文|文娱商业观察 德黑兰

远超预期。

据猫眼专业版数据，2024年清明档(4月4日—4月6日)总票房8.41亿，超2021年清明档票房成绩，刷新中国影史清明档票房纪录。

同时，本届清明档的首日成绩也打破了多项影史记录，包括总观影人次刷新中国影史清明节观影人次纪录，票房达到创中国影史清明节新高的3.66亿，以及总场次创中国影史清明节新纪录等。

清明档让院线市场今年以来的恢复性势头得到了继续巩固，但这只是硬币的一面，倘若我们具体到每一部档期影片的票房走势看，这份花团锦簇显然是夹杂了一些清冷的凉意。

与此同时，另一个疑问在随着清明档的票房成绩逐渐清晰变得强烈：即将到来的五一档能否创造更大的票房惊喜？

外热内冷的清明

对比去年的清明档“档冠”《铃芽之旅》，同为日本动画电影的《你想活出怎样的人生》表现得更加强势凶猛。

猫眼专业版显示，正式上映前，该片以破亿的票房成绩打破2021年清明档“档冠”《我的姐姐》的预售记录，刷新过去三年清明档的单片预售票房记录，同时也在档期内做到了遥遥领先。

正式上映后，首日票房达1.8亿+、累积票房2.8亿+，登顶猫眼内地影史清明节票房榜、猫眼内地影史清明档新片首日票房榜；第二日票房依旧做到了破亿，达到1.44亿，在档期内断层领跑。

截至目前，《你想活出怎样的人生》已打破38项影史纪录，猫眼预测最终票房将达到7.65亿。

成就《你想活出怎样的人生》“档冠”成绩的因素是多方面的，宫崎骏“告别之作”、第96届奥斯卡最佳动画长片、独特的人生命题解读等影片自身的基因吸引力，并不是全部。

2023年清明档，与《铃芽之旅》同档竞争的还有进口大IP动画电影《超级马里欧兄弟大电影》《名侦探柯南：贝克街的亡灵》，其中《超级马里欧兄弟大电影》拿下了档期季军；时间再往前推，2022年的清明档“档冠”也是一部进口动画电影《精灵旅社4:变身大冒险》。

档期内动画电影的受众累积为《你想活出怎样的人生》增加了赢面，另一边，《草木人间》《黄雀在后！》《大“反”派》《雪豹》《零度极限》《午夜怪谈》6部本土片的表现缺乏惊喜，尤其是在映前一通大张旗鼓宣发的《草木人间》《黄雀在后！》。

档期内，由吴磊、蒋勤勤、陈建斌主演的反传销电影《草木人间》累积票房仅5800万出头，冯绍峰、陶虹、黄觉主演的悬疑电影《黄雀在后！》累积票房也只有5300万出头。

但另一边，于3月29日上映的《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》在清明档首日第二次实现票房逆跌，成为清明档的最大搅局者。无独有偶，于3月22日上映的《功夫熊猫4》也在清明档首日实现了票房逆跌

承接重压的五一

伴随着清明档的落幕，市场和行业都将目光进一步锁定在五一档。

据猫眼专业版数据，截至发稿前，共有12部影片定档2024年五一档，其中9部国产片、3部引进片，而猫眼想看人数最多的也一部宫崎骏动画电影《哈尔的移动城堡》。

该片获得超100万人给出得9.1豆瓣高分，虽上映于2004年，但从未在内地公映，再加上正值其上映二十周年纪念日，对于影迷来说，无疑是一个极为难得的重温机会。

不过，参考过往案例，用致敬经典的情怀撬动的总是一小块市场。而不同于《你想活出怎样的人生》，《哈尔的移动城堡》在档期内需要面对不少同类对手。

包括暂列日本本土2024年度票房冠军的《间谍过家家 代号：白》，光线动画“中国神话宇宙”体系的首部作品《小倩》，以及再次进军五一档的“猪猪侠”系列电影《猪猪侠大电影：星际行动》。

