文|镜象娱乐 顾贞观

播出一周以来，《与凤行》的发挥相当稳定，全网有效播放量破5亿，连续多日稳居猫眼全网剧集热度榜榜首。此外，剧集开播26小时在腾讯视频热度值破30000，创下了腾讯视频站内最快进爆款俱乐部的纪录，开局腾讯视频广告招商8家、芒果TV广告招商7家，也打破了联播剧的最高纪录。

从《梦华录》《一念关山》到《与凤行》，走红与古偶剧密不可分的刘亦菲、赵丽颖、刘诗诗等85花，集体重回古偶剧战场再一次“杀疯了”，而之后杨幂与唐嫣也将入场。古偶出走半生，归来仍是高国民度、长花期的85花撑场，不禁让人有些唏嘘。

过去几年，85花在古偶剧市场偃旗息鼓时，也有不少95花、00花从古偶赛道脱颖而出或主攻古偶领域，如赵露思、虞书欣、鞠婧祎等，但时至今日新一代仍未在古偶市场“卷”出名堂。对此，外界一直将原因归结于颜值降级、演技不达标等种种原因，但最关键的其实是时代变了。

相比于走红于电视时代的85花们，在移动互联网时代于古偶剧领域厮杀的95花、00花们，注定难以靠一两部爆款剧长红不倒，因为爆款本身的“花期”已经被大大压缩了。

大花的“稀缺性”

《与凤行》打破联播剧招商纪录后，一众85花的待播古偶剧能否再创新高目前不好断言，但可以肯定的是，这批待播新剧商业价值大概率仍在“Next level”。2022年开始，《梦华录》《一念关山》《与凤行》接连向市场证明了85花在古偶剧领域的统治力，这无疑是给广告商的一针强心剂。

此外，如今待播的《狐妖小红娘·月红篇》《狐妖小红娘·竹业篇》还有IP影响力加成，无论是商业价值还是热度表现都值得期待。85花们集体回归后，古偶赛道战火重燃，疲态也有所缓解。

2023年，古偶剧依然是剧集市场的高热类型，但全年除了《长相思》《一念关山》等出圈度较高外，多数都是“各花入各眼”，真正破圈的少之又少，诸如《安乐传》《玉骨遥》《长风渡》等剧热度也皆是高开低走。

《梦华录》《一念关山》《与凤行》的火爆与85花的高国民度密不可分，但与此同时，“稀缺性”也是重要影响因素。《与凤行》播出前后，不少粉丝表示“想赵丽颖古装想疯了”，《一念关山》开播前，“怀念刘诗诗的打戏”“古装打戏一姐”等话题就在全网掀起了高讨论度，这些都是“稀缺性”的具象体现。

《梦华录》开播前，最大的爆点便是“刘亦菲时隔16年再演古装剧”，时间维度上的稀缺性将刘亦菲的国民度无限放大，也在观众群体中形成了一道情怀滤镜。刘诗诗同理，《一念关山》与刘诗诗上一部古偶剧《醉玲珑》相隔了6年时间。

相比于刘亦菲与刘诗诗，赵丽颖阔别古偶剧赛道的时间并不长，《与凤行》与《有翡》仅相隔3年时间，但“稀缺性”逻辑同样适用。

《知否知否应是绿肥红瘦》大爆之后，赵丽颖事业上进入转型期，这一时期除了《有翡》，她的作品《谁是凶手》《幸福到玩家》《风吹半夏》都为现代题材，目前来看，今后赵丽颖主攻的依然是严肃题材。在此背景下，《与凤行》的稀缺性不言而喻。

很长一段时间里，不少85花被评价“只能混迹于古偶圈”，但随着事业转型与年龄增长，大花们的古偶剧都是拍一部少一部，外界舆论自然也发生了变化。

将视线放得更长远一些来看，85花们走红以来交出的爆款古偶剧不在少数，但翻车案例同样不少，比如杨幂主演的《扶摇》《斛珠夫人》都未如《三生三世十里桃花》一般大爆，刘诗诗主演的《醉玲珑》《女医明妃传》，以及唐嫣主演的《燕云台》市场表现也相对低迷。过去85花扎堆拍古偶剧时，所谓“稀缺性”是被稀释了的。

但如今85花集体步入转型期，除了赵丽颖，唐嫣新作《繁花》为严肃文学改编题材，杨幂待播的《哈尔滨一九四四》《酱园弄》《无罪之身》等也为严肃题材。以前是“只能混迹于古偶圈”，眼下是“降格演古偶”，二者涵义天差地别。

爆款剧的“短花期”

85花集体上演“熹妃回宫”后，过去几年一些主攻古偶剧赛道的95花和00花，生存空间自然会受到挤压。从《梦华录》开始，外界便在反复探讨“为何小花们扛不起古偶大旗”“为何很少有小花靠着古偶剧实现飞升”等问题，最终答案总会指向颜值降级、缺乏国民度、演技不达标等。

近期和《与凤行》同台打擂的《花间令》，主演鞠婧祎从爱豆转型演员后，几乎常驻古偶剧赛道，她主演的《芸汐传》《新白娘子传奇》《如意芳霏》《花戎》等剧有一个共性，即似乎永远停留在固定圈层，有固定受众，每一部戏对自身咖位和事业的提升都谈不上显著。

