文|定焦 王璐

编辑|魏佳

疯狂的短剧还在狂飙，又一细分赛道——真人互动影游火了，被视为下一个风口。

“全球流水前百”“在线峰值破万”“好评率达到97%，超过《完蛋！我被美女包围了！》”……

这是3月底上线的真人恋爱互动影游《美女，请别影响我学习》交出的成绩单，根据第三方数据和业内人士估算，该游戏首周销量在10万-15万份之间，营收突破50万美元，预估一年可以超过50万份，而这还不算DLC收入（指游戏的后续可下载内容，比如资料片），这也让其背后的出品公司，出现短期内的股价上涨。

什么是真人互动影游？

可以简单理解为，界于影视和游戏之间的一种形式，既有影视故事，也有游戏互动玩法，同时，游戏角色均为真人扮演，而非以往的动画形象，剧情演进不再是“动态PPT”而是视频，所以玩家看似在玩游戏，但更多获得的是沉浸感。

目前市场上的真人互动影游大致分两大类：一类是剧情沉浸模拟向，比如《隐形守护者》《神都不良探》《飞越13号房》，另一类是恋爱体验模拟向，以去年下半年出圈的《完蛋！我被美女包围了！》（以下简称《完蛋》）为代表。

两者玩起来感受不同，前者更像是看一部传统影视剧，后者重视玩家体验感，和短剧一样，以美女、爽感、拿捏情绪来吸引用户，这也让这类游戏话题度更高。

这些游戏大部分都在Steam平台上线，目前市场上以《完蛋》为代表的针对男性的真人恋爱互动影游，占据着整个互动影游数量的绝大多数。

有业内人士粗略统计，2024年1月底到现在，已上线和确认将在Steam上发行的真人恋爱互动影游达到了25款，3月更是达到了7款，但它还处在数量爬坡阶段。多位业内人士表示，五六月份还会迎来一个上线高峰期。

一些大厂也在入局真人互动影游赛道。今年1月上线的《拜托！明天和我恋爱吧》有优酷参与，有从业者透露，网易的一部真人互动影游刚杀青，腾讯也在布局这块业务。

不过，从目前上线的真人互动影游表现来看，它的爆款率不高，玩家评价也是喜忧参半，但这依然挡不住从业者的参与热情。

多位从业者表示，真人互动影游和短剧除了在内容上有相似之外，在批量化的生产方式、通过“刺激”用户情绪让其一次性付费的商业模式上也有诸多相同点，只不过，短剧已经是一片红海，而“影视+游戏”有一定门槛，还没有那么卷。

此刻，“完蛋们”还在等待批量入场，不少人把它视为“下一个短剧”，甚至是能一夜暴富的新赛道。

01 花36元，和“6个女生谈恋爱”

“花一张电影票的钱，就能让六个女孩子跟我玩暧昧，太爽了，而且女生们一个个非常主动，都让我怀疑自己是否有这么优秀，简直不可思议。”近期，玩家科科迷上了《美女，请别影响我学习》。

这款游戏的大致设定是，玩家作为男主进入一所女校学习，他也是学校里唯一的男生。他要做的是，抵御六个性格不同的美女的诱惑，完成学业。该游戏为一次性收费36元。

有玩家表示，自己在这款游戏里已经傻乐了三个小时，非常上瘾。

这类游戏能火，与“美女诱惑”密不可分。

在各大社交媒体平台上，凡是出现该类游戏的相关宣发物料，游戏中美女们让人浮想联翩的照片是必不可少的。

比如前阵子被誉为话题度最高的真人恋爱互动影游《请做coser的主人》，便因为尺度问题被一向以包容著称的Steam下架。美女身着清凉衣服，搭配白色蕾丝袜，还会有“对准胸、腿”，这类带有挑逗意味的选项。

图源 / 微博

一位从业者告诉「定焦」，这类游戏在设置女性角色时，基本都会有一位走性感路线。

这类游戏还十分会给玩家造梦，将爽感拉到极致。从每款游戏的大故事框架上，玩家也能直观感受到。

《完蛋》的故事是，六个美女争着和作为男主的玩家谈恋爱。《美女，请别影响我学习》的设定为，男主进入女校，也有六个不同类型的美女对他展开攻势。

kachi和团队即将上线的《我为情狂》，其背景和人物设置又上了一个高度。婚礼前喝多了的男主在单身party上弄丢了婚戒，为想起当天晚上的事情，他打开手机聊天记录开始寻找，游戏由此开始。

