界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

香港周大福珠宝集团计划于2024年第三季度在香港特区中环皇后大道中路开设一间全新形象门店，面积约合267平方米。

周大福方面并未透露全新形象店的视觉特征，但该门店据称会“结合创新设计，为顾客提供无与伦比的珠宝购物体验。”

在内地市场，周大福珠宝将同样在上海开设一间全新形象门店，占地面积近750平方米，有五层楼高。根据周大福珠宝的规划，这间上海全新旗舰店将在2025年年初开业。目前，该店选址尚未披露。

这两间全新形象门店开设后，周大福珠宝将在未来五年翻新“旗下所有门店。”

截至2024年3月31日（2023/24财年），周大福珠宝集团旗下拥有近8000家门店， 这个庞大的零售网络主要集中在中国内地市场。截至2023/24财年中期（2023年9月30日），周大福珠宝集团共有7838个零售点。其中，周大福珠宝在内地净开设189个零售点。

与此前多年在内地市场疯狂开店的策略不同，周大福珠宝从2023年开始调整了战略，从原本每年净新增一千多家门店，下调至未来每年新增600至800家新店。

这意味着“跑马圈地”的时期已经告一段落。按照周大福珠宝集团副主席郑志雯的说法，2024财年该公司的重点是专注于提高现有门店的效率和销售增长。

在新增门店减少的情况下，这意味着周大福珠宝要提高坪效和提升转化。一方面， 周大福珠宝继续在产品上发力。在此前接受媒体专访时周大福珠宝高管也提到，品牌会着力于销售贡献最大的15%至20%的SKU，以黄金饰品为主的同时，融入高品质的天然钻产品，以增加客单价的提升。

例如，借由品牌在2024年创立95周年的契机，周大福在近期推出了一个全新“传福系列”。该系列的饰品有个显著的特点，即金镶钻中带有一抹红色，同时以“福”字作为主符号，以中式花格窗建筑美学为灵感进行设计。

另一方面，周大福珠宝要重塑品牌形象，努力吸引年轻消费者。郑志雯此前对媒体表示，“增长不仅仅是增加门店，我们必须发展品牌，使其与下一代息息相关。”因此，周大福珠宝品牌形象店的革新就成为计划当中的一部分。

除此之外，周大福珠宝还在最近调整了品牌英文标志“CHOU TAI FOOK”和“周大福”的字体，在企业和品牌官网都改用了这一全新logo。与过去圆润的英文和中文字体不同，新版品牌英文和中文字符线条变得笔直，视觉上看也更为轻快活力。

另外，周大福珠宝也在品牌标志中新增了“since 1929（自1929年以来）”的信息，来突出品牌近百年历史的事实。事实上，周大福珠宝也明确表示，此次推出的一系列品牌新举措，包括即将面世的全新形象门店以及全新品牌标识，是为2029年的百年历史做准备。

肉眼可见，刚刚进入2024/25财年，周大福珠宝集团已经开启了一系列举措来保证新一年业绩的增长。

截至2024年3月31日，周大福珠宝集团实现整体零售值上升12.4%。其中，周大福珠宝在内地加盟店的零售值于季内上升18.3%，抵消了同店销售因高基数影响下滑2.7%的负面影响，使得内地整体零售值实现同比增长12.4%。

于此同时，周大福珠宝在中国香港、澳门及其他市场的零售值报告期内实现同比上升12.8%。周大福珠宝表示，报告期内业绩双位数增长主要“受惠于强劲的节日需求、黄金首饰消费以及持续推动高价值增长。”