观看了这部备受期待之作，（回顾：《宫崎骏收官之作《你想活出怎样的人生》缘何口碑两极？》）。尽管相较宫崎骏过往作品，这部影片可能显得有些“与众不同”，或许会在内地映后延续此前的口碑分化现象，但仍然无法改变这是一部顶级大师之作的事实。仅为了在影院看一次新鲜的宫崎骏新作，便已值回票价。

而同出自宫崎骏之手的《哈尔的移动城堡》在国内市场的影响力也无须赘述。该片在中国观众群体中的知名度可能仅次于《千与千寻》，此次时隔多年宣布引进登上大银幕，势必又能吸引一大批观众前来观看。

还有一部定档五一的动画电影《间谍过家家 代号：白》同样也被犀牛君看好。《间谍过家家》是近几年在日本大热的合家欢IP，在TV动画播出后势头一发不可收拾。此次推出的首部剧场版动画在去年底日本上映以来也斩获了超过60亿日元票房。

《间谍过家家》同样在国内也积累下了一定基本盘，以B站为中心在青年特别是泛二次元观众群体中已经有了不俗影响力。在这部动画电影宣布引进前，已经有过不少品牌联名乃至线下快闪活动，属于标准的热度上升期作品。

尚未正式定档的《排球少年！！垃圾场决战》依然不容小觑。作为日本近几年大热体育动画IP，该片2月16日才在日本首映，目前累计票房已突破70亿日元，本土观影人次超过491万，暂居2024年日本电影票房年冠。

截至目前，该片的豆瓣评分还高达8.8分，是除了《哈尔》外这批日本动画新片中口碑最佳的一部。尽管在国内市场无法媲美《灌篮高手》这样的经典老牌IP，单看这部《排球少年》的市场潜力，已经胜过不少同类竞品。

最后还有《数码宝贝02：最初的召唤》。由于中国观众更熟悉《数码宝贝》第一季的故事，此次围绕第二季展开的剧场版动画无论在IP影响力还是宣发效果上看这部影片的势能都稍逊。

但考虑到此前《数码宝贝：最后的进化》在20年引进内地也斩获了1.25亿元票房，且中国观众总体上仍然对《数码宝贝》有一定认知，应该会保住一定基本盘。

五部大IP强片齐上阵，说是一场2024春的日漫迷狂欢也不为过。

别只看到档期红利

这批影片之所以能够获得如此热度，首先还是离不开档期选择。

不知不觉间，春季已经成为日本动画电影的“福地”。

每年春节档后到五一档之前都属于国产片的传统冷档期，由于缺乏足够的公众假期提振，这段时间鲜有足够体量项目上映，因此在很长一段时间里这两个多月时间都是属于好莱坞引进片的天下。

不过随着近年来好莱坞引进片失势，春季电影市场的冷意愈发显著，却也因此培养了孕育小黑马的绝佳市场土壤。除了一些品质较优的国产片以外，日本动画电影，亦是冷档期的受益者。

去年三月和四月，《铃芽之旅》《灌篮高手》两部热门日本动画电影接力统治银幕，直接坐上日本引进电影票房榜冠亚军。而来到今年后，纵览这几部即将到来的日本动画电影，尽管无法像从前的好莱坞大片那样动辄十亿量级，但叠加宽松档期加成后，恐怕还是会有不错的票房前景。

譬如定档清明档的《你想活出怎样的人生》，同期仅有几部中等体量国产影片，非常有望问鼎档期冠军。无独有偶，近日定档五一的《哈尔》《间谍过家家》也都是有着亿级的票房潜力。

第二个不可忽视的原因则是引进周期缩短，更有利于留存核心受众热度。

对于这些日本批片而言，能够在短窗口期，特别是在流媒体资源流出前引进内地其实是非常关键的一步。更迅速的引进上映能够对核心受众群体产生更强的吸引力，进而直接作用于市场，转化为更强劲的票房数字。

如即将在4月3日上映的宫崎骏执导影片《你想活出怎样的人生》，实际上是第一部在内地上映的宫崎骏新片，也是他导演影片中引进窗口期最短的一部作品。截至该片的内地公映日时，这部影片的资源仍然不会上线。

因此相较于《千与千寻》《龙猫》《天空之城》这种动辄几十年的漫长窗口期，感受一部尚未流出盗版的一手新作，显然对广大观众更具吸引力。

无独有偶，在几天前正式宣布引进的《排球少年！！垃圾场决战》也是今年2月中旬才在日本公映的新出炉之作。对于这部影片而言，能够早一天上映，便能够带动更多核心观众前来观影。

此外，像前段时间传言将引进中国的《机动战士高达SEED FREEDOM》，作为该系列时隔二十多年的新剧场版动画，也拥有很大一批二次元受众，该片在今年1月于日本上映，若能够加快引进脚步，也有助于该片在内地公映后获得更好的票房成绩。

换到几年前，恐怕我们也不敢想日本动画电影能够有一天成为冷档期市场的“中流砥柱”。风水轮流转，这一回，冷档期救市的重任终于还是落到了日本动画肩头。