文|虎啸商业评论

社会心理学家欧文·亚隆曾说：“生活就像一片大海，我们都在其中漂泊，试图抓住那根名为‘确定性’的锚。”

现代社会疾速旋转的齿轮，正如同这汹涌的海浪，让很多人陷入无尽的焦虑漩涡。而当意志被焦虑所侵蚀，人们便开始寻求一种确定性，一种能够让他们感到安全的力量。

一些嗅觉敏锐的人就慧眼识珠，熟练地将普通人的焦虑情绪变成一桩买卖，通过贩卖“确定性”，赚得盆满钵满。

01、教育焦虑：兴趣班的黄金时代

教育不是灌满一桶水，而是点燃一把火。

现代人的焦虑之首，肯定就是自家娃的未来。但当代家长显然更热衷于为教育“灌水”，而不是激发孩子们的求知火苗。

于是，从卷视力到卷牙齿，从卷体育到卷学习，甚至到卷身份，为了娃的未来坦途一片，一切皆可卷。

著名作家梁晓声就曾尖锐指出：“家长们犹如赛马场上狂奔的骑手，生怕稍有松懈，孩子就会被时代的大潮远远抛下。”

而有了这些鸡娃赛道，自然诞生了不少生意经。

各类培训班、兴趣班、护眼设备、牙齿诊所、增高诊所、儿童保健品……迎来了自己的黄金时代。不管有没有用，上了总比不上好，用了总比没用强。家长们关注的不是效果，而是自家娃的时间有没有被塞满。

虽然新生儿逐渐减少，但家长们在每一个孩子身上的花费却在逐年攀升。最近，内卷的触角又延伸到了变换“身份”上。

但毕竟传统的美澳加新移民门槛越来越高，没个大几百万根本下不来。于是申请香港优才，给娃搞个香港身份，成为这届中产家长的“新捷径”。

打开各大社交平台，各类“移民”香港的广告铺天盖地，不断有新“韭菜”入瓮。

不过，常言道，越是看似没门槛的东西，门槛才越高。

02、职场的焦虑：知识付费的狂欢

“只有不断学习，才能避免被这个时代淘汰。” 这句话成了不少知识付费课程的口号，更揭示了当代打工人的普遍焦虑。

35岁打工嫌你老，60岁退休又嫌你年轻。今年这个金三银四，没有如火如荼的跳槽升职，有的只是“毕业”、降薪、被裁。

于是，打工人们焦急得像热锅上的蚂蚁，开始病急乱投医。

从职场技能到个人成长，从投资理财到心理健康，从配音到自媒体变现再到当下最火的AI，各类知识付费课程应运而生，几乎涵盖了所有你能想到的领域。

这些课程一般都会鼓吹入门门槛低、学起来不费吹灰之力、而且能快速变现，且收入不菲。比如：

下班后做小红书博主，月入2万；

0基础小白学配音，用声音月赚5K；

AI软件自动生成文章发布，20天能赚1.5W……

这些赛道可能以前确实好赚，但教的人都比学的人多了，也就证明红利期早就过了。早期从业者们已经开始利用信息差，外加画张大饼割你韭菜了。

讽刺的是，焦急的打工人们虽然没从这些机构学到半毛钱有用的东西，赚到半分钱，却实实在在养活了一批贩卖焦虑的知识付费机构。

03、命运的焦虑：风水星座背后的商业帝国

“Ta是不是对的人、换工作是不是好的选择、最近状态为什么这么差？......”这些问题简单、普遍，但往往带给人非常大的困惑和焦虑。

这种对未知的恐惧、对命运的探索，其实是人性的一部分。而现在，我们似乎还要加上第三件——对未来的焦虑。

于是，心理测试、星座塔罗、风水算命，甚至是灵修班都成为这届年轻人的新救赎。

据企查查数据显示，从2014年开始，风水相关公司数量呈逐年上升之势。2014年，风水相关公司数量2517家，2016年破3000家，并在2021年达到顶峰，当年风水相关公司数量达到4210家。而截至2022年底，风水相关公司数量已破5万家。

其中一款定位于年轻人的泛心理服务平台，上线于 2013 年的「测测」在2021年获得腾讯双百计划的孵化支持，已经成为这一垂类的头部平台。在早期投资方九合创投看来，测测是给新一代群体提供了一个情感分析和探索自我的工具。

目前，「测测」的 MAU已超过 100 万，年收入过亿，内购和订阅是其主要盈利模式。而付费来源包括运势报告、心理/命理课程、会员标识、实体商品以及付费连麦等。

用户可以按照咨询等级、咨询方式、连麦状态和性别筛选咨询师，不同等级和不同方式的价格有所不同。

除了继续深耕国内，测测也开始“出海”。2022年美国和日本两个市场就为测测贡献了 100 万美元左右的营收，贡献占比接近 10%。

不过更多从业者更愿意做自己的私域。因为 App 上的收入跟私域收入相比，压根就不是一个量级的。

以某个 App 内置的付费占卜来说，价格基本上在 50 元一卦，占卜者拿到手也就 20-30 元。但自己做私域，一般来说 100-300 的时薪是行业均价，上不封顶，甚至半个小时收费四位数也有可能。

并且，从占卜、到卖转运产品、再到做仪式，甚至是教人占卜，都是一门收入可观的生意，而且一个人就可以做一整条“产业链”。

04、别再为你的焦虑“买单”了

在这个人均被焦虑裹挟的时代，我们似乎忘记了最根本的解决之道—知识和思考。

正如英国哲学家弗朗西斯·培根所说：“阅读使人充实，讨论使人机智，笔记使人准确。”

与其寄希望于别人治愈自己的焦虑，不如通过自己的广泛阅读、深入思考和批判性探讨，建立起抵御焦虑侵袭的心理防线。

毕竟，真正的定海神针并非外求于世，而是内省于心，唯有独立且理智的人生态度，才是对抗这股焦虑浪潮的最坚固堡垒。

所以快点醒醒吧，别再为自己的焦虑缴“智商税”了，也别再成为别人实现财富自由的“助推器”了。