文|毒眸

Sora问世后，AI的话题声浪愈发高涨。

在舆论场上，“AI复活”已故明星遭到了家属和众多网友的抵制；国际时事中，英国凯特王妃的发声视频被质疑为AI所为，欧盟的《人工智能法案》已进入立法的最后阶段；互联网领域，字节跳动的AI新部门Flow推出AI社交APP“话炉”，加码探索AI赛道。

文娱圈更是响动频频，最近两个月，《Our T2 Remake》《千秋诗颂》《猴王问世》《白狐》等不同形式和地区的AI作品接连上线，芒果TV的综艺《我们仨》推出了AI助理导演爱芒。3月21日，中央广播电视总台还正式出台了《中央广播电视总台人工智能使用规范（试行）》。

（《Our T2 Remake》剧照）

在昨日举办的“2024首都节目春推会”上，AI也成了影视行业从业者们热切关注和讨论的重要话题，爱奇艺CEO龚宇在活动上直言：“最长3至5年，AI可能将对行业产生颠覆性变化。”

显然，作为滚滚而来的科技潮流，AI已势不可挡。

针对各种方向的讨论，毒眸认为，在争议之外，更应该多多注意AI利好的一面。尤其是以创意故事为主的影视行业，通过合理运用，AI会是一个得力可靠的辅助工具。

当下，很多人仍然对AI使用存在负面情绪，而这种观念的改变，仍然是漫长的过程，既要站在宏观视角上正视AI的正向作用，也需要更多切实落地的底层应用。但无论如何，对文娱行业而言，拥抱AI不仅代表着现在，更是开启行业未来的关键帧。

技术手段下的情感交易

最近与AI有关话题中，“AI复活”的讨论度最高。

名人里，音乐人包小柏“复生”女儿，还让她唱了一段生日歌；商汤科技已故创始人汤晓鸥的数字人亮相，并且来了一段“汤式演讲”；李玟、高以翔、乔任梁等已故明星亦陆续 “现身”，向粉丝“喊话”。

普通人里，“AI复活”业务更是悄然蔓延，花费几十到几万元不等，就能“复活”亲人，甚至与之对话。

这些事件均让“AI复活”逐渐成为网络舆论焦点。然而，随着热度持续攀升，一些反对声音开始出现，特别是来自逝者家属的抵制。

乔任梁父亲、江歌妈妈就曾公开发声，不能接受“AI复活”，这是在揭伤疤；高以翔家人亦通过经纪人表达，不希望高以翔的肖像被他人任意使用，更不能容忍进行商业行为。

这引得大批网友附议，并表示：尊重逝者是做人该有的底线，支持起诉。

尽管在家属和网友的呼吁下，这些视频均已下架，但是依然留下了很多探讨空间，既有法律层面，更有道德伦理。后者是AI概念自诞生以来，始终存在的矛盾点，逝者家属的态度无疑将矛盾的对立性摆在了舆论台面上。

中国政法大学比较法学研究院刘文杰教授向毒眸提到：“不管是公众人物还是普通人，不管是在世者还是往生者，在本人或者逝者近亲属没有授权的情况下，‘AI复活’一般都构成侵犯肖像权。并且，逝者的肖像、隐私等同样受法律保护。”

《民法典》第1019条规定：任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。未经肖像权人同意，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权人的肖像。《民法典》第994条规定：死者的姓名、肖像、名誉、荣誉、隐私、遗体等受到侵害的，其配偶、子女、父母有权依法请求行为人承担民事责任；死者没有配偶、子女且父母已经死亡的，其他近亲属有权依法请求行为人承担民事责任。

对于994条，刘文杰教授还举了个肖像之外的例子：“香港艺人周海媚遗憾过世后，她的病历依然是隐私，未经家人允许，其他人不得随意公开。”

当然，他也提到，如果本人或者逝者近亲属同意授权，法律会给予一定许可空间，AI技术公司可以遵守公序良俗为限，使用相关个人肖像。

与此同时，基于授权方同意，AI技术公司可以将所制视频展示给他人，但应当注意避免造成不应有的损害。“比如向顾客做现场演示使用，但是应当避免发送邮件，因为后者会导致他人留存所谓AI复活的内容。”

结合刘文正教授的分享，毒眸认为，有需求就会有市场，未来若没有新的法规对其进行进一步的规定，在技术相对成熟的前提下，AI“复活”产业链还是会存在。

本质上来说，“AI复活”生意就是买一种情感慰藉，寄予普通人想要的念想。这是一种个人的主观选择，不存在对错，也和他人无关。就像《流浪地球2》里，刘德华饰演图恒宇为女儿创造数字生命一样。只是待到黄粱一梦清醒的那天，也需要具备承受负面情绪的能力。

（《流浪地球2》剧照）

另外，从“AI复活”引发的风波来看，公序良俗亦是一切科技应用的前提。

为了防止AI技术影响生命及财产安全，有关部门在近两年颁布了 《互联网信息服务深度合成管理规定》《生成式人工智能服务管理暂行办法》等条例，持续开展“清朗”系列专项行动，整顿网络乱象，进一步规范网络技术应用，包括AI生成信息标注以及虚构摆拍内容标注、要求深度合成服务提供者要落实信息安全主体责任等具体措施。

