文|吴怼怼

有人看到的是联名的生意。

三天卖了800万，miniso跟chiikawa联名的泼天热度，让一众IP眼红，也让圈外人格外诧异。

事实上不仅在国内，chiikawa本身在日本的热度也居高不下。原作者和chiikawa的官方推特动辄几百万浏览量，周边一经出售就迅速脱销，限定款由代购人工运回中国就翻个价卖。 而除去泼天的富贵，年轻人的狂热更让人惊讶。

有些人扎好装满乌萨奇周边的痛包（itabag，挂满动漫人物徽章和玩偶包包）出门，会羡煞旁人。如果还有热门和稀有款，比如拍卖到近四位数才能得到的南瓜乌萨奇，更是一种明目张胆的炫富了。

有些人用拆线器给娃娃「开颅」做手术，手动充棉并调整娃娃脸型甚至眼距，miniso毛绒笔推出后又有一批年轻人成为「肛肠科大夫」给娃娃做「肛门缝合手术」。 年轻人肯为周边豪掷千金，也乐意化身外科大夫变得心灵手巧，自然不仅仅是追求稀有与新奇，更重要的是为向往的精神世界投票。

01、chiikawa表情包，演年轻人的精神状态

从人模人样但唯唯诺诺的吗喽，到笑而露齿但阴阳怪气的女明星loopy，微信表情包里总藏着大家精神状态。

从去年年末就有许多网友入坑的日本动画chiikawa，就先以表情包的形式在圈外火了个遍。

黄色兔子乌萨奇，蓝白色猫咪小八，白色仓鼠吉伊，是作品chiikawa的主角，也是表情包的常客。

形象是可爱软萌的Q版小动物，配文是语气平静地发疯，巨大的反差很难不让人莞尔，而其中传达的情绪又能广泛引起共鸣。

这类有文字装饰的表情包表意强烈，而且都符合一套基本的公式：具体的ip形象（通常是可爱的卡通风格）+风景素材+wps发光边缘艺术字。

二维的形象与现实的风景自带一层格格不入的气质，再加上阴阳怪气的文字，有一种笑着说出自己敢怒不敢言的嘴替既视感。

而chiikawa的形象都是软萌可爱到心坎里，低声的抗议外又徒生自怜自艾的情绪。

事实上，这一类表情包其实内核相似，很多能够颠覆主流符号—意义系统的新鲜事物都会受到欢迎。把乌萨奇换成库洛米，吉伊换成吗喽，配字配图完全不变，也并不违和。

入坑的年轻人买到公仔之后，也会产出类似风格的UGC出来。

从「妈妈，人生是旷野」到「旷妈，人是野生的」，这句脱胎于发疯文学的文案常常配以一张chiikawa公仔的照片。

木棉花下的吉伊配文「妈妈 人生是旷课啊」，或者蹲坐在雪里的乌萨奇配文「妈妈 人生是冻屁股」，这些被摆在自然场景中的公仔，萌萌的大眼和柔软的质感往往与质朴的背景形成鲜明的对比，怎么不契合海德格尔「人是被抛掷到这个世界上来的」的哲学呢？

「人生是旷野」的下半句「不是轨道」本意是鼓励听者勇敢地去探索人生更多的可能性，是一句积极拥抱生活美好的话，但衍生变化之后，语序颠来倒去地发疯，渴望自由、想象更宽广的天地的情绪依然在，又有了一些无奈与踟蹰之处。

不含文字的表情包的适用性更广，也更突显出动画与漫画中它们自身特质。

乌萨奇松弛欢乐，有时有些抽象，小八的豆豆眉则显得有些雄赳赳气昂昂的坚毅，容易飙眼泪的吉伊看起来是可怜巴巴但又很认真。

小可爱们点头、摇头、吃东西的样子，都分外惹人怜爱。用在表情包里主打一个万金油，而且每天看到可爱的形象就会眉目舒展。

02、娃娃「整形手术」，年轻人都做了啥

这种二创从线上延展到线下，一些粉丝会对公仔的DIY，调整它们变成自己期待的样子，或者更直接一些说，叫做「整形手术」。

由于毛绒玩偶的棉花填充物的性质，加之品控的问题，一些chiikawa粉丝在买到周边后会或自己主动上手或找人帮忙DIY，将公仔的身体填充得更加饱满可爱。

这种整形手术往往要经过的流程是：用拆线器「开颅」，将后脑勺缝线拆开；内侧缝合内眼角以「缩小眼距」；手动充棉并调整娃娃脸型，充完珍珠棉「胖十斤」；最后使用藏针法将脑袋缝合。

