文|犀牛娱乐 沈婉婷

编辑|朴芳

《与凤行》又双叒叕破纪录了。

几乎毫无悬念，《与凤行》首播即爆。从平台站内热度、播放量到全网各维度的数据表现，该剧一经播出就不断创造着剧集市场的新纪录。

对于这样的开局，相信大多数朋友和犀牛君一样其实并不感到意外，毕竟无论是剧集的IP体量、主演咖位、制作班底，还是鹅芒两家在过去一个多周内整出的宣发大动作，都似乎注定了这部快要被捧上天的大仙侠剧会含着“金汤匙”降生。

大爆开局已定，只是这种局面还能维持多久？泼天的热度背后又有几分是作品内容贡献的？

涨疯了的数据

开播17分钟腾讯视频站内热度值破23000、开播26分钟热度值破25000……开播当晚，《与凤行》和腾讯视频官微几乎每隔一小时就发布一条热度值破纪录的战报，最终以开播146分钟热度值破28000的战绩创下腾讯视频最快进必看俱乐部剧集的纪录。而播出不到两天，该剧在腾讯视频的热度值又迅速突破30000，以开播25小时39分的成绩成为最快挺进爆款俱乐部的剧集。

芒果也不遑多让。在湖南卫视播出当晚，《与凤行》CSM全国网收视率0.97、份额4.82%，位居省级卫视TOP1，收视率创所有省级卫视近27个月首播收视新高。同时，该剧是芒果TV站内首个预约人数破400万剧集，开播后也在站内热议榜、热门内容榜以及开播主动搜索人数榜中霸占榜首。

在微博、抖音等社交平台，首播当天，《与凤行》斩获全网热搜559个、微博高位热搜13个；抖音斩获热点32个，主话题播放量日增量5.67亿、破2023-2024抖音剧集主话题开播日日增纪录。在猫眼、灯塔、Vlinkage等第三方数据榜单中，《与凤行》也是无一例外地开播即登顶。

而在商业价值方面，开播前腾讯视频官宣18个赞助广告为剧预热，播出当晚腾讯视频则拿下包括纯甄独家冠名在内的8个广告主，而芒果TV也拥有7个网播广告，创联播剧最高开局纪录。

不管从哪方面的数据来看，《与凤行》的登场都是万众瞩目、不负众望。而透过一个个令人振奋的数据，我们也感受到了赵丽颖强大的粉丝号召力、长视频平台愈演愈烈的商战以及市场对于好作品的需求。

要论这部剧大爆开局的最大功臣，那毫无疑问是赵丽颖。

就在《与凤行》腾讯视频热度值破3万之时，赵丽颖也由此成为首位且唯一三平台均有破万剧集的演员，其扛剧能力又一次被验证。而其另外两部破万剧集《风吹半夏》《幸福到万家》在口碑方面也表现不错，豆瓣评分分别为8.2和7.1分。

不得不说，近些年凭借多部出圈的代表作品，赵丽颖的演技在当今的85花中是受到大部分观众认可的。这次带着第一部监制的剧集重回古偶大盘，粉丝和路人都抱着较高的期待。

因此，《与凤行》的宣传重点就是围绕赵丽颖做文章，这一点从开播前各平台纷纷祭出各自的“赵丽颖片单”即可窥见一二。除此之外，从站内宣传资源、会员开播福利再到云包场、全明星打call、周边产品售卖，从此次腾讯视频与芒果TV两大播出平台就《与凤行》展开的一系列宣发大动作中，我们也嗅到了视频平台间抢占内容优势、扩大站内观众基本盘的野心。

而热闹的背后，还蕴藏着剧集市场在经历漫长降温期后的焦虑以及对好内容的殷切渴望，尤其是今年以来在古偶领域还未出现一部拿得出手的佳作，于是当《与凤行》这样一部卖相极好的作品问世时，难免让市场有一种“久旱逢甘霖”的快感。

爆开已定，然后呢？

正所谓“高处不胜寒”，这样一个大爆的开局为《与凤行》带来的还有压力。

往往起点越高，所接受的审视就越严格，随着剧集的播出以及平台后续上新剧集的热度分流，要想保持爆开高走的局面，仅仅依靠营销加码和粉丝的无条件应援还无法实现大众层面的破圈。

有网友拿该剧与去年暑期的爆款古偶《长相思》对比，仅看播出前三天的腾讯视频站内热度走势，虽然《与凤行》首播后破3万的速度略胜一筹，但次日和第三日白天的热度值曲线大部分时间都在《长相思》之下。

（来源：豆瓣网友@Smile荼靡）

当然，这仅仅是一个数据维度的比较，加上《与凤行》是联播剧，不能仅考虑单平台的播出效果；且其尚在播出前期，现在就让二者一较高下还为时过早。

那么，拨开数据满天飞的迷雾，《与凤行》究竟是怎样的一部剧？它的剧情、人物、观感是否足够有吸引力留住这一批观众甚至迎来更多新的观众？

不妨先看看目前这部剧的口碑。

从1万多条豆瓣网友评价中，我们能看到“五星”和“一星”的拉扯十分之激烈。五星好评的内容大多是花式夸奖赵丽颖的妆造、演技、人设以及对于她与林更新二搭的惊喜，再有就是轻喜剧的风格、大制作的画面质感让人看得很舒适。而不少网友则给出“中年玛丽苏古偶”“特效太假”“节奏慢”等不太满意的评价，对剧情略感失望。

客观来说，仅从前两日播出的内容来看，该剧剧情基本可以概括为男女主上演两个大神“流落”凡间的爱情故事，下厨、斗嘴、岁月静好，整体展开的节奏的确偏缓，故事中的大部分人物还未出场。而近两日有关该剧的热搜话题也大都与二位主演相关，围绕其他剧情内容的讨论还未掀起太多浪花。

不过，在男女主春心萌动的主线之外，战士遗孀、荷花妖灵这两条支线倒是为后面的故事线埋下了伏笔，也勾起了观众继续追剧的好奇心，想要抱着“再看看”的心态再观望一阵子。

总而言之，《与凤行》要想保住开局的热度大盘并获得相对不错的口碑，还是要看后续剧情的精彩程度以及各个故事线中人物是否能立住了。

副本故事即将开启，《与凤行》还能继续创造纪录吗？拭目以待。