整个游戏中，除甜美大方的未婚妻外，足球美女解说员、霸气的同门师妹、有爱心的宠物医生，以及富二代白月光、女爱豆、国风美少女、精明能干的女上司，七位性格迥异的美女，都义无反顾地爱上了男主。

kachi觉得，这类游戏满足的是男性的情绪价值，美女们无条件理解和喜欢男主，让玩家沉浸在幻想中难以走出。他介绍，影视剧市场验证了女性情绪价值的消费力，而男性情绪价值是否具有比较大的市场价值，一直没有被证实，《完蛋》火了后，越来越多从业者意识到，这可能是一个潜力点。

光树影业制片人刘会艳告诉「定焦」，目前市场上两类真人互动影游中，剧情沉浸类多以第三视角为主，而恋爱体验模拟类多为第一视角，画面里不出现男主，玩家的代入感、恋爱感会更强。

另外，这类游戏玩法十分简单，玩家全程不需要动脑，进入游戏后，只需要根据提示做选择，便进入到了不同剧情中。

目前大火的真人互动影游，无论是放在影视品类还是游戏品类单看，都算不上是优质作品，即便是大火的《完蛋》，也被从业者指出存在画质差、演员演技不佳、玩法简单等基础问题，可即便如此，依旧挡不住玩家为它买单。

02 互动影游，是下一个短剧吗？

真人互动影游的形式并不算新，但“完蛋”的走红，是用了“短剧做游戏”的方式，让这类游戏新增了不少话题度，二级市场还新增了名为“短剧游戏”的概念指数。

它和短剧确实有不少相似的地方。

首先，两者都是用小成本博高收益。

比如这两类的爆款代表，短剧《无双》创造了8天投放消耗破1亿的成绩，真人互动影游《完蛋》也用500万成本，撬动了至今为止超8000万的销售额。

据了解，市场上大多数真人互动影游，制作成本在几十万到上百万不等，和短剧行业发展初期每部剧的投入差不多，当然也有个别肯花大价钱砸上千万。

它们都靠拉动情绪让玩家产生付费冲动，存在“一夜暴富”的可能性。

在付费方式上，短剧是通过设置爽点勾子，分段收费，追完一部剧大概要花费一百块，而真人互动影游也是靠爽感内容，让玩家付费，不过它是一次性付费，购买后可无限次数玩，定价在30-50元不等。

从这点上看，其赚钱能力似乎不如短剧，但需要注意的是，不同于短剧的盗版满天飞，目前真人互动影游依托官方软件，主要在Steam平台，一般会做防盗版。也意味着玩家只要想要玩，就得花钱。

再看用户数量，根据几位从业者的说法，目前这类游戏的主要玩家分两类，一类是18-25岁的单身男性，一类则是在35岁以上，比短剧覆盖的年龄层更广。

在刘会艳看来，相比短剧，它更像长销品，如果一款游戏能得到玩家青睐，几年后都会有人为其买单。

换句话说，真人互动影游比短剧更有长尾效应。此刻《无双》的热度过去了，但《完蛋》依旧在闷声赚钱。

图源 / 《完蛋！我被美女包围了！》官方微博

“制作方将游戏上传Steam后，平台走抽成模式，一般会抽取游戏销售额的30%，如果该销售额达到1000万美元，抽成比例将降至25%，若销售额超5000万美元，抽成比例进一步降至20%。”刘会艳表示。

也就是说，销售额越高，制作方能获得的收益更高。

其次，在很多从业者眼中，它不是作品，而是一款工业化产品，处在初始阶段的它，可以用数量博爆款，这也跟短剧的“剧情雷同”“走量模式”类似。

做过不止一部真人互动影游的詹智坤认为，“绝对不能孤注一掷做一部精品，做得再好也有可能扑，加上目前行业处在发展初期，需要不断试错、积累经验，所以想赚钱，还得走工业化流水线的批量生产。”

其模式也让开发团队可以这样做。据了解，目前影视和游戏团队，大多是分开制作。詹智坤表示，剧本开发一般在一到两个月左右，拍摄大概25天，比短剧稍微长几天。然后交给游戏团队，后期大概是两到三个月，一部真人互动影游可以在五到六个月内完成。

