文|毒眸

年后开始一直平淡无波的剧集市场，终于迎来了新鲜事。

前有优酷抬上《花间令》，戏里是复仇重生的爽文新桥段，戏外是郑合惠子和鞠婧祎的艳压之争；后有赵丽颖首部监制的《与凤行》，热度像坐火箭，开播刚过一天，腾讯视频热度就破了30000，创下了最快进爆款俱乐部剧集纪录。

（《花间令》《与凤行》（图源：豆瓣）

古偶向来出爆款，虽然口碑有高有低，演技忽上忽下，剧情时好时坏，但话题度和热度总是不缺，豆瓣评分只有5.6的《长月烬明》，成功跻身当年播放量总榜前三名，初始热度不尽人意的《七时吉祥》，在戏外也有不少乐子可看。

（《长月烬明》《七时吉祥》（图源：豆瓣）

古偶还是毋庸置疑的造星梦工厂，过去是流量为古偶扛旗，现在是古偶给流量抬轿。

只在《花间令》里出演了前两集的郑合惠子，凭借被认为力压女主的演技，一跃从娱乐圈小透明进阶为互联网新红人，在95花里占据一席之地的虞书欣、赵露思、田曦薇等人，也都是以热门古偶剧为职业生涯的转折点。

（《花间令》郑合惠子饰杨采薇（图源：微博）

如此看来，古偶对于演员、剧方和长视频平台而言，确实是一笔稳赚不赔的买卖，其他剧集类型总要经历潮起潮落，只有古偶几经沉浮，永立潮头。

台网交接的珍贵财产

《与凤行》的热播，证明了85花在古偶领域的绝对统治地位。

刘诗诗主演的《一念关山》去年11月底播出，仍然以17.8亿的正片播放量坐稳了年度前十的位置。杨幂的待播剧《狐妖小红娘》也备受瞩目。即便是如赵丽颖这样，已经凭借《风吹半夏》和《幸福到万家》等剧实现了转型，但此番回归古偶，还是能掀起惊涛骇浪。

（《一念关山》（图源：微博）

总说85花的诞生是时也运也，身处台网交接的特殊时期，既承接了台播剧所带来的国民度，又吃到了“初代头部IP改编剧”的红利，还在社交网站和流媒体兴起时获得了不错的讨论度。因此，几乎每位85花，都手握几部国民爆款。

在台转网的重要时刻，拥有粉丝基础的85花自然地成为了视频网站的流量保证。《何以笙箫默》的制片人熊晓玲就曾提到：“一剧两星之后，传统电视台两颗星只能支撑一部分成本，很多制作方需要靠新媒体去提升它的价值，而偶像化在撬动新媒体这一块是非常有力的，这个市场更需要偶像演员。”

但细细想来，比起偶像演员所带来的加成，古偶或许才是台网交接时刻，给剧集行业留下的最珍贵的财产，只是85花恰好乘上了这阵东风。

2015年，由赵丽颖主演的、改编自Fresh果果同名小说的剧集《花千骨》横空出世，成为国内首部突破200亿播放量的剧集，开启了国产剧的“百亿时代”。也证明了古偶剧即便从电视台转移到网络平台，仍然同样具备竞争力。

（《花千骨》（图源：豆瓣）

虽然衡量维度从收视率变成了网播量，但与如今大家印象中那些“只在电视台数据好”的年代剧、谍战剧等类型不同，处在交接之际的古偶剧借助头部IP和当红偶像的影响力，依然十分能打。

根据寻艺的数据，2016年电视剧网播量的榜首是杨紫主演的《青云志》，第二名则是《锦绣未央》；2017年播放量前十的剧中，有五部都是古偶，包括赵丽颖主演的《楚乔传》、杨幂主演的《三生三世十里桃花》以及杨颖主演的《孤芳不自赏》等。

（《三生三世十里桃花》（图源：微博）

2017年9月，国家新闻出版广电总局联合五部委下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，明确指出“坚决依法严厉打击收视率、播放量造假行为”。随后，腾讯视频、爱奇艺和优酷接连关闭了前台播放量显示。

