文|来咖智库 金刀

编辑|G3007

视频虽然已经不是一个新鲜赛道，但近期的大新闻却不断。4月10日，京东宣布将投入10亿元现金和10亿流量，扶持内容生态，吸引更多原创作者和优质内容机构来入驻。根据媒体消息，京东将对数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等超过20个创作领域的达人进行补贴。符合招募要求的创作者，单周期内单账号最高可获得30000元现金创作补贴，同时还能享有视频播放补贴和带货佣金。

京东此次加码直播电商，意在争夺新的增量。根据艾瑞咨询公布的数据显示，2023年中国直播电商成交额为4.9万亿，增速35%，还远未到天花板。

伴随着一首魔性的歌曲，以及非常抽象（搞笑）的视频，清明节小长假期间，来自大凉山的说唱歌手诺米一夜成名，同时爆火的还有视频拍摄地——成都玉林七巷。

在诺米的MV《谢天谢帝》中，因为歌词反复循环“谢帝、谢帝，我要diss你”，被人们空耳听成了“谢帝、谢帝，我要迪士尼”，从而引发了全网二创高潮。“成都迪士尼”一词多日霸占热搜榜，而拍摄地成都玉林七巷，因为诺米魔性地坐在健身器材上说唱，而成为热门打卡地点，当地街道甚至派出大量工作人员维持现场秩序，并且采取了限流措施。

然而整个事件并没有到此结束。随着诺米的意外走红，诺米的过往经历被曝光出来：诺米来自四川的大凉山地区，该地区属于国内经济欠发达地区。早年诺米曾在工地搬砖，送过外卖，进过工厂，喜欢上说唱后孤身一人前往成都闯荡，也曾因为没钱睡过大街。参加今年的《中国新说唱》初赛就被导师谢帝淘汰，不仅发视频向网友哭诉，更是拍魔性MV diss导师谢帝，但因为内容太过抽象意外走红……随着深入挖掘后人们发现，诺米是一个质朴的彝族少年。与其他说唱歌手相比，诺米没有黑料全是笑料，并且诺米过往的几首作品，如《阿普的思念》《枯木逢春》等，内容和质量俱佳。目前《阿普的思念》已经成为各地文旅在抖音账号的必用曲目，甚至央视文旅也亲自下场使用了这首曲目，网友戏称“诺米不需要谢帝的链子，因为已经拿到了CCTV厂牌。”

01 短视频+直播带动文旅产业发展

时间再往前倒，最近网络上的顶流美食，当属甘肃天水麻辣烫莫属。说起麻辣烫普通人的第一印象当属川渝地域，但是甘肃天水的麻辣烫以其独特食材和风味在互联网出圈，从而引发了到天水吃麻辣烫旅游的热潮。根据官方发布的数据显示，仅清明假日三天，天水市（2区5县）共接待游客94.65万人次、实现旅游综合收入5.4亿元，其中4月6日接待游客28.9万人次、实现旅游综合收入1.6亿元。3月以来，天水市已累计接待游客613万人次，实现旅游综合收入35亿元。

同时，天水麻辣烫也带动了整个甘肃的旅游消费热情。根据观澜新闻报道，2024年清明假日期间，甘肃省全省共接待游客610万人次，实现旅游综合收入32亿元，全省7个5A级旅游景区和敦煌莫高窟共接待游客25.9万人次。促进旅游消费效果立竿见影。

再之前火爆的南方小土豆勇闯东北，以及率先全网爆红的淄博烧烤，无一例外不是借助短视频进行宣发工作。对此，我们也做了一番总结：

以诺米为代表的抽象（搞笑）出圈。起因就是因为发布在短视频平台的MV爆火，进而在短视频平台有许多二创作品进行发酵。各地文旅+央视文旅使用诺米歌曲制作视频，更进一步对旅游产生推动作用。目前大凉山旅游、“成都迪士尼遗址”等已经成为热门旅游目的地及打卡地。

以天水麻辣烫、淄博烧烤为代表的小吃出圈。与传统新媒体（主要以图文为主）相比，短视频在美食宣传上存在天然的优势。无论图片拍摄的再精美，文字描述多么的诱人，都不如拍摄一段段吃播视频，以及现场排队的壮观景象来的直观。，并且该种模式简单易复制，可操作性很强，目测未来还将出现新地点+美食的组合，成为人们新的旅游目的地。

