文|体育产业生态圈 马珍妮

编辑|尹航

时隔13年，2K为何重启网球系列？

最近，2K游戏宣布将于4月26日推出角色扮演类网球游戏《上旋高手 2K25》（TopSpin 2K25）。同时，游戏公布了费德勒、穆雷、小威、莎拉波娃、阿尔卡拉斯、大坂直美等25位网球运动员的名单，玩家可自由选择不同球员进行单人或多人赛事对决。

目前，这款游戏已经上架Steam并开启预购，国区标准版199元、豪华版329元、大满贯版395元。玩家如果购买了后两个版本，将可以提前三天解锁游戏。

从年初澳网期间发布这一消息，到最近在迈阿密大师赛公布一系列游戏信息，这款网球游戏的出现让一些用户发出了「时代的眼泪」的感叹，一些用户则惊呼「原来2K也做网球游戏」。

不管是否知晓这款游戏的过去，它对当下很多人来说确实已经比较陌生了。人们上一次看到《上旋高手》，已经是13年前的事情，以至于玩过的人没想到还能看到这个系列再上线，很多年轻人则闻所未闻。

长年深耕体育游戏的2K首次涉足网球则是21年前。彼时，《上旋高手》系列虽不是作为一年一度的系列游戏，但也坚持发行到了TopSpin4。如今2K在游戏名称后冠以「2K25」，不知是否正在计划将其作为系列游戏延续推出呢？

古早的《上旋高手》，稚嫩的费德勒一代 图源：@Lee McEvoy

时隔这么多年突然重启这款游戏，也不禁让人思考：2K为什么突然想继续做网球游戏的生意了？

体育运动对电子游戏热情不减的大背景之外，网球游戏的现状或许让2K嗅到了重启的商机。这十多年来，足篮球、棒球等体育团队游戏不断向前发展，像《大满贯网球》《虚拟网球》等这些较为经典的网球游戏却逐渐淡出了行业视线。

由于团体类体育游戏在受众面、商业性及社交性等方面的优势，游戏开发商和发行商们对它们的偏爱是有目共睹的，像2K和EA Sports这些行业标杆无不在这一领域激烈竞争。相比之下，网球市场这些年更多以《马里奥》系列的网球游戏为主流。

真人球员角色扮演类的网球游戏是存在发展空间的，而《上旋高手》本身也是值得继续开发的游戏IP。大多数《上旋高手》的老玩家，应该都忘不了当时流畅的体验，这也是今天会感慨「有生之年系列」的原因。

消费者行为分析公司Circana执行董事马特·皮斯卡特拉在接受SBJ采访时认为：「《上旋高手 2K25》是美国有史以来最畅销的非《马里奥》系列网球游戏，2K这次是将一款重量级游戏带回了市场。」

据马特所言，在体育游戏市场中，网球游戏在游戏终身销量中排名第九，次于单板滑雪游戏，但在钓鱼游戏之前。整体来看，网球游戏也并非毫无吸引力，更重要的应该是如何吸引受众。

《上旋高手》，有望成为「营销高地」

虽然这款游戏能否为玩家带来很好的体验还有待时间检验，但从目前已经发布的物料来看，《上旋高手 2K25》大概会让品牌感到满意，甚至有望成为品牌未来网球营销的一个阵地。

比起当年的《上旋高手4》，这款游戏借助新兴技术在选手建模、动作捕捉及场景设置等方面都有着新的提升。相应地，围绕选手和场景进行的商业露出和信息展示都会以更为高清详尽的面貌铺展开来。

从公布的选手游戏形象来看，运动员身上的耐克、阿迪达斯、昂跑、Lacoste等赞助商品牌logo显而易见，不同品牌的鞋服款式和颜色也都鲜明可辨。在这个虚拟空间中，每一个运动员都像真实生活中一样代表着各自的品牌。

不久前，《上旋高手 2K25》也公布了游戏现有的一系列授权品牌，除了上文提及的，还包括lululemon、Hugo BOSS、FILA等总共20家品牌。不少网友在官方博文下调侃称「怎么做到签下的品牌比球员还多？」（当时仅公布7位球员），这从侧面也能看出游戏与品牌建立的良好联系。

图源：@TopSpin2K25官方社媒

把品牌穿搭带入体育游戏的尝试并非网球独创，这些年无论是NBA 2K还是FIFA等游戏都与大量品牌合作，通过球员角色将真实服装带入虚拟世界进行创新营销。但网球的优势在于，球星个体相比球队一份子往往能更大程度地呈现品牌。

