界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 任雪松

2024年5月8日晚间，德国运动品牌PUMA发布了2024年第一季度财报：经货币调整后的季度营收21.02亿欧元（约合人民币163.22亿元），营收微增0.5%，其中大中华区取得高单位数（7-9%）增长，这是该品牌连续五个季度在中国市场取得增长。

地区方面，PUMA主场欧洲营收持平，而美洲市场则有1%同比增长，并且美洲市场的季度营收将近8亿欧元，已基本追平欧洲市场。而亚太市场0.6%的同比增长，则来自于PUMA财报中明确指出的“主要由大中华区驱动。”

对于去年上任的PUMA首席执行官Arne Freundt而言，2024年将是其任上的第一个完整财年，整体行业竞争压力不小。

2024年4月中旬，PUMA在今年奥运会举办地法国巴黎，开启了十年首次品牌焕新，并发布了17套奥运装配，包括瑞士、瑞典、葡萄牙等国家队的田径、篮球比赛服。

事实上，围绕2024年4月17日作为奥运倒计时百天，巴黎成为了各大运动品牌的“秀场”：除了FILA和凡尔赛的联名和走秀以运动时尚产品为主，耐克和PUMA在巴黎的产品发布，都重在奥运产品和专业运动科技。

强化运动科技，是这些传统运动品牌，面对当下市场竞争给出的选择。

在最近三年中，耐克在运动科技研发上的投入颇多，lululemon推出跑鞋时也反复强调了专业研发。国产运动品牌中，安踏主品牌在强化运动专业性，FILA品牌在2022年业绩下滑时、被丁世忠强力纠错，要求不能放掉专业运动属性。在中国李宁产品线一度吃到潮流甜头但后续难保增长的情况下，李宁品牌也重新开始强化专业运动。

比较明显的结果就是，各家财报中，更突出专业运动技术的鞋类产品占比提升。在第一季度财报中，PUMA鞋类产品的营收11.81亿欧元，增长3.1%，整体营收占比超过55%。

2024年4月，PUMA开启了十年来首次品牌焕新，“FOREVER.FASTER.-英雄，所见不同”作为全新品牌理念。此次，这一品牌理念覆盖全品类，并将配置品牌有史以来最大的营销投资，对象也是2024年美洲杯、2024年欧洲杯和2024年夏季奥运会等专业、顶级体育盛事。

在足球细分市场，在已经全部产生的欧洲杯24支队伍中，耐克坐拥9支国家队，包括英格兰、法国、荷兰和葡萄牙这些传统强队，阿迪达斯手握德国和意大利在内的7支国家队。而PUMA则以瑞士、奥地利、捷克、塞尔维亚四支球队，位列第三。

而在中国市场，竞争最为激烈的跑步品类当中，也是PUMA想要获得市场份额的细分，但跑步细分市场对于PUMA来说，竞争太大，当下的目标只能是守住市场份额。

在中国市场，特步和旗下索康尼，安踏和李宁，这些国产运动品牌也都在跑步市场投入巨大。目前在国内的各项马拉松赛事上，无论是穿着率，还是成绩，PUMA还不足以参加这一市场的竞争最前线。

无论是跑步还是篮球，这两大细分市场上，PUMA仍需要核心产品，才能进一步争夺市场份额。

在中国市场，2024年也是PUMA中国区董事总经理Shirley Li上任的第一个完整财年。

今年一季度，国际运动品牌在中国市场的生意都不太好，哪怕是背靠安踏的FILA品牌也是如此。中国市场不再能够为这些运动品牌贡献动辄两位数的高速增长。这样的背景之下，尤为考验各品牌明确的专业运动定位和相应产品的核心竞争力。

不过，PUMA首席执行官Arne Freundt对接下来的销售仍有信心，他说：“我们预计第二季度营收将有提升。一季度在直营渠道的两位数增长和折扣情况减少，证明了消费需求强劲，因此我们有信心业绩持续向好。”