娃妈们热衷于分享术前术后的对比图，就像真正的整容前与整容后一样，公仔往往前后大变样，背也直了，气也顺了，眼睛看起来都更有精神了。

还有把孩子送去「肛肠科手术」，自己做肛肠科大夫的。

实际上是将连接在毛绒笔上的公仔拆卸下来，再将「肛门」缝合回去，妙手回春，得到一个独立的完整的小公仔，适合做书包挂件或者刚好放进痛包。

在闲鱼上搜索「chiikawa整容」，会发现有不少人做「娃娃医生」的生意。相较于以前火出圈的旧娃娃修复，这种生意往往发生在娃娃到手之前。

一些人购买娃娃后直接填写娃娃医生的地址，等整容好了再收到手上来把玩。

常见的整容项目五花八门：充棉、rua脸、修脸型、改眼距、条形眉改豆豆眉、肛门缝合、调整脚长、拆缝线再手打腮红、毛绒笔改围巾等等。

通过这些具体的DIY活动，年轻人们实际上是在寻求与心爱的角色进行更深层次的互动和连接。

这种行为可以被看作是一种情感的投资，通过这种投资，他们能够感受到一种情感的回报，即感知到他们与这些角色之间存在一种几乎是实质性的联系。

对chiikawa玩偶进行整容，主动制作各种表情包，是粉丝情感投入和文化表达的一种形式，揭示了个性化和创造性活动在现代文化中的核心地位。这种现象也反映了现代社会中人们对亲密、个性化互动的渴望，以及通过这些互动来寻求情感满足的趋势。

03、寻找那个“电子布洛芬”

喜欢chiikawa，除了可爱的外表之外，依据小金的说法，更多的「其实是羡慕他们的精神状态」。

小金在去年下半年就因为表情包误打误撞入坑了chiikawa，但真正吸引他的其实是动画里小可爱们面对生活的态度。

Chiikawa的世界并不是乌托邦式的，一些人在解读各种细节之后甚至称之为「黑深残」，即黑暗深刻残酷。这种说法或许有些言过其实，但它在某些方面确实如现实般无奈和残酷。

小可爱们生活在大多数食物免费的世界里。有流着味噌汤的河流，不断冒出米饭的电饭煲，树丛中自然结出的软糖。但是高档餐厅如郎拉面依然是需要额外付钱的。

这个世界里依然需要通过劳作获得收入，或是除草、讨伐，也有一些铠甲角色通过售卖手工艺品获得收入。

获得收入这件事堪称艰苦。有一集小八和吉伊一起熬夜摘花，到天亮了工作才结束，比996更辛苦的工作之后，还能眯着眼睛说要回去吃点东西好好休息。一起去讨伐怪物时，会吓得发抖，也要勇敢再尝试冲锋。

吉伊在流水线上给柠檬贴标签，跟旁边的工友互相分享过酥脆的小饼干，算是冷酷的世界中温情的一瞬，但不久后吉伊就再也没有见过那个工友了。

故事的设定中其实存在相当的现代社会的元素，小八和吉伊一起使用电脑搜索拉面馆的信息，巨大的广告牌上会宣传时新的商品等等。

包括吉伊没考过的五级除草证，也和现实中年轻人为之奔波的各种考证遥相呼应。

在这样一个残酷的世界里生存并非易事，但小可爱们互相帮助地乐观生活，彼此无利益计算的纯粹友情反衬得更加可贵。

吉伊两次五级除草证考试都没通过，小八担心得整夜睡不着觉，而吉伊反过来宽慰对方，特地准备了饼干。小八送拉面时看到吉伊在学习，没有打扰它，而是把吃的放到了门外。

而考到三级除草证（数字越小等级越高），讨伐怪物的能力也更强的乌萨奇从来没有因为自己更厉害而对吉伊和小八表现出任何的傲慢情绪，反而是常常主动带着相对弱小的两个朋友一起探索世界。

小八掉进深坑里，顺着吉伊扔下去的藤蔓爬上来，但是却没办法拿走辛苦赚钱买来的珍视的讨伐棒，吉伊察觉到被遗落的东西其实是对方所珍视的，就主动跳进坑里用嘴叼着小八的讨伐棒爬上来。

即使在困境中也主动为他人着想，奋不顾身地帮助他人，这个情节被许多吉伊妈视作是吉伊全剧高光时刻。

更简单点说，chiikawa的角色像是一种电子布洛芬，面对压力需要可爱的东西来给自己「止痛」，看到积极面对生活的小可爱会感到宽慰。

小八是全剧中唯一一个会说话的角色，也因为这个设定显得格外善解人意。小八能替他人说出心声，也能通过内心活动将剧情解释得更清楚。

更可贵的是，小八面对问题都是非常积极解决问题的态度。

虽然小八住的房子简陋到没有门，会有怪物闯进来，但小八也会开心可以看见月亮悬挂在天空。攒钱买的宝贝相机有了划痕，想着只要拿远就看不出来，还别有一番风味。盒装寿司摔坏了，用热水泡上也是一顿美味的饭菜。

在B站，一个名为「小八处理问题的思维 妈妈要反复学习」的视频下，评论区的网友们会从小八想到自己现实生活如何处理问题。

看到在同样艰苦甚至程度更甚的世界里的小可爱们努力生活，对年轻人来说，是生活里一种甜蜜的调剂，也寄托着他们艳羡的心情。

在快闪店抢到一个限定款，是幸运地把喜欢的孩子接回家，成为陪伴自己的好朋友。跟着社媒的教程学会针线活，也让这份情感更加独一无二。

小金最后补充道，作为一个还在更新的漫画和动画IP，chiikawa能够源源不断地量产表情包和周边产品，在大众视野里保持活跃，或许这也是它能够有这么高热度原因之一。

监制|吴怼怼