无论是娱乐搞笑出圈，还是美食美景出圈，归根究底在于，文旅产业注重的是体验感，短视频的形式在人们决策中刚好能营造体验的氛围，这是文字、图片等传统形式无法提供的。因此我们认为，未来新的消费热点，尤其是和文旅主题相关的，还将继续并将长期继续出现在短视频平台。

02 短视频平台进军本地生活

上一次本地生活的精彩大战，还是十几年前的千团大战，彼时各种团购平台如雨后春笋般出现，杀的是一片尸山血海，最终活下来一个美团。再往后开启外卖O2O大战，各家补贴一浪更比一浪高，打工人在大城市以极低的价格吃上了送到手里的外卖。随着大战的结束，外卖平台价格一路走高，团购平台也逐渐式微，似乎感觉在本地生活领域已经不能再掀起任何波澜。

然而后疫情时代的2023年，本地生活在短视频平台的进攻下，成为了一块新的香饽饽。以抖音、快手为代表的短视频平台，利用视频更为直观的体验感优势，逐渐形成了一套“探店直播+特价团购+大数据算法”的打法来激发用户需求。

以天水麻辣烫爆火为例。之所以能在全国范围内产生如此巨大影响，因为抖音上巨大的用户群体在刷短视频时候，会看到很多关于推荐天水麻辣烫好吃的视频，其中有素人，也有像盗月社这样的大V，甚至知名主持人张大大亲自到某家店里当服务员。在名人效应+群体效应的共同加持下，天水麻辣烫出圈也只是时间问题。

而“特价团购”与当年的最初的团购出发点如出一辙。当用户在家（尤其是晚上）刷到本地一家餐馆拍摄精美的探店视频时，如果再配合上随时可以无理由退的低价代金券或者套餐时，很容易在利益+食欲+便捷的前提下作出购买行为。对于商家来说，只需要在短视频平台上开设直播间，然后上架一些物美价廉的团购组合，配合上主播细心的讲解，也很容易获得流量和收益。

并且，与初代团购“比较坑”不同的是，在多年互联网浪潮的推动下，目前中小商家也具备了口碑意识，且由一二线城市向三四线城市扩展。在对待团购客户的问题上，因为需要良好的网络口碑，反而更加用心，套餐的内容也较为丰盛，对于消费者来说是重大利好。

03 短视频+本地生活是否高枕无忧？

答案是否定的。

我们采访了几位中小餐饮店的老板，请教他们关于新兴本地生活平台（抖音、快手）看法，几位老板的看法都出奇的一致。

正面来说，抖音、快手等平台目前流量巨大，且与前文提到的观点类似，视频形式与餐饮结合更容易有体验感，带来的流量很可观，可以在短期内迅速拉动单店的人气。

但负面效应也十分明显：短视频平台由于其特性，积累的好评只能出现在团购券而不是商家，这点上不如大众点评；其次是在广大的二三四线城市，探店网红来来回回就那么些人，如果短期内请人来集中探店，很容易让同一批消费者刷到同一家店不同网红的视频，这很容易激起消费者厌恶情绪；普通素人探店质量又参差不齐……

针对以上的优缺点，代表传统平台的大众点评和新平台的抖音，都在向对方取经：一方面大众点评也在探索短视频+直播的方式融入APP当中，另一方面抖音推出的新频道“经验”，同时结合了小红书+大众点评的优势，意图在向线下持续发力。

结 语

在这个时代的潮流中，短视频平台不仅仅是娱乐和信息传递的工具，更是文化、美食和生活方式的引领者。通过短视频，我们能够探索全新的美食体验、感受不同地域的文化魅力，以及了解普通人的真实生活。然而，我们也应该认识到，虽然短视频平台为文旅产业和本地生活带来了巨大机遇，但其中仍存在挑战。

在未来的发展中，我们期待看到更多创新和突破，不仅仅是技术上的，更是文化上的。我们希望短视频平台能够成为连接人与人、传播文化、促进交流的桥梁，让每一个视频都能成为一个独特的文化体验，让每一次旅行都成为一段难忘的记忆。