文｜小食代

今天，小食代从业内获悉，维他奶集团已在日前正式任命王栋为中国内地业务负责人。

这也意味着，这位新帅将全面掌管维他奶旗下占比接近六成、年营收超过30亿元的生意盘子。这包括了维他奶品牌及维他茶系列品牌在中国内地市场的生产、销售及品牌建设等整体工作。

王栋（资料图片）

王栋是谁？

小食代翻查资料后了解到，这位最新照看维他奶中国区业务的继任者曾先后在百事中国、特百惠中国等公司担任高管，例如他曾任百事大中华区特许经营副总裁，这意味着他拥有丰富的跨国消费品企业管理经验，同时熟悉内地消费市场。

下面，我们一起来看看这次最新的任命，以及维他奶近年的工作重点。

新帅背景

尽管公开资料并不算多，但是王栋不少“足迹”都留在饮料行业。

在加入维他奶集团之前，他曾担任特百惠(中国)有限公司中国区总裁。在更早之前，王栋还曾负责管理百事大中华区特许经营业务。公开报道显示，2021年3月，时任百事大中华区特许经营副总裁的王栋曾作为代表出席湖北宜昌年产50万吨百事系列饮料项目的动工仪式。

事实上，随着百事公司与康师傅控股于2012年3月中国完成组建“康百战略联盟”，康师傅控股旗下的康师傅饮品控股有限公司（简称“康饮”）也成为了百事公司在华特许经营装瓶商。

2012年，百事公司和康师傅控股宣布建立战略联盟，百事公司发挥品牌管理、产品研发和营销优势，康师傅强势补足生产、渠道、销售。其中，康师傅负责生产、销售和分销百事的碳酸饮料、佳得乐、纯果乐和冰纯水等品牌饮料产品。

王栋（左一，资料图片）

小食代留意到，在百事中国管理饮品相关业务期间，王栋曾在公开场合谈到自己对数字化转型和技术应用的相关看法。

例如，在2021年12月一场以“后疫情时代的商业数字化重建”为主题的分享上，王栋曾谈到，“消费者是驱动数字化转型和数字技术应用的关键”，他又认为，公司除了提供Z世代喜欢的商品，还要迎合他们的价值观，占领心智。

如今，对于要全盘接管维他奶中国内地业务的王栋而言，摆在他面前的挑战或者也可以说机遇之一，就是提振维他奶在内地市场的业绩表现。

小食代介绍过，去年11月，维他奶集团在发布的中期业绩报告中表示，23/24上半财年，其在中国内地录得收入17.98亿元人民币，同比下降6%，若以港币计算则下降了11%。

对此，该集团当时在财报中解释称，收入减少主要由于中国内地客户预期2022年10月价格上涨，而提早在2022年9月下达订单，导致比较基数较高。

同时，维他奶也提出了在下半财年要不断改善产品供应、严格执行销售及市场营销计划，以及提升增长潜力和改善盈利能力等目标。毫无疑问，这些要求也会成为内地业务新帅的“考题”。

维他奶也在努力抓住一些行业风口。去年以来无糖茶赛道呈现爆发式增长，相关饮料企业都得益于无糖茶产品强力驱动整体业绩增长。维他奶旗下维他茶品牌早前陆续推出了数款无糖茶新品。

业务重点

小食代留意到，在王栋履新前的这近一年时间，维他奶也有很多变化。首先，在尚未找到继任人前，是由维他奶集团CEO陆博涛在暂时照看着内地业务。

这里打个岔，有意的是，陆博涛加入维他奶集团之前也从事饮料特许经营业务。

公开资料显示，2007年至2013年间，陆博涛在可口可乐公司中国区担任业务战略和综合管理职务，直至担任可口可乐中国大陆特许经营副总裁，具体负责管理与太古集团、中粮集团和装瓶投资集团的合作。

作为维他奶集团总经理，陆博涛也谈到过未来的业务规划和重点，以及业务信心的来源。王栋未来工作重点还将包括什么，也许可以从他的这位“新上司”口中略知一二。

据去年国内媒体报道，陆博涛曾表示，维他奶中国内地市场的业务目标将通过严格执行、不断提高产品供应及具选择性的创新，继续扩大业务规模，并推动企业高质量发展。“我们对业务的长期盈利充满信心。”他说。

在陆博涛看来，中国内地市场具备长期增值性，“植物为本饮料的逐年主流化是可以肯定的”。

他又认为，维他奶还看到两大明显行业趋势：营养与健康的更多元选择，以及对口味提升和自我奖赏的追求。在陆博涛看来，维他奶“在两大趋势中均极富竞争力”，包括推出了更丰富的高钙与高蛋白产品、差异化的植物蛋白奶与零糖产品，以及能带来愉悦感的气泡茶产品，这些都获得了市场的认可。

另外的一个重要变化，是去年11月维他奶公告，最新出任董事会副主席的罗其美为执行主席罗友礼女儿，也是这个家族企业的第三代传人。

当时，82岁罗友礼指出，目前罗其美主要工作是与他开会及探访公司所有事情。48岁的罗其美表示，会致力为公司作出贡献，“我和我爸爸继续做这盘生意，我们会一齐合作做好”，并指自己本为非执行董事，熟悉公司生意。

罗其美也是罗友礼目前唯一参与维他奶日常运营的孩子。在加入公司前，罗其美在金融界累积了“广泛的专业经验”，特别是在全球资产管理方面，具备投资多间公众上市公司的投资经验。

随着维他奶内地新帅任命靴子落地，未来王栋将如何落地上述打法和目标，以及将与维他奶集团高层和家族成员之间碰出怎样的“火花”，让我们拭目以待。