是新技术，也是行业辅助工具

比起复活逝者，AI其实有更多事情可以做，比如辅助甚至推动国内文娱产业发展。在这方面，网络视频平台一直是自研技术升级与应用的中流砥柱。

早在十年前，相关公司就已展开行动。彼时，AI应用多为视频修复。2013年，腾讯的云与智慧产业事业群（CSIG）成立了云多媒体实验室，以全自动的数字化技术为影视作品提供修复服务，拉开了各家平台“AI战”的序幕。后来，相关技术升级为「超清沉浸感修复引擎」；爱奇艺和优酷则紧跟其上，分别在2017年推出了自研「ZoomAI视频增强技术」和AI细节再生服务，实现旧视频高精度修复和动画片增强等功能。

自此，包括咪咕、B站等平台也纷纷涉足AI领域，共同推动互联网技术快速前进，并且将应用范围从终端呈现拓展至上游生产。

以爱奇艺为例，龚宇曾经多次公开提到AI对于公司和行业的作用和意义。他在爱奇艺2023年财报会上表示，在常规内容业务之外，爱奇艺也在寻找可孵化第二增长曲线的新业务。“大概方向包括海外业务，跟IP增值服务有关的线上或者线下业务，还有生成式人工智能带来的可能的技术创新。”

如其所言，2023年，爱奇艺在内容运营全流程环节启用AI辅助。在策划和开发期，平台引入的AI辅助剧本评估，对场景和人物拆解的准确率已经超过90%。AI既可以三分钟生成一版内部网剧评审意见，也可以辅助将多集剧本浓缩成万字大纲，能够有效提升在剧本评估、预算规划和资源管理等方面的效率。

宣发前端，公开资料显示，目前爱奇艺95%的宣传海报为AI所制，甚至AI还能辅助生成动漫角色示意图和分镜等视觉图片。以及，AI对于视频内容的理解能力已经可以提炼出详细的剧情介绍，同步覆盖数千部剧集。

宣发后端，基于AI搭建的「星罗剧情理解平台」，用户可运用AI搜索，一键直达剧情名场面。区别于传统的片名搜索，现在的AI搜索能以内容为引擎，更好地服务用户。

再以优酷为例，不同于爱奇艺在近两年打通全流程，优酷在2019年就有了专门的“一站式”技术支持系统——阿里文娱的摩酷实验室。其研发的泛内容AI平台「北斗星智库」致力于实现对于泛内容的全维解构分析，并在全链路周期中提供辅助参考。

北斗星发布现场，官方用Demo 展示了AI对于剧集《长安十二时辰》中演员镜头与用户观看热度的分析，以及「智能对话式视频搜索」。后者可以通过多种技术，自动生成用户喜爱的交互内容，并朗读给用户。比如用户说“我想看易烊千玺跳POPPING”，平台会生成相关内容并“告诉”用户。

依托于以上技术，优酷在后期加码发力。当年11月，优酷上线了“即拍即知”的「AI综艺现场解决方案」，为合作方提供现场观众的反馈数据，助力综艺剪辑和营销优化；2023年，优酷剧集《异人之下》启用AI演员“数字人厘里”、推出了AI 对话类影视搜索引擎「AI 搜片」。利用「AI搜片」，用户不仅可以通过模糊、口语化的提问获取精准匹配的影视信息，还能和 AI 交流影视信息和知识。

而在制作环节中引入AI技术，能够实现效率的提升。优酷本年度剧集《大唐狄公案》即使用了AI技术辅助生成特效画面，通过AI算法实景扫描、模型重建AI修复和场景生成，打造出一套「数字孪生三维场景重建方案」。目前这套方案已应用于新剧《清明上河图密码》的拍摄中，据网络资料显示，剧集的制作成本降低了80%，效率提升了40%。

其他视频平台也在积极作为，腾讯视频有腾讯游戏支援，AI技术自成一派且应用多元。比如，平台上线了AI辅助制作的动画短片《魔游纪人工智能辅助篇》、综艺《令人心动的offer5》启用AI进行课题分组、将AI引入制片管理系统等。

此外，芒果TV发布「AIGC HUB」平台，邀请用户用AI自建内容；B站上线「AI视频总结」功能，优化推荐机制与浏览体验；咪咕与抖音各自开放了AI创造平台。种种信号都表明，各平台已经开始着力探索AI技术与实际工作的结合。

电视台、专业院校、影视公司等机构也都在着力探索AI。中央广播电视总台基于 “5G+4K/8K+AI”的战略布局，先是推出了「AI智能对话」系列微视频，李白、鲁迅、钱钟书、诸葛亮等AI形象现身其中，与网友“对话”；最近，则有AI系列动画片《千秋诗颂》播出，并且同步登陆了海外10余家主流媒体。

