文|青眼 青禾

上海华伊美化妆品有限公司（下称“华伊美”）被债权人提请破产清算的事件有了新进展。

近日，青眼从全国企业破产重组案件信息网获悉，华伊美名下包括3项专利、21项注册商标、1项作品著作权在内的三件拍品，于4月5日10时—6日10时止在阿里资产平台上进行拍卖，起拍价均为1元。

值得关注的是，本次拍卖保留价即为起拍价。这意味着，只要有人出价1元，在绝对没有其他竞买人参与下、或有竞买人而不出价前提下，就能用1元拿下其中一件标的。

4月6日，青眼通过阿里资产平台了解到，这三件标的均被成功拍出。其中，21件商标以5201元的价格落锤，成交价在三件拍卖标的中价格最高，整个拍卖过程仅持续32分钟。

从12.11万元降至1元，历经四次拍卖

国家企业信用信息公示系统显示，华伊美成立于2003年1月，注册资本3600万元，为安徽华伊美科技（集团）有限公司（下称“华伊美集团”）的全资子公司。另据公开资料，华伊美集团是一家集科研、生产、销售和高端美容连锁服务为一体的企业。

就在近日，全国企业破产重组案件信息网一连发布了有关华伊美的三则公告，分别为《（2023）沪03破918号拍卖公告-专利 》《（2023）沪03破918号拍卖公告-著作权 》《（2023）沪03破918号拍卖公告-商标》。

截自全国企业破产重组案件信息网

根据公告详情，此次拍卖包含华伊美名下的3件化妆品包装瓶外观设计专利，泽平、顶间播商、嫦娥兔等21件商标，以及“华伊美葫芦造型男女孩吉祥物”1件作品著作权。值得一提的是，这三个标的起拍价、保证金均为1元，竞价周期均为1天，加价幅度为100元。

截自阿里资产平台

4月6日，青眼通过阿里资产平台了解到，华伊美名下的商标、专利、著作权三件拍品均被成功拍出，成交价分别为5201元、301元、601元。青眼查询《竞价结果确认书》看到，经公开竞价，竞买人浙江菁杏堂医药科技有限公司以最高价竞得“（破）华伊美名下的1项作品著作权”，拍卖成交价为601元；而姚某、王来某则分别以301元、5201元竞得华伊美名下的专利及21件商标。

截自阿里资产平台

据了解，此次华伊美的三个标的均是第四次被拍卖，首次拍卖时间均为今年3月初。单从商标4次拍卖过程来看，其价格可谓是一降再降。3月5日，华伊美21件商标挂出12.11万的起拍价；3月15日，起拍价变更为8.48万；3月26日，起拍价为5.93万元，而此次则直接降价到1元。

值得关注的是，虽然本次拍卖对竞买人未作特殊要求，但竞买公告“重要提示”一栏显示，竞买人需自行考察、甄别标的物的瑕疵，且自行承担投资风险。

“事实上，拍卖平台经常会出现1元起拍商标、专利的情况。”广东法制盛邦律师事务所律师邓刚表示，拍卖是法定的程序，最终成交价格是有可能高于起拍价。如果历经多轮拍卖仍然流拍，可以依法在同一司法拍卖平台变卖；而如果最终也没有转让成功，那法院可能就不再继续处理了。

广州某化妆品行业人士则直言，“化妆品外观专利跟潮流相关，经常是一年半载就过气了，所以这类专利基本上不具备市场价值；另外，由于受华伊美破产事件的影响，竞拍者在拿到品牌商标后，可能给其带来的不是价值，而是负面影响。”

“单纯的商标并不值钱，商标需要植入文化价值、科学价值、市场价值才能具有品牌效应。”某化妆品资深工程师也坦言道，如果一个品牌累积的价值不具有市场意义，也就找不到继续为之奋斗的新的投资人。另外，专利需要具备技术价值才有意义，而有些化妆品品牌的外观所代表的理念，基本上是难以被市场所认可的范畴。

“员工直接申请公司破产比较少见”

华伊美名下的商标、专利多次进行网拍，或是该公司管理人对企业现有资产进行变现的一种方式。

据全国企业破产重组案件信息网显示，由于无法清偿到期债务，且明显缺乏清偿能力，华伊美被其职工债权人叶加某起诉到法院，申请该公司进行破产清算。去年12月11日，上海市第三中级人民法院裁定受理华伊美破产清算一案，并指定上海市捷华律师事务所为其管理人，青眼曾第一时间对此进行了报道（详情见青眼文章《20年老牌化妆品企业要破产了》）。

