界面新闻记者 | 杨舒鸿吉

界面新闻编辑 | 彭朋

数据显示，2023年中国广告市场整体增长6%，国民经济的回升向好，以及经济的增长不断推动广告市场行稳稳步复苏。

但行业整理仍在继续当中。

2024年4月10日，汉威士创意集团中国区首席执行官孙二黑在接受界面新闻采访时表示，随着国内经济形势的部分变化，去年至今，国内广告行业正在经历“洗牌”，头部企业更倾向于向头部广告公司投放，这加剧了行业“白热化”竞争情况。

在此背景下，作为国内广告之都，上海于近日优化升级推出针对广告产业发展政策“服务包”，加大对广告行业帮扶力度。

上海市市场监督管理局广告监督管理处处长张红冰告诉界面新闻，此次的“服务包”是将此前不同政府职能部门推出的针对性政策进行了集中梳理。

“广告业是上海九大专业服务业之一。作为服务业，广告公司可以享受服务业发展引导资金的支持；同时广告业业可以作为文化创意产业，享受文创资金的支持；部分广告公司还提提供出海服务，有此业务的广告公司也可以享受到高质量发展专项资金的支持。原本这些政策都是有专属的职能部门推出，有些符合条件的广告公司可以同时享受多个资金项目的支持。此次的服务包就是解决这一痛点，整合政策，为广告业企业提供综合性服务。”张红冰说。

资金支持，是此次推出的“服务包”中“重头戏”。

比如，在服务业发展引导资金支持方面，上海提出，对总投资3000万元（含）以上，对上海市服务业发展具有重要示范带动作用，并具有技术先进、模式创新等特性的项目，由市、区两级引导资金给予支持。对重大示范项目，市级引导资金支持金额原则上不超过600万元。

此外，2022年1月1日以后在上海市注册或迁入上海市，新设法人实体企业的实缴注册资本超过1亿元的创新型企业总部，上海也将择优给予最高不超过500万元开办资助。

记者注意到，在此次服务包中，广告设计师被列入《上海市急需紧缺高技能人才职业（工种）目录》，可按规定享受上海市人才引进等政策支持。

2023年，上海已有1.7万户企业取得“数字广告”经营范围，2023年上海规模以上广告企业营收达2943.8亿元，创历史新高。

张红冰说，上海广告产业基础雄厚，全球六大广告创意集团在沪均有布局，同时广告产业对其他产业服务赋能作用明显。

此次提出的服务包，将有望帮扶正在整理中的上海广告业实现突破发展。

孙二黑向记者表示，上海是国内企业进行营销传播的首选地，“广告的需求、对接国际的便利，以及人才集聚，造就了上海营销高地的地位。”

他在评价此次上海扶持政策时表示，作为一家国际广告公司，更好的去消化这些政策可以帮助企业实现更加良好的运营。

上海市市场监管部门提供的数据显示，截至目前，嘉定、普陀、青浦、徐汇、浦东、杨浦、黄浦、静安、长宁、宝山等10个区已累计创建各类广告园区15家，共计10个区年广告营收超过100亿元，占到全市年广告营收的90%，产业集聚成效显著。2023年，上海有多家广告企业申报上海市文创产业发展资金，共计获得近2000万元的文创资金支持。