文|化妆品财经在线CBO

2023年，多巴胺等鲜艳明亮的颜色在夏季火爆，同年秋季，“大地色系”的美拉德势头高涨。今年2月，抖音与《智族GQ》发布2024年春季时尚趋势，薄荷曼波正式进入大众视野，在社交平台上，该词条声量暴涨，相关的穿搭和妆容、美甲逐渐流行。截至目前，小红书平台薄荷曼波话题相关的笔记超四万条，#薄荷曼波风#相关话题在抖音平台播放量高达17.6亿次。

薄荷曼波是将视觉与情绪结合在一起组成的新色彩词汇。这里的“薄荷”指的并不只是绿色，而是以绿色为主色调或低饱和自然色系的色调，这种色调包含淡蓝色、淡粉色、淡黄色等能表现春天的温暖生机的色系。“曼波”一词源自拉丁舞种类，诞生于加勒比海的古巴和海地，是非洲和中南美洲文化的混合产物，风格轻快灵动，象征着一种冲破束缚的内心自然流露。

如果说“薄荷”是对春季视觉化的解释，那么“曼波”则代表着对春季情绪化的表达。代表春天的薄荷绿和部分自然色系，与代表自由随性的曼波情绪结合，构筑了极富生命力的语境，诠释着人们对于生意盎然的期许。

01 平台造势，品牌乘风

时尚圈总是最先感知色彩趋势的。

在2023年的春夏时装周上，薄荷曼波风格已经初现端倪，Fendi的模特身着明亮清新的薄荷绿，Versace的秀场上则出现了淡绿短裙，散发春日活力。

抖音等短视频平台的造势，则将这一强社交属性的流行色概念引入大众视野。时尚媒体、KOL，以及各类品牌的加入，使得“薄荷曼波”相关色彩词汇迅速成为时尚标签。在抖音平台，薄荷曼波穿搭相关话题已实现超9.9亿次播放，KOL视频最高点赞数达207.7万。

随薄荷曼波风穿搭出圈的，是薄荷曼波风格妆容的火爆。美妆博主们通过对眼妆的色彩搭配设计，营造出相应氛围感。薄荷曼波风妆造的设计重点就在于清透的眼妆，低饱和度的绿色眼妆与白皙平整的底妆搭配，营造出轻盈、充满生机的春日浪漫氛围。

而美妆品牌们则将色彩融入新品研发与妆效，通过色彩的搭配与呈现方式的创新增强品牌吸引力，借势营销。韩国美瞳品牌hapakristin为女团成员张元英打造的薄荷丝带妆容在国内社交平台引发消费者模仿。彩妆品牌WAKE MAKE推出的春夏眼影新盘几乎囊括了2024年春季最受欢迎的流行色，KIKO在其社交平台也借助薄荷曼波话题为其口红、眼影产品进行营销。

众所周知，色彩在化妆品设计中具有相当重要的作用，不仅能引起人的视觉反应，而且可以触发人们的情感反应，唤起不同的情绪体验，从而增强人们对于化妆品购买的兴趣和欲望。好的产品包装能在视觉上抢先占领消费者心智，形成产品的情绪感染力。

化妆品设计的色彩美学，已受到越来越多的设计师和产品经理的重视，品牌对流行色的捕捉能力也不断提升。

在去年美拉德风盛行之时，3CE与其品牌大使欧阳娜娜联合打造酷飒美拉德妆容。贝玲妃、倩碧等品牌也推出过相关色彩的眼影、腮红、眉笔、唇膏等产品。

潘通发布2024年度流行色之后，不少美妆品牌都推出了与“柔和桃”颜色或概念相似的新产品。潘通自身就携手美妆品牌Shades By Shan，推出产品The Lip Shine；DIOR推出的2024春季新品限定的腮红、眼影也与“柔和桃”相近。

平台造风，品牌乘风，在潮流趋势及兴趣需求的背后，色彩掀起了一波又一波的消费热浪。

02 疗愈泛化，技术助推色彩趋势演变

从色彩心理学上来说，颜色与情绪息息相关。为颜色注入情绪，使其成为某种表达，是制造流行色的核心逻辑。

色彩流行趋势不仅仅是一种时尚的风向标，其背后也是全球文化、社会情感以及消费者心理变化的体现。随着社会生活的压力不断增大，当代年轻人的消费不再满足于基本的功能性需求，转向取悦自己和自我表达，能带来“情感体验”的产品才更有吸引力。时尚产业瞄准了这一趋势的转变，意欲透过流行趋势带给人们更多情绪疗愈。

《The State of Fashion 2024》中提及，在经济复苏、国际化交流逐渐频繁的过程中，人们需要通过积极的色彩、创意、营销内容振作起来，以重建对更好明天的信心。

无论是薄荷曼波，还是柔和桃，在一定程度上可以看作是2023年最流行色系多巴胺色、美拉德的延续，这些色彩都能带来明亮又温暖的感官刺激，符合当今消费者对于情绪的释放的需求，可以带来治愈身心的力量。

《中国设计趋势报告》的主编黄晓靖以“多巴胺”色系的流行为例，她表示，这些流行色彩给予了消费者刺激，能让消费者感受到即时的愉悦。多巴胺、美拉德、薄荷曼波、柔和桃在本质上都是让人感到即时愉悦的色彩。

“在苍白的疫情大环境下，大众的个人形象被严重弱化。如今，寻求激情，享受当下，及时行乐等生活方式像潮汐一样卷土重来。在压抑的环境下，欢快的颜色让人分泌快乐的多巴胺，消费者需要在视觉感官上寻求更多的刺激与多样化体验。”据她判断，未来设计或将重回千禧风、McBling、多巴胺色彩，很可能是充满活力的混乱、拼贴、高反差、不规则的线条与框架，并以不对称、冲突的颜色、拥挤的元素和鲜明的排版为特色。

默克2024年下半年化妆品色彩趋势的主题为庆祝，描绘了永恒的自然之美和对未来虚拟冒险的兴奋之情。两大化妆品色彩与产品发展趋势主题分别为生态共生与变形记。

其一，生态共生意味着人与自然之间的平衡，生态与创新的平衡。这个趋势主题源自复原与悦己两大社会宏观趋势，露水晶莹、热熔岩、碳的光泽为这个主题下的3个色彩概念。

其二，变形记关注面涉及：探索虚拟生活；尝试令人惊讶的转变；体验梦境中的旅程。这个趋势主题源自多极影响力与现实虚拟转变两大社会宏观趋势，数字光晕、阿凡达灵光、影像皮肤为这个主题下的3个色彩概念。

可以肯定的是，色彩营销会一直存在。并且，未来AI也会参与到流行色趋势预测中，推动色彩趋势的演变。YANG DESIGN在对2025年CMG亚太区色彩预测中已经使用了AI辅助色彩预测。在这一过程中，AI可以根据设计师预设的趋势关键词，生成相应的色彩图像，辅助表达色彩的故事。

随着色彩演变愈加频繁，如何快速捕捉流行趋势，将其巧妙地运用到产品设计中，增强产品美感，同时传递品牌的核心价值，愈加挑战品牌的反应力和创新力。不仅如此，在疗愈泛化的社会环境下，从色彩到气味，再到生活中的个个细微场景，关注消费者的精神世界，让产品与消费者在情感与精神上产生联结，已然成为品牌发力的重要方向。