文|文化产业评论 李寻欢

编辑|半岛

编审|时光

从定档潮时的过分拥挤，到五一来临时的纷纷撤档，今年五一档大盘最终锁定在了15.27亿。同往年一样，今年五一档也有许多变数，但总结下来，最大的特点只有四个：流量失利、港片回春、喜剧刚需与闷声发大财。

总票房、总人次均超去年同期，5部电影票房破亿，总票房破15亿。

尽管多部电影口碑不佳，但五一档整体而言还是取得了好成绩。

今年五一档整体呈现出何种特点？影片或赚得盆满钵满，或不及预期黯然退场的原因何在？三川汇文化产业（ID：schwhcy）为你一一分析。

一、预售拉跨，口碑不佳，流量电影失利

经由《少年的你》《送你一朵小红花》《无名》等多部电影印证，业内形成了一个坚固的认知：有流量明星主演的电影，不管质量如何，起码能在预售上撑撑场面。

但据猫眼专业版数据显示，今年五一档有70%的观众都是当日买票观影，假期效应十分明显，这意味着观众越来越重视影片在上映期间的社交热度与首波口碑。

由此，我们可以十分确定地说：今年五一档，流量电影失利了。

《维和防暴队》最初立项时，坐拥黄景瑜、王一博、张哲瀚这三大因主演耽美剧爆火的顶流，但几年过去，到了影片正式上映之际，几人的变化和给影片带来的变数，都不可谓不大。

张哲瀚已塌房多年，欧豪的角色在立项之初并未官宣，且存在大量的个人中近景镜头，明显是后期补拍。

《红海行动》《破冰行动》等爆款已经过去多年，《检察风云》《三生有幸遇见你》等影视剧口碑不佳，黄景瑜没能顺利承接住自《上瘾》以来的顶流盛况，虽然在军旅题材上仍有优势，但粉丝购买力并不强，整体而言有落伍之态。

王一博主演并上映的电影已有《无名》《长空之王》《热烈》等多部，《无名》和《长空之王》在去年春节档和五一档，分别取得了预售票房破亿的好成绩，总票房也双双突破8亿。

但到了《维和防暴队》，映前一周预售还不足2000万，不到去年同期《长空之王》的一半。

形成该状况的原因多种多样。于市场而言，最悲观的一种，当然是王一博在一定程度上失去了票房号召力，不再能吸引大批量粉丝入场，又一个顶流被腰斩。当然，这是否属实，还要看下一部电影状况如何。如果届时其主演影片的票房继续不佳，再次被类似博纳这样的大影企以“不及预期”等词汇写进财报，那各大片方真要好好思量，找王一博主演影片是否划得来。

但更大的原因，是该片与王一博主演的其它电影都不同。

不管是《无名》，还是《热烈》，一番都是梁朝伟、黄渤这种成名多年的大咖，跟王一博明显不在一个赛道，而黄景瑜跟王一博在部分粉丝的认知中明显属于“对家”，存在舒适区的重叠。即使是在官方的宣发视频里，两者的不少粉丝也互相看不上眼，在黄景瑜身为一番的情况下，王一博的粉丝自然不愿意尽力冲预售，为他人当嫁衣。

虽然口碑不佳，但由于题材重磅，时长利于排片，《维和防暴队》还是取得了破4亿的好成绩，

继《宝贝儿》口碑票房双失利之后，杨幂时隔六年才再次带来一番电影《没有一顿火锅解决不了的事》。

尽管片方在4月中旬于沈阳、青岛、哈尔滨、武汉等城市开启了“火锅场”点映，但口碑相当两极，没能形成有效的正向口碑释放。

而今年五一档电影预售集体疲软，观众当日买票占比过高，导致该片预售不足千万。

上映首日，该片以1800万的票房和10.6%的上座率，位居五一档电影第六，之后迅速掉队，在五一档结束之际，顺势宣布撤档，试图用“两顿火锅”去解决。

△《火锅》片方官宣信息↑

但不管是《中国乒乓之绝地反击》，还是《红毯先生》，都表明题材吸引度一般、口碑一般、上座率也一般的电影，即使撤档再上，票房还是不佳。《没有一顿火锅解决不了事》，或许很快会步前辈们的后尘。

二、港片回春，喜剧刚需，超出业内预期

在映前，业内对五一档普遍不看好，即使是前期热度最高的《维和防暴队》，也只得到了不到5亿的预测总票房。

这种悲观预期并非没有原因。

4月初时，五一档挤进了《维和防暴队》《九龙城寨之围城》等11部电影，这一数字对于这个小档期来说，已经过分饱和，随着五一档临近，首轮点映口碑出炉，不少影片根据市场反馈进行了档期调整。

高司令和布朗特主演的《特技狂人》改档至5月17日上映，光线动画出品的《小倩》也选择退出五一档。

△《小倩》撤档海报↑

而在五一档真正到来之际，的确有不少影片如业内预期的那样疲软，比如杨幂主演的《没有一顿解决不了的事》和张子枫主演的《穿过月亮的旅行》，票房都未破亿。

但五一档给市场的惊喜明显要更大。

4月中旬时，《九龙城寨之围城》的热度并不高，但片方大范围开启宣发之后，该片热度明显上升，入围戛纳电影节午夜展映单元的消息出炉之后，热度更是直线飙升。

片方顺势在诸多二三线城市的黄金场开启了上千场点映，并根据口碑反馈进一步扩大点映，4月27日到29日更是以大满贯之姿成为日冠。

这种口碑打出来的上座率优势，延续到了五一档。

五一档首日，该片虽然只有9.4%的排片，但凭借豆瓣7.5的评分，上座率高达23%，观众对开着摩托车出场的信一津津乐道，将其捧为“仙品”，对郑保瑞导演的港片味赞不绝口，并认为这是古天乐近五年来最好的一部电影。