如果说鞠婧祎未能通过古偶剧飞升，尚且可以归因于主演剧集批量复制感太强且缺乏爆款，那有爆款加身的赵露思与虞书欣，吃到的爆款红利也比外界想象中有限，就很耐人寻味了。此外，《传闻中的陈芊芊》《星汉灿烂》《苍兰诀》等虽是爆剧，但也无人敢说赵露思与虞书欣拥有市场稀缺的“扛剧能力”。

究其原因，颜值与演技等因素固然重要，但说到底仍是时代变了。当下95花和00花正值花期，但流媒体时代爆款的“花期”却被大大压缩了。

在电视台掌握核心话语权的年代，85花们主演一两部收视长虹的爆款之作，起码未来十年的国民度便有了基本保障，因为电视时代的一个典型特征就是爆款剧无限重播，比如杨幂、唐嫣、刘诗诗等共同主演的《仙剑奇侠传三》，开播十年间几乎每年都有省级卫视在重播。

但到了视频平台掌握核心话语权的时代，通过爆款长期霸屏成为了一件极其困难的事情，虽然电视台仍在不断重播爆款，但年轻一代的注意力几乎都集中在网端。而在网端，一部爆款古偶剧带给主演的热度加持期再长，也长不过半年时间，今天观众们讨论的是《星汉灿烂》，转瞬便会换成《长相思》，再由《长相思》变为《一念关山》，没有古偶剧是例外。

因此，小花们虽然可以靠爆款古偶剧争取到更优质的影视资源，实现商业价值的突飞猛进，但因为爆款剧的花期变得短暂，她们后续仍需要持续不断的爆款来维持曝光与人气。不过对诸多小花而言，在古偶剧与现偶剧爆款可遇不可求的大环境下，相比于通过“持续输出爆款”维持影响力，或许还是常驻微博热搜刷脸更为靠谱些。

当然，移动互联网时代“一部爆款吃十年”也并非没有可能，比如像《甄嬛传》一样可以让观众们一遍遍重刷常看常新，但能达到《甄嬛传》这般高度的古装剧，过去及现在都寥寥无几。

流媒体时代，爆款剧的“短花期”不仅体现在古偶剧领域，所有类型的剧集皆是如此，2023年的国民级爆款《狂飙》播出时全网二创无数，现如今新的二创已经寥寥无几，多数主演的热度也已复归常态。移动互联网时代改变了剧集造星的游戏规则，这才是关键所在，爆款依然是爆款，但不再是明星反复刷国民度的神器。

小花们的“反向爆火”

从2023年开始，“95花和00花为什么在古偶剧领域拼不过85花”这一问题，其实已经可以替换为“古偶剧还能捧出来长红之花吗”，答案显然是悲观的。事实上对小花们来说，能否靠古偶剧实现飞升已经不是关键了，如今不因古偶剧“反向爆红”就是幸事了。

2023年上半年，播出前备受期待的《长月烬明》剧情被全网“审判”，主演白鹿在《招摇》《周生如故》等热播剧中积累的路人缘坍塌近半，这也直接影响了白鹿主演的另一部古偶剧《宁安如梦》。起初，《长月烬明》的舆论争议仅聚焦在男女主人设和剧情走向上，但很快，白鹿的演技、过往发言都被连带“审判”。

2023年下半年，杨超越主演的古偶剧《七时吉祥》播出，开播便遇冷，杨超越在直播中表示“希望大家不要因为我的问题而不愿意去了解祥云”，这本是示弱姿态，却让舆论走向更为失控。之后“反向爆红”剧情再度上演，杨超越的颜值、演技、锦鲤人设、过往发言纷纷成为争议点。

如今，正在播出的《花间令》复刻《长月烬明》的“主演被群嘲，配角上桌”，至此，古偶剧对小花们来说已经隐隐有“高危剧种”之意。《长月烬明》中，上桌的陈都灵饰演的仍是有大量戏份的女二，而《花间令》中，上桌的郑合惠子仅是友情出演，靠着两集剧情便全网出圈。

《长月烬明》和《花间令》的配角上桌是有共通性的，即演员演技相对过关，同时剧中人设出众，陈都灵饰演的叶冰裳与郑合惠子饰演的杨采薇皆命运坎坷但心智坚毅，相比于套路化、模板化、距离感强的主角，更能让当下的女性观众共情。这看似是人设所导致的问题，但其实并不尽然。

《梦华录》和《一念关山》播出时，女主赵盼儿和任如意的人设也引发了不少吐槽，但舆论矛头清晰指向了编剧，未伤及主演刘亦菲和刘诗诗。这一者源于她们已经在大众视野中活跃多年，国民口碑相对稳定，不会轻易被剧集波及，二是因为从卫视黄金时代走出的她们，被认可是凭借着综合实力实火，业务能力虽然有短板但长板也非常明显。相比之下，谈及部分95花和00花时，“资本造星”“强捧”等评价不绝于耳。

受诸多场外因素影响，从《长月烬明》《七时吉祥》到《花间令》，白鹿、杨超越、鞠婧祎等小花接连翻车的背景注定是复杂的，演技不达标与剧本问题只是诱因，古偶剧市场长期存在的套路化创作问题、选角上信奉流量主演、明星群体光环褪去等等，共同导致了一众小花的“反向爆火”。

这便是当下古偶剧乃至整个剧集市场的造星现状。在古偶剧赛道，除了“血条较厚”的85花们，对小花们来说，无论是“人捧剧”还是“剧捧人”，难度都已超级加倍。更不乐观的是，在电视剧行业质量回升，实力派演员再度受到观众追捧的大环境下，“反向爆火”今后恐怕仍将再度上演。