文 | 文娱先声 雨过炊烟

编辑 | 范志辉

“刹那芳华逝，弹指红颜老”。

尽管《乘风2024》（以下简称《浪姐5》）重磅归来，但一个扎心的事实是，老去的姐姐没办法变年轻，《浪姐5》也不再年轻化。

初舞台，韩雪再度演唱《飘雪》，意在上演回忆杀。昏黄的灯光拉开了夜的帷幕，漫天飞雪穿梭其间，歌曲与景致融合得恰到好处。不得不说，芒果TV的舞台布景着实一绝，想来负面新闻缠身的韩雪也想靠《浪姐5》打一场漂亮的翻身仗。

不过，乐评人丁太升毫不客气地指出，“韩雪在演戏的人里面算是唱歌不错的，在唱歌的人里面，算是演戏凑合的”。

这点从观众的反馈就能看出来。韩雪的初舞台热度，甚至不如毫无唱功的郭碧婷再现南湘，就连范湉湉的大白嗓都唱哭了专业的姐姐。只能说，实力之外，出圈是一门玄学，对于《浪姐5》而言，亦是如此。

灯塔数据显示，《浪姐5》刚一上线，全网正片播放市占率就高达17.91%，位居日冠，截至发稿前，播放量已经达到了7.29亿，综N代的长尾效应可见一斑，但居高不下的播放量依然难掩舞台颓势。目前最出圈的舞台是陈丽君的《天命》和陈昊宇的《野子》，并没有出现王心凌《爱你》和美依礼芽《极乐净土》这样的现象级热度。

当一档音综打造不出爆款舞台时，是不是说明《浪姐5》与姐姐们一起过气了？

01《浪姐5》的流量密码

主打情怀杀历来是《浪姐》系列的常规操作，最为熟悉的操作莫过于让演员演唱主题曲再现经典角色，本季同样如出一辙。戚薇演唱新歌《七》的前奏是《如果爱忘了》副歌的笛子独奏，再现沐之晴；郭碧婷演唱《小美满》复刻南湘装扮，雪姨王琳更有爷青回之势。

同时，《浪姐5》在吃角色红利方面也有些许进步。

比如范湉湉演唱《一生何求》重现《繁花》里的卢美琳，这个嫁给黄河路的女人，最终惨淡离场，结局未免令人唏嘘，繁华落尽，一生何求？最终，她也靠着没有技巧，全是感情的表现打动了观众。舞台上的范湉湉与剧中的卢美琳仿佛是彼此的镜像投射，都借助强势的外表，拼命掩盖生活中的鸡飞狗跳。

在嘉宾阵容上，《浪姐5》延续了《浪姐4》的模版，主要分为实力歌手、话题选手、跨界艺人和国际姐姐。或许是窥见了美依礼芽《极乐净土》的出圈奇迹，《浪姐5》继续引入国际姐姐，意图带动舞台内卷。比如来自越南的歌手孙夏铃就献上了空中吊威亚表演唱跳，虽说不算出圈，但足以窥见实力。

然而，《浪姐5》的国际化之路走的并不顺利，一公舞台过后，来自美国的莎莎、俄罗斯的玛丽接连退赛，国外姐姐们昙花一现的亮眼表现也导致观众吐槽道：“台风太顶了，内娱无代餐。”

对于一档走过五季的音乐综艺而言，出圈舞台和真人秀往往是最惹人注目的看点。

《浪姐3》和《浪姐4》成功靠着王心凌《爱你》和美依礼芽《极乐净土》挽回颓势，但这两个舞台走红都切中了特定的目标用户，《爱你》的甜妹风格炸出了一堆王心凌男孩，《极乐净土》则俘获了二次元群体。

而《浪姐5》目前显然在着重营销以陈丽君为代表的中国风，传统文化舞台似乎有爆款潜质，可陈丽君的越剧毕竟属于小众文化，与观众还存在一定距离。

毕竟，珠玉在前，《浪姐3》里，唐诗逸美轮美奂的中国风舞蹈都没有掀起过多热度，传统文化能否诞生出圈舞台，仍然存在很高的不确定性。但陈丽君经过短视频走红，有潜在的用户基础，这也能看出长视频平台在用短视频平台的思维对舞台进行创新，只是效果有待观望。