虽然动辄几百亿的播放量不复存在，但古偶的势头依旧迅猛。云合数据显示，2018年全网累计有效播放TOP10中，有近半数都是古偶剧，包括《香蜜沉沉烬如霜》《扶摇》等，播出时间超过一年的《三生三世十里桃花》也位居第九。

舆论场的热度也有数据佐证，《扶摇》以15558次的微博上榜数量位居首位，《凤囚凰》和《独孤天下》分列二三位，上榜次数都超过万次。《如懿传》和《延禧攻略》则分别位居短视频数量和百度指数的首位。

这些榜上有名的古偶剧，背后几乎都站着流量明星和知名IP，“IP泡沫”虽然看似消失，但余温却久久未能散尽。

金牌流量制造机

2019年3月，网传广电总局新出规定，对“限古令”进行台网标准一体化，从3月22日起到6月底，调控所有古装剧，包括武侠、玄幻、历史、神话、穿越、传记、宫斗在内的所有题材的网剧、电视剧。已上线的退出首页版面，未播出的全部择日再排。

虽然“限古令”没有明确公开，但现实情况来看，古装剧的份额的确在此之后开始进行回缩。据云合数据显示，2019年上新剧集有效播放TOP 100中，古装剧份额占24部，有效播放占比30%，两个数据皆是近三年最低。

根据21世纪经济报道在2019年12月的消息，多家影视上市公司高管及业内知名编剧团队人士均证实了“限古令”仍在持续。自12月起，每家平台古装、玄幻等类型影视剧，每月限上线一部。不过，爱奇艺CEO龚宇也在财报电话会中提到，古装剧和经典影视改编剧都处在逐渐放开的节奏当中。

短暂的风波过去后，在内容上进行了一轮调整的古装剧近几年开始逐渐重回大众视野，古偶剧也一同再次杀回，续写着自己的流量神话。

光2022年的暑期档，就有《梦华录》《星汉灿烂》《沉香如屑》和《苍兰诀》等多部古偶剧播出，时间几乎覆盖整个暑期档。四部剧也都进入了当年正片有效播放的TOP10。

（《苍兰诀》（图源：豆瓣）

刚刚过去的2023年，情况也大差不差，“大IP+流量明星”的配置仍然百试百灵，在正片有效播放前十的剧中，有六部按照上述公式打造的古偶剧，包括《长相思第一季》《长月烬明》《长风渡》等。

（《长相思第一季》（图源：豆瓣）

而古偶之所以能一直占据流量高地，自然也离不开IP本身的热度，以及围绕流量明星的诸多话题。

不少IP改编的古偶剧从立项开始就有热度，选角便是造势的第一站，争番更是固定操作，让项目还未播出就在观众心里种了心锚。播出后更不必说，本身在剧情设置上有所突破的《花间令》，与剧情相关的讨论却停留在剧迷圈层，留给吃瓜群众的第一印象还是“女主女二之争”。

CP更是烘托古偶热度的关键帧，几乎每一部古偶都会诞生一对CP。比起其他类型，古偶的CP营业性价比极高，能为剧集本身带来不少加成。

2022年的暑期档，诞生了两对新晋大热CP“棣欣引力”和“吴露可逃”，CP粉一边构建自己的“元宇宙”，一边忙于同期对打，戏里戏外都好不热闹；《与凤行》的第一波热度，离不开赵丽颖和林更新二搭的噱头。即便不是主角，在CP领域也有发挥空间，《云之羽》的副CP“夜色尚浅”就为剧集增加了不少热度。

（《云之羽》“夜色尚浅”cp（图源：微博）

古偶的热度，既依靠流量明星，同时又能为娱乐圈培养下一个新星。现在叫得上名字的新生代偶像，背后都站着一部屹立不倒的古偶。

从《传闻中的陈芊芊》中走出来的赵露思，在《长歌行》里凭借“艳压女主”的桥段实现地位跃升后，又在《星汉灿烂》里巩固了自己的地位，反倒是去年播出的几部现偶都表现平平。

