文|体育产业生态圈 杨雨蒙

编辑|郭阳

01 一支女足球队60倍价格转手，新买家是大怨种？

去年，FC24将女足球员加入了UT模式，让一众玩家首次认识到了各类女足「神卡」。同时，美国女足联盟（NWSL）也被许多球迷所熟知。

而近期，NWSL在投资圈又火了一把。

今年3月，两家NWSL俱乐部先后出售，其中圣迭戈浪潮（San Diego Wave）以1.2亿美元创下世界女子俱乐部交易纪录。要知道仅三年前，老板罗恩·伯克尔将球队带入联盟时才花费了200 万美元，近60倍的投资回报率也让无数人眼红。

图源：@sandiegowavefc

事实上， 在近两年时间里，这种夸张的投资回报率在NWSL已经不再稀奇。

首先是芝加哥红星队，该队在去年9月被Laura Ricketts为主的财团以6000万美元的价格收购；今年1月，RAJ Sports以6300万美元的价格收购了波特兰荆棘队。

上周， OL Groupe刚刚宣布，将西雅图君临队以5800万美元的价格出售给MSL球队西雅图海湾人队——2020年收购该队时，里昂集团仅花费了351万美金。

图源：@reignfc

既然高价买队在外界看来像个大冤种，那为什么不干脆自己新创一支球队？据NWSL首席执行官杰西卡·伯曼（Jessica Berman）在SportsPro会议上透露，NWSL的新席位拥有高达60个竞标者。在如此激烈的竞争下，球队的加盟费用自然也大幅上涨。要知道，新军波士顿和旧金山湾区在去年加入联盟时，支付的特许经营费用就已经超过了5000万美元。

短短两年时间，一个女足联赛怎么就突然价值暴涨，成了「理财产品」？

02 美国女足，价值狂飙

以圣迭戈浪潮为例，该队能在三年内转手翻60倍，首先离不开NWSL近年来整体影响力和曝光度的提升。

2023赛季，NWSL在所有12个球场的场均上座率达到了1万人，据Sportico的估算，差不多为联盟创造了1.12亿美元的收益。

同时，各支球队估值也创历史新高。最具代表性的就是联盟中的洛杉矶天使城队，凭借一众女子体育与娱乐影视界明星投资人的加盟，天使城迅速成为美国女性力量的代表，加上对赞助商权益细致的分级，俱乐部吸引到了大量粉丝与合作伙伴，根据Sportico去年10月份的数据显示，球队估值达到1.8亿美元。排名第二的浪潮队估值也达到了9000万美元。

不断上涨的估值不仅揭示了各支球队巨大的增长潜力，同样吸引了版权方的追逐。

去年11月，NWSL宣布与CBS Sports、ESPN、Prime Video和Scripps Sports达成新的4年转播协议，从2024年开始，总价值2.4亿美元，相比之前与哥伦比亚广播公司（CBS）三年450万美元的合同金额，增长了40倍。

这一转播协议不仅让NWSL成为了全球最值钱的女足联赛，甚至超过了女子网球协会（WTA）、WNBA、英国女足超级联赛（WSL）、印度板球女超联赛（WPL）等赛事，成为了全世界版权价值最高的女子体育联盟。

万众期待下，新赛季NWSL在上周末正式揭幕，圣迭戈浪潮队主场金鱼草体育场吸引了32066名球迷，再次打破了上赛季创下的NWSL主场揭幕战上座纪录。此外，根据 Vivid Seats的最新数据，NWSL 门票的平均售价比上赛季上涨了49%，这将进一步加强联盟自身的造血能力。

在商业层面，联盟首席营销和商务官朱莉·哈登公开表示，新赛季联盟的赞助额增长了98%。在这一系列因素影响之下，浪潮队卖出如此天价也是情理之中。

图源：@sandiegowavefc

从整体看，这些创纪录的投资，加上联盟新的转播协议和赞助商，为NWSL描绘了一幅美好的蓝图。

德勤全球和美国体育业务负责人皮特·乔治（Pete Giorgio）表示，「当你花费超过1亿美元与只花500万美元购买一支球队相比，情况不同，你的心态也截然不同，你必须要想到如何运营该团队、需要引进什么样的人。」

乔治还认为，「当引入了认真对待这件事的人，你会看到更多的投资投入到这些事情上，并且也从中产生更多的优秀的组织、运营和业务能力。」

随着投资人、平台、赞助商不断涌入，NWSL的价值和收入狂飙还在继续。

03 NWSL与女足的未来

虽然NWSL在短短半年内连续创造了女足史上的各项纪录，但需要指出的是，联盟在海内外依旧面临着巨大的竞争压力和危机。

英格兰女足超级联赛（WSL）正不断扩张着自己的影响力。从下赛季开始，WSL的每场比赛都将在英国现场直播，同时，联盟的目标是达成每年价值1500万英镑至2000万英镑的新电视转播权协议；此外，女子欧冠也不断扩张着规模，以期望达到类似男子欧冠的统治性地位。

图源：sky sports

而在本土同样如此，今年2月，美国足球协会批准了新的职业女子足球联赛——USL超级联赛（USL SUPER LEAGUE）的成立，即将于2024年8月启动。根据官方资料显示，USLSL首个赛季将有 8 支球队参加，后续赛季还将有更多球队加入。

值得一提的是，该联赛将按照世界各地传统遵循的「秋季到夏季」跨年赛制进行，确保球员能够同时代表俱乐部和国家队出战，并允许俱乐部自由参与全球女足转会市场。

换句话说，USLSL不存在「选秀制度」，这可能会让USL比NWSL对球员更具吸引力——这能无缝对接到欧洲主流的足球转会制度。

目前，USLSL联盟表示他们的计划是增强女子足球的格局，希望与NWSL共存。但两大联盟显然会在观众、球员、和顶级教练团队等方面展开竞争，同时更低廉的加盟费用和赞助费用，也会让投资人和品牌们犹豫。

图源：USL super league

在这激烈的竞争背后，映射的其实是女子体育领域的投资已经达到了新的高度。

根据德勤去年11月预测，到2024年，女子体育的全球收入将达到12.8亿美元，这一估计比2020年的估值高出300%，其中增长的部分原因是潜在投资者日益增长的兴趣。

在女子运动逐渐得到投资者认可的大趋势下，Football Benchmark创始人萨托里对The Athletic表示，「在目前的足球领域，收购一家女子足球俱乐部可能比收购一家男子足球俱乐部更具经济效益，尤其是精通足球俱乐部管理的投资者，收购女足俱乐部能作为商业投资取得相当大的成功。」

他山之石，可以攻玉，当海外的女子足球蓬勃发展的同时，我们自身的女足联赛，或许也值得更多的关注。

据福特宝公司统计，2023赛季女超联赛，官方账号在5个平台直播共计直播了343场比赛，总观看人次达到503万。而新赛季女超联赛3月23日下午迎来揭幕，近4000名球迷来到现场观看比赛，相较于不少男足赛事也不遑多让。

在目前中国球市如此火爆的情况下，本地的女足联赛也得到了更多关注。北京女足也在「断粮」三年后也再次迎来了雨虹修缮公司作为冠名赞助商。

在女子体育投资规模不断扩展的当下，下一波「泼天的富贵」，该轮到咱们自己的女足姑娘们了。