俗话说：“三年之痛，七年之庠”，而《浪姐5》卡在中间地带，大有不破不立的趋势，但反响平平的初舞台，恐怕节目很难再为姐姐们的二次翻红起到多少助力。

02 争议话题>出圈舞台

在嘉宾云集的音乐真人秀里，姐姐们的雌竞看点往往超出舞台本身，而《浪姐》系列更是堪称永不停歇的话题制造机，每一季都能弄出许多争议话题。

比如《浪姐4》徐怀钰划水，贾静雯疑似发文内涵，谢娜实力不够被骂等，这些热搜词条都接二连三地为节目贡献了热度，至于一两个出圈的舞台，反而更像陪衬。

我们先来看一下这季的争议人物预订。

网红周扬青因为锤死渣男罗志祥一战成名，参加《浪姐5》，其初舞台《爱之初体验》的第一句rap是，“频繁被渣，情况不能查”，疑似内涵2020年的撕逼事件，再度将观众拉回四年前的腥风血雨。当然，姐姐们的表现才更耐人寻味，韩雪直言：“很敢唱”，苗苗一脸无辜：“歌词怎么了”，蔡文静连忙反问：“你不吃瓜？”

对此，周扬青还专门直播回应道：“感觉被带偏了，希望大家关注后面的内容”，但此举无疑越描越黑，蹭到的撕逼热度远远大于她展现的舞台实力。

再来看一下其他嘉宾陷入的争议。

郭碧婷、张予曦被认为空有美貌的代表，戚薇都羡慕到直呼郭碧婷是上天追着赏饭吃的长相，但关于郭碧婷的热搜词条却是#初舞台假唱#、#郭碧婷没人选#、#郭碧婷曾被导演要求打瘦脸针#……完全看不出舞台实力的她，反而以第八名的成绩当选一公队长，网友留言：“让一个不懂的人来当队长，与一帮专业歌手竞争，节目组很会”。

张予曦的热搜词条则是#人长得美，唱歌就算了#，虽说范湉湉的大白嗓也谈不上有唱功，但胜在真诚，不过，这样的比拼在袁娅维、萨顶顶、何洁、刘忻、尚雯婕这样的歌手面前，显然要被降维打击。如果参赛嘉宾完全没唱功，靠美貌、真诚就能获得青睐，那么实力歌手能否获得相对公平的比拼结果？

就像去年的《浪姐4》，美依礼芽和龚琳娜合作的《花海》舞台票数远远不如谢娜的《龙拳》，节目组的评选标准着实令观众看得一脸黑人问号，这也导致节目组惹怒的二次元群体盲目给美依礼芽投票。

与前几季相比，《浪姐5》最大的bug是没有通过能打的出圈舞台接住争议话题带来的流量，倘若最后节目被人记住的只是些鸡毛蒜皮的烂梗，这或许才是音乐综艺最大的悲哀。

03 综N代疲态何解？

虽说《浪姐5》槽点满满，但在降本增效的情况下，仍然是老牌综艺更具号召力，尤其在招商领域。

根据芒果2023年财报，去年广告业务实现营收35.32亿元，同比下降11.57%，但财报特意提到，《乘风2023》、《披荆斩棘第三季》等头部 IP稳住综艺广告招商大盘，其中《乘风2023》更是成功拿下了13家赞助，还获得600家海外媒体高度关注，节目模式输出越南。

不过，而《浪姐5》目前仅有7家赞助，后续能否迎头赶上取决于后续市场关注。

与其他综N代套路化严重、后续乏力的情况类似，《浪姐5》同样陷入了疲态。

最为尴尬的处境，莫过于综艺太多，姐姐不够用了。

往季起码有那英、Ella、宁静这样咖位的大姐大坐镇，但这一季《浪姐》明显缺乏绝对的领军人物，反而是话题人物激增。颇为可惜的是，尽管缺乏定海神针可以避免出现一家独大的局面，但也很难说这是一场公平的竞争。

诚然，《浪姐5》的内容的确在创新，可从观众的反馈情况来看，这些举措似乎属于无效创新。比如舞台，卷来卷去，就只有陈丽君在花木兰与悟空两个角色之间的无缝切换比较吸睛；至于国际姐姐带来的鲶鱼效应，同样有待观望。毕竟，实力较为强劲的两位国际姐姐都退赛了，其他姐姐还否复刻美依礼芽的奇迹尚未可知。

当然，一档综艺不能通过初舞台的表现一票否定，可就目前的情况来看，《浪姐5》只能算是中庸，期待后续能多诞生一些重量级舞台。

“东边的日初，会照亮西边的落雨”，《浪姐5》的百万文案着实美得惊心动魄。只是不知，一档豆瓣年年不及格、招商不断减少的音综，还能如何逆风翻盘？《浪姐5》的落日余晖又将洒向哪里？