今年1月24日，在全国企业破产重组案件信息网发布的一则“华伊美职工债权情况”的公告中，显示华伊美管理人对该公司所欠职工的工资、医疗、伤残补助、抚恤费用等进行了调查。据初步调查，截至2024年1月22日，华伊美的职工债权总额为186万元，涵盖35名职工债权人，叶加某为其中之一，其确认债权15.95万元。

截自全国企业破产重组案件信息网

“员工直接申请公司破产比较少见。”邓刚表示，对于员工而言，为了维护自身的合法权益，申请公司破产也是一种方式。

从华伊美公司披露的企业年报信息来看，青眼注意到，2022年，该公司参保人数急剧减少，仅为15人。而在2019-2021年期间，该公司社保参保人数维持在40-50人左右。

青眼调查发现，随着华伊美被其员工申请破产清算，其经营也出现了较大困难。

据中国裁判文书官网显示，华伊美涉及的司法案件达23起，包括买卖合同纠纷、广告合同纠纷、劳务合同纠纷等。从裁判文书的发布年份来看，2022年，华伊美涉及的司法案件数量达7起，是历年来数量最多的一年。

另据企查查公开资料披露，华伊美涉及的终本案共有28起，执行标的总金额为1009万元，未履行的总金额为1001万元，未履行的比例达99.24%。同时，华伊美曾23次成为失信被执行人，并27次被限制高消费。

此外，青眼调查还发现，自2019年以来，由华伊美备案的421款护发乳、面膜、精华液、护发精油等产品，目前大部分产品已处于注销状态，注销日期在2023年8月前后。就在近日，青眼尝试致电华伊美以了解详情，在拨打该公司于2022年报中所留存的企业联系电话后，提示为关机状态。

曾创下祛痘单品销售额过亿记录

值得一提的是，作为一家拥有20年历史的老牌化妆品企业，华伊美及华伊美集团也曾有过“高光时刻”。

据悉，华伊美集团旗下自有品牌包括泽平、显臣、华伊美、eievi（伊微）。其中，泽平创立于2001年，主打祛痘控油、祛斑淡斑、补水保湿、修护等功效，产品涵盖面膜、精华、面霜等品类，也是华伊美集团旗下最为知名的品牌之一。

据认证账号主体为华伊美的微信公众号“泽平ZEPING”介绍，泽平先后被认定为“国家免检产品”“中国用户质量满意第一品牌”“中国最受大学生欢迎品牌”等。另据媒体报道，泽平曾为“药房销售连年第一”的祛痘品牌，其中，以祛痘为卖点的泽平曾创下祛痘单品销售额过亿的记录。

而据青眼最新调查发现，截至目前，泽平天猫旗舰店粉丝数为5.1万人，店内仅有泽平大痘净精露1款产品在售，产品销量仅为600+。另外，抖音账号“泽平旗舰店”也已于2022年4月停更，抖音店铺商品链接也已经清空。

“泽平的品牌历史很悠久。”据多位行业人士表示，“2005年之前，在屈臣氏、万宁等CS渠道都能见其身影，但后面不知道怎么就销声匿迹了。”

值得一提的是，近年来，华伊美还开始尝试发展化妆品代工业务。2020年-2021年期间，中医药健康成为最具发展潜力的产业之一。华伊美乘着这股东风，于2021年在上海松江开设智能新工厂。据公开资料，华伊美智能新工厂占地2万多平方，一期化妆品生产车间年产值可达30亿元，拥有中国化妆品企业净化级别10万级净化车间和万级净化质检室。

一位在上海华伊美工作多年的业内人士曾向青眼表示，“华伊美破产或许是与企业经营思路跟不上时代有关。”该人士还透露，“目前华伊美只是不做工厂了，品牌还在继续运行。”

另据一位熟悉华伊美的行业人士表示，“起初，泽平主要以布局大流通和百货渠道为主，但随着传统渠道遭电商渠道的挤压，泽平也走向了没落。疫情出现后，泽平也开始布局电商渠道，但成效不大。另外，近几年，华伊美还大力推进代工业务，但因不太了解化妆品OEM市场，并未能实现翻盘。”

“化妆品行业变化非常快。创新永不过时，企业需在渠道、产品科研等方面加大创新力度，这样才不会被市场淘汰。”前述广州某化妆品行业人士如是说道。