之后，该片排片占比逐日走高，在档期结束之际排片已涨到了15%，相信很快会拥有20%以上的排片，并再撬动三到四亿的票房。而这一成绩，将超越去年所有港片。

相比于《九龙城寨之围城》凭借口碑闯出来的高票房，《末路狂花钱》的成功要更出乎业内意料。

该片的主创虽然有红极一时的“顶流”，有凭借《狂飙》火爆全网的“徐江”，但不管是导演乌日娜，还是贾冰、谭卓、小沈阳等演员，都不是行业认知里能扛票房的电影人，影片前期热度和预售也不温不火。

甚至由于蹭了《末路狂花》的片名，有开心麻花厂牌，但又没有沈腾主演，很容易让人联想到近几年的《超能一家人》等烂片，被不少观众认为“预定烂片”。

但上映首日，该片吸引了大量普通观众入场，以25.7%的上座率稳居五一档影片第一，斩获了超8000万的单日票房。

据猫眼专业版数据显示，该片在东北地区的评分TGI最高，并多次成为东北地区的单日票房冠军。

虽然在口碑上不受南方观众青睐，但在众多东北老铁的助力下，该片在五一档结束之际，即将逆袭《维和防暴队》，成为暂时的五一档票房第一。

说是暂时，是因为该片虽然作为五一档唯一一部传统喜剧，有大量观众脸熟的喜剧演员，但毕竟口碑不佳，豆瓣评分从6.4下滑到了6.1，而随着口碑下滑，上座率也逐渐低于《九龙城寨之围城》。

虽然107分钟的时长比后者的126分钟更利于排片，但较低的单场票房产出和逐渐下滑的上座率，也让它的优势几近于无。

但无论如何，今年五一档的最终票冠，将会在喜剧刚需《末路狂花钱》和口碑回春的港片《九龙城寨之围城》之间产生。

三、动画电影，闷声发大财

相比于真人电影的激烈竞争，今年五一档的动画电影只有五个字可以形容：闷声发大财。

4月中旬时，五一档有四部动画电影，分别为宫崎骏老片《哈尔的移动城堡》，IP新作《间谍过家家 代号：白》，《猪猪侠》系列大电影，以及光线出品的《小倩》。

但随着点映口碑不佳，上座率较低，《小倩》退出了拥挤的五一档，而该片的退出也利好了其它三部动画电影。

4月3日，宫崎骏执导的“人生电影，告别之作”《你想活出怎样的人生》登陆内地大银幕，作为宫崎骏首部在内地公映的影片，观众们纷纷去“还宫崎骏一张电影票”，促使该片获得了近8亿的票房，超过日本本土和北美票房的总和。

于4月30日上映的《哈尔的移动城堡》，知名度和口碑虽然比不上《千与千寻》，但毕竟是宫老爷子的佳作，又有猫眼力推，将超过《龙猫》和《天空之城》，取得近两亿的票房。

《间谍过家家 代号：白》则是《间谍过家家》的剧场版。该IP的漫画在2019年3月才开始连载，但一经问世，单行本销量迅速突破600万，两季动画剧集也获得了豆瓣9+的超高评分。

得益于B站对该IP动画剧集的引进，《间谍过家家》和阿尼亚在国内二次元群体里拥有超高知名度和号召力，与泡泡玛特等潮玩联名的盲盒，也销量不菲。

引进该电影的公司路画，是众多日本电影的操盘手，其去年主导的《铃芽之旅》，就取得了8.07亿票房的好成绩，是日本电影在内地的票房冠军，而路画请来卡琳娜、边江等大咖举办的首映礼也相当成功，蓝色港湾更是吸引了众多粉丝前去打卡。

作为抢先一天登陆五一档的影片，该片在4月30日斩获了3500万票房，并在档期内斩获了2亿票房，预计总票房将超过3亿，超过日本本土票房，成为全球第一大票仓，对于一部粉丝向浓厚、成本不高的影片来说，已经相当成功。

《猪猪侠大电影·星际行动》是“猪猪侠系列”三次登陆五一档，该片虽然跟《哈尔的移动城堡》和《间谍过家家 代号：白》同属动画，但适配观影人群是亲子项，不属于一个细分赛道。

目前，该片票房超过3300万，虽然在拥挤的五一档不出位，但对于它的投资体量而言，已经算得上成功。

咏声动漫电影事业部总经理黄龙也表示，咏声会持续开发该IP，而该系列电影的票房也表明，这头“猪”也成为继《喜羊羊与灰太狼》的“羊”与《熊出没》的“熊”之后，第三个堪称成功的国产动画电影系列。

结语

虽然今年五一档没有头部电影领衔，没能出现《悬崖之上》《人生路不熟》这种破10亿的影片，但5部票房破亿的腰部电影还是撑起了大盘。《末路狂花钱》更是拿了《人生路不熟》的剧本，凭借喜剧刚需逆袭动作大片《维和防暴队》。

但几部真人电影除了《九龙城寨之围城》，要么撤档，要么口碑不佳，观众的口碑反馈也表明，他们有“上当”的感觉。

在观众当日买票占比走高，观望口碑买票人群也走高的当下，持续用口碑吸引潜在观众，才是所有影片的重中之重。

毕竟，今天可以“骗”，明天可以“骗”，后天大家就免疫了。