文|新知商业观察

清明节后第一天，咖啡圈就出了大热门——库迪咖啡创始人被强制执行。热度之甚，#库迪咖啡创始人被强执#的词条一度挤进新浪微博热搜榜第二。

该热搜并非空穴来风。

根据天眼查法律诉讼信息，近日，陆正耀、李浣新增一则执行标的为18.9亿余元的被执行人信息，执行法院为北京市第四中级人民法院。

中国执行信息公开网

这并非陆正耀首次被曝被执行人信息。仅三个月以前，其就新增过一项执行标的为781.78万元的被执行人信息，执行法院为北京市第三中级人民法院。彼时，陆正耀共关联3则被执行人信息，被执行总金额超10.9亿元。

短短数月，创始人就再度新增被执行人信息，很难不让人担忧起尚未盈利的库迪未来的命运。这家自成立起就争议不断的咖啡新势力，真能避免走上如舌尖英雄一般暴雷的老路吗？

01  离舌尖英雄的老路又近一步？

之所以出现对库迪能否走得长远的担忧，很大程度上源自陆正耀此前经手的多个项目都曾以“暴雷”为终局。典型代表包括其在瑞幸任职期间暴雷的茶饮品牌小鹿茶、离开瑞幸后创立的不到一年就暴雷的预制菜品牌舌尖英雄。

2018年7月，小鹿茶顶着“下一个瑞幸”的耀眼光环横空出世，为了尽可能地跑马圈地，官方一边称呼这些明明是加盟商的人为“新零售合伙人”，一边以“0元加盟费”的诱人条件尽可能降低加盟门槛。

饶是如此，瑞幸当时的成功依然吸引了不少人入局。有数据显示，截至2019年末，小鹿茶加盟商共有300个，申请2020年开店的也有500人。

后来的事我们其实都不陌生了。随着以陆正耀为代表的前瑞幸财务造假团队的丑闻曝光，小鹿茶作为“替死鬼”，夭折在2020年4月。

同样不幸的命运也降临在了舌尖英雄身上。2022年，陆老板迎着预制菜的风口，带领名为舌尖英雄的新品牌卷土重来。当年4月，品牌不仅获得了高达16亿元的B轮融资，还声称全国经销商门店意向签约数就已达6000家。

然而，窄门餐眼数据显示，2022年8月底，舌尖英雄的线下门店数量仅剩下不到300家。其位于北京常营丽景园的首店，也于8月10日正式关闭。

有了这两大暴雷项目在前，身为新项目库迪咖啡创始人的陆正耀又频频被曝强执信息，很难不让人担忧起库迪的未来。

更重要的是，有关库迪现金流的传闻，也开始甚嚣尘上。

早在去年，抖音博主“强哥聊聊新餐饮”就在其视频中爆料，库迪现金流可能面临枯竭，已经开始通过银行承兑汇票给供应商做结算。此后，库迪又相继出现总部强制联营商售卖白酒、强制联营商使用自动订货系统的风波。

结合近期总部又开始“劝说”联营商加盟茶猫的传闻，也让很多业内人士猜测库迪账上的现金流问题。

从库迪咖啡首席策略官李颖波此前公开表示的，库迪将继续加码价格战的动向来看，品牌未来仍需要较大的资金投入。这势必导致现金流承压，给资金链带来进一步的考验。

由此，尽管库迪前期顺利跑出了远超同行的开店节奏，仍因身负数个“黑历史”的创始人以及不乐观的现金流现状，令人为其捏一把汗。

02  只能靠自己的库迪，还能撑多久？

一个不争的事实是，基于陆正耀此前数个项目的折戟、数次新增强执信息，加上如今资本市场对消费项目考核的高要求，库迪获得外部融资的可能性已经微乎其微。换言之，接下去的库迪只能寄希望于自身。

遗憾的是，只能靠自己的库迪，还没能拥有一项足够有竞争力的能力。

其最被多数消费者夸赞的低价，正因其在产品研发上的疲软不再具有复购吸引力。像是品牌此次因创始人被强执爬上热搜后，就有不止一位网友直言库迪“难喝”。有人指出，整天想着招商加盟玩资本游戏的不会做好产品，也有人猜测，库迪是不是要倒闭了。

要知道，一旦“难喝”取代“低价”成为品牌在消费者心中的第一印象，库迪想再靠价格战为自己博得销量只会难上加难。

事实上，库迪已经在为久久支棱不起来的产品力“买单”了。据多位库迪加盟商在社交媒体爆料，近期库迪的销量仍未止住下滑的趋势，平均日杯量已不足150杯，9.9元的库迪的确已经不那么“香”了。

毕竟，去年在价格战中打得火热的库迪，日均杯量一度高达400杯，现今的不足150杯，已是比腰斩更甚了。

不止产品能力。多次因缺货被吐槽的供应链能力、频繁引发联营商和店长不满的管理能力都在成为库迪迈向新阶段的桎梏。

从早期的部分产品缺货到现在的常规奶原料缺货，库迪供应链上的问题正日益严峻。

近日，品牌好不容易迎来与高人气IP海绵宝宝的联名，却再次因备货不足、售罄过快让网友忍不住对品牌集火。长此以往，消费者的耐心很难不被消耗殆尽，转而选择其他品牌。

内部管理层面的问题，则是由早期的朝联营商“集火”转向了明显无太多实权的店长们。新的管理条例发布后，库迪调整了对店长有关五险一金和工资的发放标准，部分店长一怒之下将吐槽发到了社交平台，并称“库迪要倒闭了”。

值得强调的是，尽管基于仍需要联营商为自己稳住规模的目的，库迪不会对联营商群体过分苛刻，但陆正耀在小鹿茶、舌尖英雄项目上大刀朝向加盟商的做法历历在目，难保其不会在库迪长期销量低迷之际故技重施，这就导致，主动选择闭店的联营商仍不在少数。

近段时间，就有福建、江西等地的网友发帖称，自己家附近的库迪或是闭店或是倒闭了。其中一家门店开店尚不满一年。

多重积弊难消除，只能靠自己又暂时靠不住的库迪，在频频“作妖”的创始人带领下，还能走多远呢？