文|视听圈

虽然全球彩电市场在当下进入 “销量谷底”，但是在大尺寸巨幕电视上，却在持续走高，上演出“越大越香”走势。

来自行业知名数据机构群智咨询（Sigmaintell）统计数据显示，2023年全球75"+超大尺寸电视出货553万台，同比增长69.3%；预计2024年稳定增长至768万台，同比增幅达38.9%。

75+超大屏电视高速增长，也在推动全球电视市场平均尺寸实现1年超1英寸的增长，其中2023年同比增长1.4英寸，预计2024年依然能维持1.4英寸的同比增幅，全球电视出货平均尺寸将达52.7英寸，或将开创行业新高。

具体区域来看，全球彩电平均尺寸不断被拉高主要“支撑点”是中国市场对75+超大屏电视“追捧和认可”。群智方面认为，过去三年，中国75"+超大尺寸市场出货规模持续呈倍数增长，在全球市场中的表现相当亮眼，预计2024年~2025年中国市场依然维持2位数的同比大幅增长，其中2024年中国市场超大尺寸电视出货规模占全球总量将超40%。

具体品牌在超大屏的“分割”来看，过去2~3年全球超大尺寸电视的品牌竞争发生了重大变化：那就是中国品牌全面崛起，并快速“占据挤压”国际品牌之前的主导地位。

以80+LCD彩电市场为例，群智方面预计，预计2024年全球80"+LCD电视市场将形成“三足鼎立”之势，海信（Hisense）和TCL在2024年全球份额均将有望超过20%，在规模上形成与三星（Samsung）等国际品牌的鼎立之势。

TCL有望在85寸电视出货量“超越”三星

据悉，在80+巨幕液晶电视产品线上，目前有4个尺寸比较热门。分别为85/86寸以及百寸段98/100寸。这四个尺寸相对走量最高，也是市面主流重点布局的尺寸段。

不过，随着80+巨幕液晶上游面板产能供应的丰富，也让以上四个尺寸“落定”具体品牌的选择面出现新的“变化”。

其中85寸力压86寸，成为这个80~90区间段全球TOP3的“最爱”。目前除了LG电子（LGE）等品牌依然坚持86"之外，其他品牌均坚定选择了85"阵营。

据悉，三星、TCL、海信等均有丰富的85英寸电视产品线布局，从低端到高端一应俱全，品牌将长期维持积极的策略，逐步形成了以三星、TCL和海信为首的三巨头，在中国市场需求快速增长的加持下，预计TCL 2024年85"电视全球出货有望超过三星。

按照群智的预计：2024年85寸巨幕液晶的市场占比前三分别为：TCL（28.4%）、三星（27.3%）、海信（25.2%）。

有行业人士分析认为，随着85"电视综合成本进一步下探，推动85"电视价格更加亲民，进一步激发消费者的购买热情。因此，中国彩电双雄TCL和海信在85寸巨幕电视市场占比还会有望走高。

百寸电视将取代98寸，有望成为超大屏电视的“门面”

在彩电“唯大是王道”的背景下，和往年相比，彩电厂商在追求大尺寸化这个维度上更加的坚决和果断。例如，今年98寸巨幕电视不再是“门面”，而100寸及以上超巨幕已经是各大彩电巨头的“看家利器”。

据悉，百寸巨幕电视在中国市场的销量上已经和98寸电视打成“平手”，成为超巨幕产品中的“代表”。

在全球市场方面，群智方面分析认为，在品牌积极策略推动以及上游面板策略协同下，尤其随着面板价格趋同，预计未来100"电视具备更大的促销空间，推动其出货规模快速增长，成为超大电视主流。

按照群智方面的预测，在今年100寸巨幕电视和98寸有望在出货量占比方面接近打平，而在2025年开始100"面板供应数量有望超越98"，因此从明年开始百寸巨幕液晶很有机会取代98寸成为百寸巨幕“带头大哥”。

对于百寸电视为何有望能“超越”98寸成为百寸大屏之王。有行业人士向《视听圈》分析认为，有以下两个原因。

其一：百寸更大，更有冲击力。虽然98寸和100寸在尺寸上的差别细微，使得其在应用场景上并无二致，但是在数字背后却呈现两个不同的维度，一方是“两位”数，而另一方则是三位数。同时百寸是比较“圆满和吉祥”的数字。买到98寸这个份上了，还不如直接上“百寸”，这无疑会让消费者更加“动心”！

其二：百寸面板供应商相对98寸更丰富和立体，供应更有保障，从而给终端彩电厂商选择面更从容，使得100"电视的成本竞争力进一步提升。

98"面板主要来自在G8.5，TCL华星（CSOT）产能增加显著、BOE稳定供应。100"面板则主要来自G8.6，主要供应商为京东方（BOE）和惠科，TCL华星也有相对积极的规划，面板资源更加丰富，供应更有保障。

按照奥维云网的数据，2023年双十一98寸电视线上的均价为16816元，上升了9.7%，而百寸巨幕的价格则是14566元，同比下降5%。尺寸比98寸大，而价格却更便宜，在“唯大是王道”的背景下，百寸电视无疑更加备受期待。

从电视品牌阵营来看，98"和100"形成了明显不同的品牌阵营。三星、TCL聚焦98"，海信、创维（Skyworth）、小米、康佳、长虹等中国头部品牌则对100"更加积极。从2024年春季彩电新品走向来看，百寸电视已是众多巨头的“最爱”。

特别是全球彩电第二品牌的海信，在近两年明显加速对百寸巨幕电视的布局速率。已经在百寸巨幕液晶产品线上，构筑起多款产品，且有4款产品的定价都在2万以内，是目前市面上布局百寸液晶最为积极和坚决的品牌。

此外，除了主品牌海信“重心倾注”百寸巨幕电视之外，旗下的东芝、Vidaa两个子品牌也有百寸液晶电视在布局。

“一家三口”都在百寸液晶电视区域持续“卡位”，这凸显了海信在高端巨幕市场的“战略主动”，也形成了对其他品牌98寸“高压态势”。

对此，在海信、小米、创维等品牌积极策略推动以及上游面板策略协同下，尤其随着面板价格100与98英寸的趋同，预计未来100"电视具备更大的促销空间，推动其出货规模快速增长，成为超大电视主流。

行业资深人士百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示，100寸形成对98寸大屏的“超越”，将对行业有颠覆意义——这是彩电尺寸从两位数到三位数的跨越，从消费者对彩电的认知而言，是一个“境界”上的提升，更是意味大屏电视到超大屏的“市场进化”又进入到一个新节点。

后记点评：大尺寸电视销量在产品均价下滑下高速扩张，已经成为彩电企业的必争之地。海信、TCL、三星三强在80+巨幕电视的优势，表征这三者在全球彩电市场整体地位的“顶流实力”，更代表着三者对行业未来的准确把握。

此外，有行业业内人士更认为，随着大尺寸、80+从少数消费者喜欢的奢侈品，变成普及品，这一细分市场也一定会刮起更多品牌竞争的风暴。未来对80+巨幕电视的“争夺和布局”，或将变得更加激烈和“白热化”，谁在80+巨幕电视上占据“主动”，谁就有望是彩电市场的中的“身位领先者”！