文|潜水鱼X 麻仓叶

编辑|何润萱

乘着短剧的东风，讽刺短剧也成了一条新赛道。

自从七颗猩猩、派小轩等全平台的头部剧情号博主，开始更新“穿越到霸总短剧中”的系列之后，涨粉效果明显，商务合作也十分密集，甚至经常形成微博热搜话题，达到出圈效果。

据新榜旗下数据工具显示，“七颗猩猩”在2023年下半年已经陷入了涨粉瓶颈期，但近一月全网涨粉近300万，焕发第二春。

看起来，一条新的致富路摆在了视频博主们的眼前。

还没等其他剧情号都上车，这些系列又出现了新动态。七颗猩猩的“王妈”系列邀请了“真短剧男主”孙樾联合出演，但却收获了水土不服的结局；派小轩主动终结了“百亿婚约”这一爆火系列，而选择开启另一个新的古装系列，整体的设定是网文中十分流行的“系统文”。

这揭示了剧情号将吐槽短剧作为长期赛道的种种可能性：它能极大程度缓解选题焦虑，并且不断按粉丝反馈优化后续剧情；同时，它也可以被视作一种新型的通告间，让明星、网红加入其中，互相涨粉，互相腾飞。看起来，这把火还能持续烧下去。

”七颗猩猩“短剧剧情截图

吐槽短剧是好生意吗？

用戏仿的方式来吐槽大众耳熟能详的作品，是剧情号创作者们一直以来最趁手的选题，只不过以前可能是《一起来看流星雨》《中国好声音》这样的传统剧综内容，现在是短剧更时兴了而已。

某种程度上，这些剧情号博主做的系列视频，也可以被视作另一种形态的短剧——毕竟在抖音等平台中有专门的合集分类，可以选择集数，和一些正经拍的小成本短剧看起来别无二致。

短剧截图

它是短剧世界里的“单元剧”，像长剧市场里的《家有儿女》《武林外传》一样，每一集可以独立存在，无需上下文。因此它对创作者的要求也相对更低，只要有搞笑天赋能写段子就行，不需要在集与集之间留“钩子”，促付费。

它同时也像电视台古早的“栏目剧”，因为可以“边拍边播”，充分考虑观众的诉求，按观众喜好写接下来的剧情走向。

“七颗猩猩”评论区截图

这一点也让吐槽短剧系列比传统剧综内容多了更多“时尚感”，她们能在自己的系列中加入最时兴的元素。比如派小轩加入了网文市场里非常流行的系统设定，并对不靠谱的系统也进行了吐槽，而这在传统剧综中还相对少见；七颗猩猩“王妈”系列的女主何娜娜，扮相模仿的是姚安娜在《猎冰》中的形象，资本家与打工人之间的身份区隔一下子就建立起来了。这些都是受限于制作、创作周期的长剧、短剧们很难迅速反应过来并加入其中的元素。

何娜娜（左）&姚安娜（右）

不过，比起剧情号日常的更新，这些吐槽短剧的系列明显在置景、服化道等拍摄成本上有所提升。所幸，做这个系列的头部账号，商业化成果都很还不错。根据小鱼手动统计，七颗猩猩的系列大约有一半的视频都接到了商单，而派小轩更是只有第一集没有商单。

要知道，以前的剧情号，日子可没有这么好过，它一直都是“流量大，变现难”的代名词。古麦嘉禾短剧业务负责人李庆玲曾经在采访中表示，剧情号的流量从2018到2019年一路高歌猛进，到2020年增速开始放缓，到2021年开始呈现疲态。

就算到去年，剧情号的生态也没有好转太多。去年8月，1500万粉丝的账号“遇见她”解散，这个账号还是游戏《完蛋！我被美女包围了》的灵感来源，原因就是广告和带货收入都覆盖不了拍摄成本。同时期火的达人“张若宇”，粉丝超过1700万，日常内容和小杨哥类似，但转型直播带货之后一个月总销售额还不超过100万。

和其他赛道相比，剧情号达人一是不见得擅长直播带货，二是单纯短视频品牌植入又很容易伤害完播率，怎么看都是缺乏想象力的商业模式。吐槽短剧的系列之所以能做好，除了因为两人是平台绝对头部之外，也是因为这种本身就以荒诞、解构为笑点的创作形式，突兀地插入广告也不违和，让观众更能接受。

持续的内容更新也是剧情号的头号难题之一，七颗猩猩的主理人王志欣2021年因月入70万上过热搜，当时她在接受采访时说，“根本没工夫想以后挣到钱怎么花，因为困扰我们最现实的问题永远是，下一条视频拍什么。”