甚至有从业者表示，从写剧本到游戏上线，快的团队很可能只需要两三个月。

行业还存在套牌制作模式，比如在一部电影的基础上，再拍一部真人互动影游。詹智坤近期刚杀青的一部，采用的便是此模式，他告诉「定焦」，基本等同于稳赚。

另外，和短剧类似，真人互动影游也非常重视宣发，会用游戏中比较有名的演员进行宣传，也会用一些美女的大尺度照片吸引玩家，不少用户经常会在短视频和各大资讯网站上刷到这类广告。

资深游戏从业者啊颜发现，在整个游戏品类中，由于互动影游带有真人演员，它的宣发方式和影视有一些共同点，要尽可能多地增加社交媒体和影视平台的曝光度，以及在互联网上的游戏热度。

只不过和短剧高度依赖投流不同，真人互动影游主要在Steam上线，所以口碑发酵比买量更有效。“宣发再猛，如果玩家不买账，可能一周，游戏销量便会骤降。”刘会艳告诉「定焦」。

综合来看，不少人将互动影游看作下一个“短剧”市场，期待着以小博大，入局分羹。

03 搞短剧的，都来搞互动影游了？

如今在真人互动影游这一赛道上，不乏一些熟面孔，他们是从网络电影、短剧转向而来。

刘会艳和詹智坤都是影视从业者，刘会艳所在的公司本身是一家影视公司，制作和投资一些影视项目，去年年底新增了真人互动影游业务。据了解，做该类项目的影视团队比游戏团队多，大部分是影视团队打头，找游戏公司合作。

一方面因为影视行业这两年不是很理想，大家都在找新出口，另一方面是，短剧赛道也很卷，而真人互动影游尚处在发展初期。

一批影视、短剧投资人，也在这里找到了新机会。kachi最近在做的两款互动影游，成本都在千万左右，属于行业里比较高的，投资人很看好这块市场，他透露，目前他们不缺投资。

“质量过关，题材选对，真人互动影游没有那么大风险，不敢说一定能赚，但不至于像影视项目一样，赔个底儿掉。”这是詹智坤总结出的经验。

kachi团队制作的《我为情狂》即将上线，他介绍，女主是一位很有名的海外演员，剧中场景也十分奢华，kachi透露，有个场景在贵阳号称“白宫”的一处地标建筑，场地租金是一天几十万。

已经有一部分人，打算进一步将短剧的剧情和真人互动影游的玩法结合。

《美女，请别影响我学习》 图源 / 豆瓣

kachi下一款游戏目前处在剧本阶段，他打算匹配短剧爽点做游戏设计。比如有个玩法是，让主角逆袭，逼着周围人侮辱主角，情绪达到一定程度时，立刻释放爽点剧情。他觉得，这类游戏开始从简单的“男性爱情科幻片”，转变为更复杂一点的赛道。

不少从业者也在尝试扩大真人互动影游的目标人群，从Steam延伸到短剧层，选择做成APP或者小程序模式上线。

他们相信，真人互动影游的市场想象空间很大，它和短剧类似，用强情绪和刺激画面吸引玩家付费。

不过，该类游戏也存在一定的问题。

最明显的是，同质化和粗制滥造，导致这一品类被玩坏了。

从《完蛋》火了后，国内出来的真人互动影游（不限于恋爱体验类），口碑好、能赚钱的并不多。

“大部分亏得很惨，甚至有些游戏费用特别高的项目，销售额也非常不理想。”这是刘会艳的切身感受，她甚至发现，只要该类游戏一出，网友骂声一片。“差不多得了，要做也有点新意，名字都没有新意”这样的评论比比皆是。

这主要是因为同质化严重，批量复制伤了玩家的心。

一个项目成功了，很多公司都跟风做，但没有在剧情和制作上做提升，以及影视和游戏玩法衔接不够丝滑，沉浸感不足，“很多制作方为了图快和控制费用，做得非常粗糙，导致这类游戏直接和烂划等号。”刘会艳表示。

此外，无论短剧还是真人互动影游，因为内容尺度等问题，都面临着潜在的监管风险。

目前针对真人互动影游究竟算影视还是游戏，市场没有给出准确界定。行业的通行做法是，如果是在Steam平台上线，只需要符合该平台的规则就可以，如果是在国内上线，走影视审核而非游戏审核。

如今短剧监管日趋严格，从业者认为，未来随着真人互动影游类别的明晰，不排除会面临更加严格的监管。

不过，即便问题很多，从业者依旧保持乐观，认为只要用户有需求，投资方就会看好 ，加上还是蓝海市场，值得一搏。