（AI智能对话）

《千秋诗颂》是典型的文生视频AI案例，由中央广播电视总台和上海AI实验室等机构联合打造，运用“风格参考图片+提示词”的指令，结合「视频生成大模型书生·筑梦」、「文生视频框架AnimateDiff」及多项可控图像生成、图像驱动等技术，生成了人物、场景、动效等众多元素。

（《千秋诗颂》（图源：微博）

浙江卫视、北京卫视、东方卫视等地方电视台也没有落后，大多与腾讯游戏等技术公司合作，推出AI主播、AI数字代言人、AI辅生节目等内容。

（浙江卫视AI推广人（图源：微博）

专业机构和影视公司方面，中国电影科学研究院曾在2016年探索AI，并研发出一款「影视剧本创作系统」，上影集团、光线传媒、万达电影、华策影视等公司均有尝试，大体为辅助内容生成和促进制片工业化。

除了影视产业，AI同样已渗透进文娱其他领域，网易云音乐的AI推荐和AI歌手、阅文集团的网文AI大模型「阅文妙笔」、灯塔的AI预测票房皆可说明。

拥抱AI，拥抱时代变化。显而易见，未来AI将更深更广地影响文娱产业发展。

学会使用辅助工具

技术的发展势不可挡，从公司层面上，对AI技术的开发显然已经势在必行，但作为从业者，应当对其报以怎样的态度？

“2024首都节目春推会”上，龚宇提到，“大家也不必过度恐慌，在我们的有生之年，只要正确认识并能使用生成式AI，就不会被行业淘汰。但是不认识、不理解、不去学习生成式AI，可能会被淘汰。”

龚宇的话很直白，代表了部分行业高层的观点。灵河文化白一骢曾说过，未来的5至10年里，要做好与AI对话的训练工作。春推会关联活动上，爱奇艺高级副总裁戴莹亦直言，现在的AI可以取代部分基础工种。

这样看，如何学习向AI“下指令”，是文娱从业者接下来的工作重点之一。不管是主观想法还是客观受限，想要继续生存，都要走这条路。

这个过渡过程里，从业者不妨“物尽其用”，学习其应用原理的同时，用它反向练习基本功。

最直观的，编剧、导演等创作者可以用AI技术，进一步练习影像化表达的逻辑和方法。先试着输入一场戏的文本，然后看AI生成的图片或者视频是否满意，以及一些细节是否需要调整。

例如写一个女孩托腮沉思，手上的动作可以在图像生成后，继续优化，换个幅度或者戴一个戒指，以突显人物属性。类似的文字画面在以往基本靠编剧脑内想象，现在有了AI，可以更给予编剧参考，包括编剧、导演等创作者沟通时，也能通过AI影像更快速地让彼此知晓对方的想法，并且宣发团队也能提前预设海报等物料。

根据戴莹在“春推会”的发言，这种方式已被应用到了实际项目执行中，效果明晰可见。可见，AI可节省的不只有制作成本，还有沟通成本。

非职业创作者也能通过AI展示自己的才华。在资金、时间等制作成本大幅压缩后，此类人群可以尽情发挥创意，“一键”生成脑内故事。就像B站UP主“AI疯人院”自制的AI短片《《西游记 第一话 猴王问世》火遍全网，目前仅B站播放量就已超百万。

（图源：B站）

不难预测，未来会有愈来愈多的平台开启“AI创投”计划，就像最早的征稿、现在的短视频创作大赛一样。

简而言之，运用AI，每个人都能让自己的创意落地，同时进一步以其为工具，优化创意或者激发更多创意。毕竟，当制作趋向于零成本，创意会显得弥足珍贵。

当地时间3月6日，“全球首部完全由AI生成的长篇电影” 《Our T2 Remake》（译名：《我们的终结者2重制版》）在洛杉矶线下首映，影片为50位AI艺术创作者用Midjourney、Runway、Pika、Kaiber、Eleven Labs、ComfyUi、Adobe等多个AI软件合制完成，是《终结者》非盈利同人向作品。

（《Our T2 Remake》（图源：微博）

这部作品甫一亮相，立即引发了全球关注。从成片来看，生成的让人物、场景、打斗场面确实足够以假乱真，部分画面依然存在表情肢体生硬和行为逻辑混乱等问题。

尽管有瑕疵，但是仍要承认，AI生成视频的品质正在大幅提升。对比2021年，Netflix推出的AI悬疑喜剧动画《谜题先生希望你少活一点》，《Our T2 Remake》无论在故事还是视听维度，均有明显进步。

这亦说明了创意要被重视，从创意主体看，《Our T2 Remake》是人为创作，《谜题先生希望你少活一点》则是AI创作；而从创意灵感看，《Our T2 Remake》为AI所制，但是《终结者》IP本身大红，和AI无关。没有此前IP系列的人工画面，《Our T2 Remake》无法诞生。

由此，现阶段及未来相当长的一段时间里，AI智能是服务型工具，AI作品的品质如何，还得由人决定。

可以预见的是，随着相关诉求和科技环境的变化，市场上会出现越来越多的AI应用和相关公司，今后，卷的既是技术，也是创意。