文|犀牛娱乐 方正

编辑|朴芳

成都玉林七巷某小区，一台毫不起眼的健骑机，每天竟吸引全国朝圣者排队打卡，你只需一边舞动器械，一边大喊“谢帝谢帝我要迪士尼”，围观群众就会齐刷刷向你投来闪光灯和回应声。

这个被网友称为“成都迪士尼”的新地标，是当下短视频界最顶流话题。它的缔造者，叫诺米么（简称诺米），是名rapper，他因参加《中国新说唱2024》海选被导师谢帝淘汰而写歌diss，那充满后现代色彩的MV和洗脑歌词迅速火遍短视频，而MV里的健骑机成了一切的万恶之源。

诺米走红后，几乎住在了全网各平台热搜榜：他大凉山彝族穷孩子的出身被扒、他唯一黑料是给娃娃亲家放牛把牛搞丢了、《谢天谢帝DISS》之外他的所有歌曲都真诚得可怕、乃至他唱给爷爷的歌《阿普的思念》更被当地文旅官号以及央视网转发……

讲真，一个网红把说唱文化真正从地下带火到全国，说唱综艺是需要反思的。好在，这下很多路人也都因为诺米知道了《新说唱2024》，节目组敏锐的话不妨立马搞个复活真让诺米继续与谢帝同台，再搞个世纪大和解什么的，就不愁这季没话题了。

事实上，除了爱奇艺的新说唱，犀牛君注意到，今年很多平台也都有重磅说唱综艺项目正在筹备中，像优酷的《说唱梦工厂》此前爆出过周杰伦参与录制的活久见消息、腾讯视频的《新说唱时代》则疑似是严敏高口碑综艺《说唱新世代》转战平台的升级之作。

面对“我要迪士尼”这波天降流量的泼天富贵，今年长视频平台说唱综艺们要如何接好、用好这波流量，这篇犀牛君展开聊聊。

抽象网红，全民打卡

短视频又一次扮演起综艺的老师。

从诺米在抖音发布《谢天谢帝DISS》MV，到MV拍摄地被集体打卡引扰民争议，再到诺米穷苦出身、公园里过夜、小拇指因意外短一截等底层故事引发共鸣，再到网友惊奇发现他的其它歌都超级好听、真诚，整个过程，无异于一场要素丰富的网络版巨型真人秀。

诺米现象是极容易被误读的，起初如果你只刷到那支MV及那些发疯打卡场面，很容易斥其一句：害，博流量罢了。确实，那个一边唱洗脑歌词一边做出蹬踏健骑机魔性动作的画面，如此前短视频走红的所有洗脑土味梗一样，都是短视频病毒传播的传统套路。

去到小区朝圣的，也未必就是真粉丝，也可能只是个会蹭的，当任何人跑到健骑机上行为艺术几十秒发个抖音就能轻松收到上万赞，这件事本质上只是抢食流量而已。

再不济，从心理学上分析，如此前年轻人跟风打卡的任何活动一样，借一个出口宣泄日常积压已久的内耗情绪，从跟风的、发疯的行为艺术里获得解压和共鸣，这是全民打卡健身器材这个行为艺术得以运作的心理动因。

但处于这件事风暴中心的诺米，他这波跟普罗大众并不在一层。走红后，诺米非但没有想着把流量快速变现，反而在机场提醒粉丝错峰打卡避免扰民，而他仍继续忙着长久坚持的嘻哈事业，且重发了此前创作的《阿普的思念》《枯木逢春》等歌曲，保持淳朴的同时继续“用作品说话”。

抽象打江山，作品守江山，难怪抖音评论区有网友热评——“职业规划太明确了哥”。请相信犀牛君，听完《谢天谢帝DISS》再听他别的歌，那种反差感是相当震撼的。

《阿普的思念》空灵动情的呼唤放满了对爷爷的思恋，充分证明真诚才是必杀技；《枯木逢春》全曲放入了老人火塘边喝酒、骨灰撒索玛树下等彝族特色生活元素，将民族表达与现代化电音吟唱融合，被评论区调侃“哥，唱这首何愁不过海选？”

