记者 | 沈溦

3月22日，东北冰雪旅游热潮中的“顶流”长白山（603099.SH）披露了2023年年报。

年报显示，在经历疫情的三年亏损后，2023年长白山实现大幅扭亏，当期营业收入为6.2亿元，同比增长218.73%，归属于上市公司股东的净利润为1.38亿元，同比增长340.59%。扣非净利润1.38亿元，同比增长330.42%，均创下上市以来新高。经营活动产生的现金流量净额2.51亿元，同比增长6889.17%。 

资料显示，公司主营业务包括旅游客运、旅行社及温泉水开发、利用业务，旅游客运是公司核心业务。

分产品来看，2023年公司主营业务中，旅游客运收入4.20亿元，同比增长242.07%，占营业收入的67.75%，毛利率48.72%，同比增长884.54%；酒店收入1.38亿元，同比增长160.86%，占营业收入的22.32%，毛利率32.08%，同比增长1620.38%；旅行社收入0.34亿元，同比增长351.33%，占营业收入的5.50%。

长白山业绩复苏背后是当地文旅的火爆。据长白山管委会官网，2023年全年，长白山主景区共接待游客274.8万人次，同比增长260.5%，较2019年同期增长9.4%。其中，上市公司托管景区全年接待游客超过80万人次。

分季度看，公司去年利润绝大部分出自第二和第三季度，其中第二季度实现净利润1638.64万元，第三季度实现净利润1.39亿元。

本因是冬季旅游旺季的第一季度和第四季度分别亏损了413.63万和1358.43万。

不过，这样的局面或将在2024年被打破，今年年初，冰雪旅游热度大涨，据长白山管委会旅游文体局统计，仅1月1日至2月5日，2024年长白山景区就累计接待游客27.96万人次，同比增长155.34%。

据文旅部数据中心测算，2024年春节假期，长白山保护开发区接待国内游客32.83万人次，实现国内旅游收入9.53亿元。其中，5A级景区长白山景区累计接待游客7.61万人次，按可比口径同比增长127.84%。

从长白山年报来看，也对冰雪旅游重点打造，在新雪季增设雪地摩托穿越、岳桦林雪踏徒步、粉雪谷雪踏穿越、跳雪跳台等多个沉浸式体验项目。打造粉雪小镇、娱雪乐园、冰雪市集等娱雪戏雪体验产品，包含冰瀑城堡、雪滑梯、森林驯鹿、乌拉火锅、雪地摩托穿越等10余种新业态新玩法，并引进东北民俗和网红美食，冰雪蹦迪、烟花秀、灯光秀，冰雪产品持续创新。

在营销推广方面，利用新媒体平台，打造网络营销推广矩阵，全年创作发布短视频150余条，发布推文120余条，官方抖音账号“涨粉”超过40多万，传播总量超过1亿次。

对于未来的经营计划，长白山之指出，坚定“景区国际化”“景城一体化”发展方向，同步发力“避暑+冰雪”双旺季，加快温泉部落二期项目建设。提升运力配置，扩大“日出日落”等定制化产品流量，拉长“开放时间”置换“承载空间。此外，要聚焦“长白天下雪”品牌 IP，深化冰雪产品布局，加大冰雪项目投资，释放冰雪+景区、冰雪+小镇、冰雪+温泉、冰雪+运动、冰雪+娱乐等要素合力，增强冰雪产品。

分红方面，公司拟每10股派送现金红利人民币0.78元（含税），共计分配利润人民币2080.03万元，占当年合并报表归属于上市公司股东净利润的15.07%。

对此，长白山表示，为保证公司长远发展和战略目标的实现，综合考虑公司实际情况，公司拟定上述利润分配预案。该预案符合《公司章程》保持持续、稳定的利润分配政策的规定，并有助于实现公司可持续发展，给投资者带来长期持续的回报。

今年年初，伴随着冰雪旅游的空前热度，长白山股价在1月初曾走出12天9板，连连创下上市以来新高，1月17日，长白山股价收于39.06元，市值超过104亿元，随后就震荡下跌，截止到3月22日，该股报收25.06元，跌2.87%，市值67亿元。股价据前期高峰已跌去36%。

年报显示，截止到2023年12月31日，长白山前十大股东中有6家基金公司，其中富国价值优势混合型证券投资基金持股424.63万股，位列第四大股东。

富国融泰三个月定期开放混合型发起式证券投资基金、富国新机遇灵活配置混合型发起式证券投资基金、博时汇融回报一年持有期混合型证券投资基金、富国中证旅游主题交易型开放式指数证券投资基金分列5至8位，持股分别为300万股、211.04万股、204.52万股、174.46万股。

华夏兴阳一年持有期混合型证券投资基金新晋第十大股东，持股142.74万股。