从游戏场景来看，这款游戏完美复刻了四大满贯赛事和ATP1000大师赛的场地。届时，上海网球大师赛的球场上海旗忠网球中心也将与温布尔登网球场、罗兰·加洛斯球场等著名球场一起出现在游戏中。

目前，游戏官宣了15个真实赛事球场，同时自主设计了一些原创球场。玩家最终将可以在48个球场场景中进行游戏，体验在红土地、草地和硬地等不同球场的赛事对决。

图源：TopSpin2K25片段

据2K官方声明，游戏对不同赛事场地的土地滑动、比赛场景等进行了差异化设计。如果游戏真的能够凭借玩法和设计得到玩家的青睐，「进入《上旋高手》」很可能成为未来各大网球场地及其赞助合作伙伴的目标之一。

《上旋高手 2K25》显然是2K目前的重要项目。今年以来，这一游戏在线下网球赛事和活动中频频出现，2K社媒账号主页的背景、置顶推文、前面等无不重点推广着这个游戏，可谓给足了排面。

无论是网球界的传奇费德勒天王和女王小威，还是新生代阿尔卡拉斯和高芙，也都曾公开发言或发推表示期待这一款游戏的上线。上一次网球界出现这样的场面，真的已经过去太久了。

一切的一切，我们觉得有理由期待这款游戏能够得到更多关注，成为新颖的营销场景。

这款电子游戏，能吸引更多Z世代吗？

《上旋高手 2K25》为商业营销提供更多可能性的同时，能否对网球运动产生影响？如果能，它又将如何影响网球发展呢？

如果有人认为这款基于真实运动员、现实运动场景的游戏与网球毫无关联，显然并不现实。事实上，虚拟游戏正在对传统体育赛事的发展造成越来越多的影响。

时隔13年再回归，这款游戏不仅向网球迷们宣告了它的回归，也吸引着最爱玩游戏的年轻群体——Z世代。而炙手可热的Z世代，正是当下网球运动最需要的人群之一。

图源：2K Games

每次讲起这些老牌体育运动，都会提到它们的「老龄化危机」，但这确实又是无法回避的一个话题。在SBJ于2016年的调研报告中，ATP网球赛事和WTA网球赛事的观众平均年龄分别为61岁和55岁，曾担任小威教练的莫拉托格鲁在2020年甚至称「未来十年，平均年龄可能就变成71岁了」。

虽然这些统计有偏重考量美国本土观众的嫌疑，但是全球范围内网球领域年轻受众的流失确是事实。《上旋高手 2K25》这一游戏的回归，为网球运动提供了与Z世代沟通与连接的可能。

在2K官方消息中，《大满贯网球》的执行总监Ugo Valensi表示「我们很高兴看到四项大满贯赛事出现在《上旋高手 2K25》中，这款游戏真正捕捉到了网球的精彩。」年轻人们将能够通过虚拟游戏体验和感受网球运动的魅力，这也是当下很多体育赛事希望达到的效果。

新生代本·谢尔顿出现在《上旋高手 2K25》游戏中

2K在推出《上旋高手 2K25》时主打的是80年代、90年代、世纪初和当下网球精英们的跨世纪对决。这不仅让玩家有机会体验网球赛场上无法看到的对决，也能够展示跨越时代的网球文化与运动员群像。可以说，这是一个全面展示网球运动历史的虚拟场景。

在《马里奥》系列的网球游戏中，网球对决是一种玩法，一种形式。但在这个基于真实网球世界背景的游戏中，这项运动有机会影响现实，进而讲述和塑造其自身的文化。

当然了，这一切首先取决于这款游戏能否获得玩家的认可。年轻人们永远偏爱好的游戏，从目前的信息和玩家评论来看，《上旋高手 2K25》对一些球员的建模无疑需要精进，费德勒和小威的球迷已经率先对不够精细的形象发表了不满。

相比大坂直美等人的形象，天王的形象确实略显粗糙

此外，即便是在网球游戏的世界里，球迷最关心的还是：三巨头能不能聚到一起？对于现在只有费天王一人的情况，签下纳达尔和德约的呼声越来越高，游戏能否纳入更多球员无疑会影响到玩家的存留。

这同时反映出天王和女王们陆续谢幕退场，网球场上却没有能够延续荣光的新一代的尴尬局面。在《上旋高手 2K25》的世界中，新生代球员是不是也难以招架前辈们呢？如若这样，该拿出什么来留住年轻人？

一切都将在四月底揭开帷幕，届时，我们将会看到这个游戏与网球之间，会产生什么样的互动和故事。