文｜犀牛娱乐 小福

编辑｜朴芳

今年的网络电影市场令我们感受到了久违的春意。

一方面，在传统分账赛道，仅第一季度就涌现了四部破千万分账网络电影，其中表现最佳的《黑白潜行》累计票房已经逼近3500万关口，有望超越去年年冠《奇门遁甲2》；另一方面，单片付费赛道的爱奇艺云影院，则在今年大举上新，产能得到了大幅提升。

据犀牛君观察，在今年还不到四个月的时间里，爱奇艺云影院已经上新了7部影片，几乎赶上了去年全年产能。

从21年5月推出云影院品牌，到22年4月合作模式升级更新云影院分账规则，再到22年9月云影院再度修改分账模式提高点播分账期片方分账比例。为了跑通DTC模式，爱奇艺近年来持续发力云影院建设，同时也为市场引入了许多优质头部项目。

不过，在这不到三年时间里，云影院的这批影片究竟成绩几何？带着这个疑问，我们打开了爱奇艺网络电影榜单。

云影院，2.5年记

我们以爱奇艺网络电影榜单公布的项目为基准，统计了2022年至今的票房公开项目。

在差不多两年零四个月时间里，共计有28部影片在云影院上线。在此之中，合作模式升级元年2022年是目前为止云影院内容最充实的一年，全年上线影片达到13部。到了2023年，这个数字骤减至8部，而来到今年后整体产能又有了一定回升。

云影院影片的成绩，总体上还是积极的。

票房方面，目前总票房最高的一部云影院影片是2023年7月21日上线的《零号追杀》。该片是由任达华监制并主演的动作犯罪片，累计票房4991.6万元。紧随其后的则是22年5月1日上线的《盲战》，累计票房达到3936.6万元。

至于更加重要的分账票房，我们以传统网络电影常用的分账千万为标准线，在28部影片中，分账超千万的影片数量达到16部，其中有8部的影片分账票房甚至超越了两千万大关。像表现最优的《零号追杀》的4390万元分账票房，已经达到了一部院线破亿电影的吸金水平。

尽管无法媲美全盛时期的网络电影市场，但仅从项目精品率角度来看，云影院的头部效应还是相对突出的。

由于云影院电影发行模式相对独立，与传统网络电影相比，云影院上新节奏并不稳定。不过在有限的项目数量下，云影院的项目类型依旧多元，喜剧、武侠、犯罪、冒险、戏曲——除了传统的国产网络电影或是院转网项目外，还有一部分引进片和港产电影，也开始主动选择云影院当做落脚点。

值得一提的是，我们发现，这两年来爱奇艺自己也在持续加强对云影院项目的参与度。如月初上线的港式犯罪电影《超意神探》便是由爱奇艺影业出品。

无独有偶，3月8日上线的张晋主演武侠电影《陌路狂刀》也是一部由爱奇艺影业一手打造的项目，据之前主创在采访中透露，这部影片从立项阶段起就已经瞄准了云影院上映。而这部影片最终采用了院线分线发行与线上云影院接档播出的双线发行策略，于行业内也是一次创新。

而在今年年初，爱奇艺还首次推出了云影院的旗下厂牌“动作高手季”，该厂牌以“风格化、精品化、系列化”为目标，力图在网络电影赛道复制迷雾剧场的成功经验。目前首批项目除了带有历史元素的动作片《陌路狂刀》之外，还包括武侠片《目中无人2》、犯罪警匪片《缉恶》和带有戏曲元素的武侠片《挡马夺刀》三部作品。

为了让云影院内容版图更加充实、项目进一步出圈，爱奇艺在这方面可谓是不遗余力。

做大蛋糕，前路曲折

愿景美好，行动力超强，云影院诞生的这不到三年时间里，我们总能看到爱奇艺努力的身影。但即便如此，我们还是发现了云影院难以令人忽视的种种“上限”。

其中最关键的一个问题便是目前云影院点播期项目的票房产能有着明显天花板，这是云影院付费模式成型以来一直存在的情况，也即将成为云影院进一步发展的重大阻碍。

目前爱奇艺云影院采用的是PVOD和SVOD并行的“双窗口期”模式。一部影片在上线后先进行为期35天的单片付费点播分账，结束后无缝进入180天的会员分账期。两个分账周期合计长达215天，是目前网络电影市场上分账时间最长的一种分账模式。

在犀牛君看来，这种分账模式从根本上就是为了打破传统网络电影的分账上限，一方面通过让利分账政策吸引更多优质项目进入云影院，另一方面也依靠优质项目引导、培养用户的消费习惯，打通DTC通路。

那么现实呢？根据爱奇艺的公开数据，目前云影院影片点播票房最高达到1714.1万，来自22年五一档的《盲战》。这个历史最佳成绩纪录，已经近两年时间无人打破。

与此同时，至少从近三年云影院影片来看，观众付费能力也在缓慢下滑。还是以《盲战》为基准，总票房更高的23年云影院票房冠军《零号追杀》点播票房实际上要低一些，只有1626万元。而今年目前的票房冠军《目中无人2》的点播票房仅有1548.6万元，较前两年冠军又有了一定下滑。

在这样的市场环节下，会员分账仍是最为重要的票房补充。只是需要看到，如果一部影片最终还是要仰仗着会员分账来拓宽票房上限，那么实质上和传统分账网络电影的差异并没能拉开。

对于这些云影院上线项目而言，点播票房或许只是有限的票房增量。而一旦未来观众付费能力进一步回缩，云影院的独有优势，也就更加不足以体现出了。

背后的最主要症结或许还是出自作品品质。DTC模式的关键点就是需要有优质内容驱动观众主动付费，然而对于网络电影这种具备天然低成本基因的产品来说，提质之路自然异常艰难。

这两年多来，云影院并非没有过口碑票房双收之作。22年云影院年榜亚军《目中无人》，不仅拿到了2976.4万元的票房成绩，豆瓣也达到了7.1分。

但高品质却又无法代表着影片能够有更强票房号召力。豆瓣评分达到7.3的《目中无人2》，虽拥有比前作更优的口碑，票房却不升反降。而这部影片连带爱奇艺下大力气宣推的整个“动作高手季”，其实都在一定程度上陷入了“雷声大雨点小”的状态之中，实际上的市场反馈并未超出预期。

动作电影至今仍是网络电影赛道的刚需类型，武侠题材也曾经在云影院的赋能下“文艺复兴”。但至少现在来看，武侠与动作并没能变为爱奇艺继续破局的抓手。

在爱奇艺着力于拓宽内容版图的同时，云影院并非毫无危机。