好处在于，作为剧情号，和其他搞笑、整活博主相比，至少可以免除真实性上的隐忧，不会像Thurman猫一杯一样被封号。点开七颗猩猩和派小轩的视频，现在都能看到一条作者声明，“虚构演绎，仅供娱乐”。

作者声明截图

派小轩之前视频的男主角吕长隆也曾因被曝劈腿而塌房，但这并没有影响到派小轩账号的热度，更换男主葛广全之后继续受到粉丝欢迎。本质上，剧情号的合作只是演员雇佣关系，并非寻常主播与粉丝之间的信任关系，也是这个赛道另类的抗风险能力。

当然，能成功的还是少数头部博主。在“王妈系列”的相关合集中，可以看到很多腰尾部剧情号也试图模仿这种方式，但效果不佳。

同类型短剧截图

新型通告间

一个更有趣的观察是，好像每一个短视频博主或者主播火起来之后，都会成为类似“通告间”性质的存在。正牌短剧霸总孙樾和七颗猩猩的联动就是一个典型，除此之外，七颗猩猩也邀请了超模氧化菊、主播童锦程出演自己的系列。

不过，孙樾的出演并没有带来更好的评价，反而在评论区中被评价“有点尬”。这也是所有通告间场域都容易出现的通病——两个看似来自不同次元的人，摩擦出的火花不一定是惊喜而是惊吓。

孙樾出演截图

这种情况并不少见。乌尔善为了宣传电影《封神》来小杨哥直播间卖票，与小杨哥疯狂整活的直播节奏格格不入，想输出创作理念插不上话。冯小刚和葛优为了宣传《非诚勿扰3》去《毛雪汪》节目做客，直接让李雪琴和毛不易站也不是，坐也不是。

通告间这个概念诞生于电视时代，主要以综艺的形式存在。过去既有《快乐大本营》《天天向上》这样娱乐形式的通告间，也有《非常静距离》《背后的故事》这样以深度访谈为主的通告间，特殊情况还有如跨年晚会等场合，也可以宣传新戏。

有赖于台综的稳定性，通告间可以成为宣发常规选项，但当流媒体平台入局，网综替代台综之后，综艺的通告间属性开始悄然下滑。因为大部分网综往往提前录制，播出日期不确定性强，并且大部分是季播，一段时间之后就完结了，于是很难跟新片新剧的宣传节点严丝合缝地匹配上。

所以，《毛雪汪》才难得成为了一个网综的通告间新选项——它播出时间固定，且是年番综艺，还有谈话和交流的空间。最重要的是，它在年轻群体中热度还不错。

流量是通告间的立身之本，没人看的节目没有通告的资格。

所以，短视频当道之后，作为当之无愧的“流量高地”，在短视频里找通告间是题中应有之义。它所承载的宣传需求也会从传统明星泛化到更广谱的网红身上。通告间随时代完成了身份的转换。

抖音当然自知其流量池属性，于是也想在发力文娱行业时，把打造通告间视作一个商业切口。比如自制综艺《大热门来了》，节目内容与《快乐大本营》《王牌对王牌》等棚综大差不差，还非常直给地打出标语“诚邀各大热门IP剧组前来掰头”。就是不知道这个“掰头”是真的battle还是“拜山头”了。

但自制综艺的水花远远不及达人生态中自发形成的热点内容。虽然站内播放量数据可观，但在站外，七颗猩猩悄悄换了三次男主也能登上微博热搜，而且是以非常隐蔽的热搜词，更像是自然热搜。这是平台自制综艺难以企及的待遇。

”七颗猩猩“短剧三版男主

”七颗猩猩“短剧热搜截图

平台需要意识到的一件事情是，非要和爱优腾芒拼OGV（专业机构生产内容）能力，属于是扬短避长。短视频平台最大的倚仗还是达人，让观众最感兴趣的、最有生命力的也是达人的作品。它已经是这个时代里，比一板一眼拍的剧综更“时尚”的单品了，为何还要倒反天罡呢？

有心栽花花不开，无心插柳柳成荫。像春节时宁浩和刘德华上董宇辉直播间对谈，直播卖票，显然是更好的生态，既有流量，又能输出深度内容，可谓品效合一。而今剧情号的发展，又让通告间找到了一丝往短视频方向延展的可能性，到博主的短剧里来演个角色，怎么说也比博主反跑去路演现场跳个“科目三”要更得人心一些。

旧时代药，治不了新时代的病，总强调和用户“玩”在一起，目前“玩”的想象空间还远远不够。

运营|CC

校对|刺梨