《苍兰诀》将男女主角虞书欣和王鹤棣“送上神坛”；张晚意、张凌赫、邓为等跻身新一线小生的几位男演员，都出自古偶剧；就连童星出身、国民度极高的杨紫，也是凭借《青云志》和《香蜜沉沉烬如霜》实现了流量的丰收。

85花从古偶走出成为一代顶流的故事显然不是偶然，虽然播出渠道发生改变，如今的古偶剧影响力和国民度早已不及以往，但在分众化如此明显的时代，已经是够用了。

安全了，然后呢？

显然，对于各大长视频平台而言，如果说《三体》和《漫长的季节》是内容突破的试验田，那么古偶就是旱涝保收的庄稼地。

IP+流量明星这个看似过气的爆款公式实则依旧好用：娱乐圈从不缺拿着待爆号码牌的小花小生，过往多年网文领域积累下来的IP富矿也足以支撑古偶进行永动机一般的IP开发。

更重要的是，作为古偶最重要的上游来源，古言网文一直拥有稳固而庞大的受众基本盘。数据显示，古代言情小说在整个文学IP中的占比达到了15%，是仅次于玄幻题材的第二大网文领域。

看似一切都很美好，但残酷的事实却是，在热度能保证基本盘的基础上，近几年能够兼收口碑的古偶剧其实并不算多。以对流量明星和古偶剧较为严苛的豆瓣评分为标尺，在8分以上的古偶都是可研究的正面样本。

74万人打出8.1分的《苍兰诀》，就是凭借着对旧有古偶剧模板和套路的解构，再加上各方面都在水准线以上的制作，成为2022年的爆款剧集。

（《苍兰诀》评分（图源：豆瓣）

在《苍兰诀》播出时，总制片人王一栩在微博上提到，“平台广告是根据演员知名度在播出前招商的，我们招商的确不多。”暗示该项目在平台的初始定级并不高。比起来，由杨紫和成毅主演的《沉香如屑》每一集都有三个以上的品牌赞助，最多达到八个。

2019年的《香蜜沉沉烬如霜》热播后，总制片人刘宁也提到，因为演员片酬没有超过制作成本的三至四成，所以在置景、服化道和特效上花了大心思。

演员片酬和制作成本之间的博弈，是古偶剧必须要做出的取舍。流量明星是古偶热度基本盘的保障，但古偶就是个处处都要用钱的类型，特别是在观众都拿着放大镜看剧的当下，从置景到服化道再到特效制作，每花一分钱观众都能看见。

看起来是考验，但古偶讨巧的地方也在于此：在稳保基本盘的前提下，只要不出大问题，就能搏一搏口碑。《梦华录》就是典型代表，该剧豆瓣开分8.3，最高飙升至8.8分，因为剧情后半段的一些争议，评分有所回落，最终定格在7.9。

毒眸曾在此前的稿件中分析过，《梦华录》的成功，背后达成的，是“古装偶像剧”配置的“水桶化”：俊男美女，演技及格，造型精致，恋爱好嗑，剧情也没有较大漏洞，就能够满足古偶受众的所有需求。换言之，作为一部古偶剧，长板不用太长，短板别太短就足够了。

（《梦华录》（图源：微博）

当然，近几年叫得上名字的古偶剧，不论最终成果如何，大都在陈旧的创作范式中进行了一定程度的突破，比如引入“一女多男”配置的《长相思》，以及采用了生活流轻喜剧叙事风格的《卿卿日常》。

刚过去几个月的2024年，仍然会是古偶称霸的一年。

《狐妖小红娘》的三个篇章或将于今年播出，改编自同名动漫IP，演员阵容集结杨幂、刘诗诗、龚俊、成毅等当红明星，戏外也不愁话题；唐嫣离开《繁花》里的汪小姐后，将搭档最近凭借《花间令》走红的刘学义带来《念无双》；还有《逍遥》《渡华年》《子夜归》等剧待播，总数超过30部。

大家已经开始在这些未开播的项目里押宝下一个“待爆剧”，而如无意外，它们之中又将诞生不少跻身热度榜单的作品。

但是，内容行业向来不是追求性价比的生意，总做性价比高的事，又如何能突破呢？