诺米此番魔幻走红，在说唱圈掀起不小争议，不少rapper发声怒怼诺米为流量啥都干、给圈子丢脸等。咱就是说，这圈还是有明白人，最近新说唱前导演车澈就发文力挺“参差多态是幸福的本源”、“所谓抽象也可能是更年轻小朋友们对这个世界一些自己的表达而已”。开喷前请冷静想想，艺术怎可分高低贵贱？

在犀牛君看来，或许诺米搞抽象MV、刻意制造口头禅“因闹三”(you know what I am saying的简化语）等，确实是他博关注的一些手段，他的说唱技术也确实比坐在导师席的成熟歌手差不少，但诺米能被大家喜爱，恰恰说明他不是哗众取宠，他的real、他的淳朴、他身上映射的千千万万普通人的缩影，是他飞高高的群众基础。

今年爱酷腾说唱各具看点

那说唱综艺要复活诺米吗？

说实话，诺米此番爆红，令犀牛君想起了同样曾大闹嘻哈圈的快手顶流——giao哥，凭“一给我哩giao giao ”标志口头禅出圈的他，当年被新说唱邀请并在海选时接受Gai哥面试，那段节目效果爆炸的名场面成了该IP一个经典瞬间。

相比giao哥，诺米可能是更合适在说唱综艺发光的人。首先，诺米身上很难得兼具说唱专业度和短视频网红趣味性，像《阿普的思念》这种情感向rap很合适给说唱小白听众做入门歌曲，是能促进说唱破圈交流的桥梁式作品。

再者，诺米不仅仅是流量，是beef话题制造机，他饱含情感和民族元素的rap作品玩味空间也很大，且他饱经风霜的经历也是讲真人秀故事的绝佳素材，怎么看《新说唱2024》都不该轻易放过这块宝玉。

在国综市场，《新说唱》可谓长久领跑该赛道的综N代，今年爱奇艺给《新说唱2024》的一个定位就是“全球说唱新势力‘以下犯上’的革新”。此次诺米这波流量犹如天降，节目组若能复活他，那不恰好完美契合了“新势力以下犯上”的主题？

事实上，说唱圈的diss文化，一直就是说唱综艺破圈的潜在武器。特别是目前正在录制的海选阶段，有很多淘汰选手出diss曲，除了诺米，选手刘嘉一淘汰后也大胆写歌diss了大张伟不配做hiphop导师。因为一些beef，让更多人认识了诺米、谢帝、刘嘉一等，这对嘻哈圈还是有整体推动效应的。

自17年《中国有嘻哈》站上顶峰后，说唱综艺就好像越发有圈内自嗨的倾向，如今这赛道太需要新鲜刺激来带动圈外关注了。除了《新说唱2024》冲出个诺米，前段时间Gai（周延）晒照在节目里请到偶像周杰伦的消息，一下点燃了观众对优酷综艺《说唱梦工厂》的热烈关注。

要知道，此前任何音综拟邀周杰伦最终都成了一纸空文，但上个月是网友率先爆料在墨尔本偶遇了周杰伦和Gai录制《说唱梦工厂》，此后该节目制片人莫安琪也证实了该消息，并在微博下场回复网友“杰伦肯定不止是飞行”，节目制作方之一的大千影业负责人赵林林也曾在微博po出杰伦录制节目的合照。

从目前行业流出的招商案来看，《说唱梦工厂》是阿里大文娱优酷联手“华语第一说唱经纪厂牌”种梦音乐D.M.G创制的厂牌经营类说唱综艺，可以说优酷首度入局说唱赛道就下了血本，听说节目采用师徒生存制，节目组何不考虑邀诺米来拜师杰伦，那不妥妥的爆款话题预订？

腾讯视频方面，Q4前后也会上马一档青年说唱竞演节目《新说唱时代》，此前平台发布的几次综艺片单曾透露，该项目找来了严敏团队的闻脉文化操刀制作，似乎要主打“阶级对立塑造说唱新英雄”的生存突围概念。

严敏的节目都很擅长整活，几年前《说唱新世代》就曾借用生存综艺元素拍出了新世代rapper的精彩搏杀故事，由此来看，《新说唱时代》若找到诺米，是不是也能搞出个综艺版的草根逆袭爽文呢？