猫眼想看人数处于第二位的《维和防暴部队》由刘伟强监制。得益于黄景瑜、王一博、钟楚曦等一众主演以及“国内首部聚焦海外维和题材”的标签，该片在话题度和流量上都具备优势。

但需要注意的是，该片的导演李达超出身于动作指导，近两年的主要作品基本为偶像类剧集。另一边，刘伟强为博纳影业指导的“中国胜利三部曲”首作《中国医生》，在2021年上映后的票房成绩远不及预期。

《维和防暴部队》外，另两部较受关注的本土片《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》，目前的猫眼想看人数并没有拉开太大差距。

《穿过月亮的旅行》为一部颇具文艺气质的爱情片，主要看点在张子枫、胡先煦在《小别离》后时隔7年再合作，并首次出演新婚夫妻。

《没有一顿火锅解决不了的事》早前曾定档今年1月中旬，后改至五一档。

不同于同档期的《末路狂花钱》，《没有一顿火锅解决不了的事》并非一部纯喜剧电影，主要讲述了一个充满悬疑和喜感的“火锅局中局，连环计中计”故事。

杨幂的加入为《没有一顿火锅解决不了的事》增加了不小的曝光。不过，在这部影片前，院线市场曾经对杨幂寄予过希望，杨幂自身也付出了不计形象、破格演出的努力，但最终由其主演的《宝贝儿》最终只取得了不足3000万的票房和5.3豆瓣评分。

这一次，故事能否被改写，仍具备较多不确定因素。

比如，本片的导演丁晟。其上一部作品还是2019年上映的《特警队》，本身在悬疑和喜剧两个赛道也都无代表作。

辞旧迎新的玩家

清明档也好，五一档也罢，每一场的档期票房冠军争夺战背后都是公司与公司之间的角逐。

去年的档期赢家亭东影业退场，曾凭借《我真的很讨厌异地恋》《你的婚礼》连续两年成为五一档最大赢家的光线影业，继续选择打“感情牌”。

不过，由光线动画与魔法动画联合出品的《小倩》虽自带IP，但当下的市场期待度远不及《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》，预告片中的画面质感和角色建模形象也不足以让人留下深刻印象。

也就说，作为光线动画的第一部动画电影以及其“中国神话宇宙”系列的“排头兵”，《小倩》很难带来“开门红”。

综合来看，今年五一档万达影业和百纳千成最为活跃。前者分别三番出品了《维和防爆部队》、参与出品了《穿过月亮的旅行》，后者二番出品了《穿过月亮的旅行》、参与出品了《没有一顿火锅解决不了的事》。

今年初，万达电影完成了变更，正式由中国儒意接手，并宣布将致力于在各大重点档期推出其投资的影片，尝试采用开拍即定档的模式。

《维和防爆部队》《穿过月亮的旅行》后，公司主控的青春片《我才不要和你做朋友呢》已经确定于暑期档上映，另一部备受期待的《白蛇：浮生》也已定档七夕。不仅如此，公司还储备了《转念花开》《误杀3》《唐探1900》《点到为止》《寻她》等高期待影片，同时投资出品的《交错的场景》《四方馆》《完美证据》《暗影侦探》等剧集也已拍摄完成，预计将于2024年播出。

背靠大树，弹药充足，这也正是多家券商研报对万达电影2024的业绩继续保持乐观的主要依据。

最后，回归到文章开头的问题：五一档能否创造更大的票房惊喜？

文娱君认为，还不能乐观。

一方面，文娱君在上文已经分析，头部梯队的影片能否在档期内形成口碑效应基本都存在较大不确定性，同时也统一缺乏可以激起观众们过多的解读与讨论的内容基因，难以调动增量观众对档期的期待和信心。

另一方面，圈内对五一档的重视度还不够高，联瑞影业、开心麻花交出的《九龙城寨之围城》《末路狂花钱》都缺乏质感，光线影业也只拿出了一部“试水作品”《小倩》。

这一点，正是导致去年五一档整体平庸的一大主因。