文 | Tech星球 王琳 任雪芸

百度前副总裁璩静在“五一”假期期间发布了四条视频，涨粉近百万的同时，引来发热议。

争论之外，更令人诧异的是，她多次亲赴杭州，向抖音网红“海参哥”请教，并要求公关部全员做短视频。有消息称，璩静从北京跑去杭州，专门录制了上述4条视频，共计花费16万。

5月10日凌晨，璩静离职的消息传出后没多久，海参哥力挺璩静，他在视频中表示，“百度那个老铁，到我这儿来过”，但没有加入私董会。海参哥发布视频后，璩静与海参哥在杭州见面的照片也被曝了出来。

不只璩静，近段时间，小米雷军、360公司周鸿祎、蔚来汽车李斌等互联网大厂一把手都开始做个人IP，短视频和直播风生水起。

短视频、直播打造个人IP之风正劲，草根出身的网红和互联网精英就这样产生了交集。

知识付费圈内一个共识是，不做低客单价的产品。璩静这样的互联网中高管理层、小有积累的创业者，正是知识付费收割的目标人群。

他们具备一定的经济能力，并希望找到下一个事业爆发的窗口，或者在企业里具备更大的话语权。因此不惜花上数万块钱，只为了买一个机会。但更多时候，买到的是空头支票。

即便，不少人识破了知识付费的陷阱，但只要焦虑不停，收割就永远存在。

谁在割精英韭菜

号称名下30多家公司，可以帮大家解决一个亿以内生意的博主海参哥，早年靠卖情感课程起家，后转型卖短视频课程。

在百度前副总裁璩静的事情发酵后，一位名为“Nee霓公子”的博主吐槽道，璩静已是她所知道的被海参哥收割的第三个公司高层了。

她表示，自己以前的领导也是传统媒体出身，可能觉得短视频门槛低，就买了海海参哥的课程。领导会把自己学到的流量技巧当作圣经一样传授，要求大家全员做IP。结果是，自己领导跟着海海参哥做IP一年，花了200万，变现0元。

一位3年前购买过海海参哥财商课的消费者告诉Tech星球，当时现场有200人左右，大多是三四线城市的小老板，身家大多在大几百万。

整个课程有10天，花费5万元，住宿餐饮全包。“他用了2天讲成功案例，只有2个案例，其余8天都是讲的都是课本上的知识，比如底层逻辑之类的。许多小老板奔着结识人脉而来，尤其是以美业、KTV居多”，上述付费学员表示。

这些小老板们大多踩中了时代红利，他们希望找到下一个红利，花5万块钱，万一可以找到下一个机会是值得的。

另一位购买了价格为9980元“操盘手课程”的创业者如此形容海参哥线下课程时的盛况：“接近500人聚在一起，每个人都想发言，每个人脸上都能看到赚钱的欲望。”

面对前来咨询的潜在消费者，海参哥有一套惯用的逻辑，先问行业、你的职位、公司营收，然后告诉很有发展潜力，现在没做起来只是你不会做。之后，引导付费。

知识付费圈一个共识是，不做低客单价产品，因为愿意付高价买产品的人，往往本身有更多价值可以挖掘。在海参哥产品体系的构建中，以服务递进，价格从几千元至几十万元不等。价格相对较低的有6000元左右的线下课程，而价格更高的是百万级别的“IP全案”。

一位知情人士告诉Tech星球，自己的朋友花了20万加入参哥私董会，他们承诺的服务是有问题随时可以咨询，还会派人全程跟进起号。

不止海参哥。号称全网拥有8700万粉丝的新商业导师张琦，有三天两夜高达3.98万的线下课程，一个小时咨询费要3万，企业落地服务则要29.8万元。

一位跨境电商行业的创业者称，自己花9.9元在拼多多上买了张琦的课程，听下来的感觉是跟国内所有培训课程都一样，按照她的逻辑听起来很有道理，热血沸腾，实操就用不上。

这些博主们，永远都在说一些类似于“吃饱了就不饿”之类的正确的废话，或者常识。

“卖的是圈子”

知识付费博主们几乎是最抱团的群体之一，他们互相摇旗呐喊，共同收割。

2021年，整个知识付费圈的博主都在寻找“老纪”，这个活动由刘润发起，随后私域肖厂长、群响等多个社群跟进。

老纪，全称是“豪车毒老纪”，他没有4S店，没有展厅，不和客户见面，只有30多人的团队，是年销售15亿的车圈“销冠”，人均创造营收5000万元。

这些知识博主们互相引流，利益共享。他们会在自己的社群里为其他博主发广告，也会购买其他博主的课程，某种程度算“支持兄弟”。

一位曾经花5万购买海参哥财商课的学员告诉Tech星球，参加完课程后不久，海参哥的工作人员就会向他推荐其他知识博主的课程。

以海参哥为例，他缔造了一个庞大的矩阵账号，这些账号IP背后的打造者被称为“合伙人”，但实际上，成为“合伙人”的条件是付费和分润。

“毛毛姐就是参哥打造的一个现象级IP”，一位购买过海参哥课程的老板称。根据公开资料显示，海参哥所打造的现象级的IP有近10个，如毛毛姐、大健康李娜、矫杨、潘敬辉、张心媛，家庭教育国庆老师等。

“海参哥卖的是圈子”，一位参加过其线下课程的“老板”抛出了这样一个结论。这些老板不止是海参哥的粉丝，对其他的导师也颇为崇拜，当然，圈子里有用的不只是导师。

根据海参哥此前在推文中透露，其私董会被视为最大的“资源库”。这个资源库里是付出了最少8万元入会资金的会员们。许多人加入社群，是为了获得更多人脉资源，他们期待这些人可以在关键时刻助自己一臂之力。

不过，一位早年购买了海参哥课程的创业者称，他并没有在里面找到一个有用的人。

为了让这个资源库更具吸引力，海哥在宣传海报上还标注了会员们的收入分布情况：全部会员均年收入百万以上，其中73%收入过千万，30%收入过亿，10%超过10亿。

私董会因此成为了参与其中的老板们标榜身份的一个象征，他们甚至因此自发成为了海参哥的“公关”。在社交平台上，一些付费购买海参哥课程的老板会用“智慧”、“直接”、“受益匪浅”等关键词形容海参哥本人及课程。

在和Tech星球的沟通中，一位“老板”聊过半程，还突然说上了一句：“你可以直接去找海参哥沟通，只要10万块。”

质疑不断，收割照旧

璩静的事情曝光后，海参哥得以进一步破圈。5月10日凌晨，海参哥发布视频进行解释。他称自己今天才知道这件事，称“百度那个老铁”，到参哥这来过，但没进社群，二人聊得很愉快。

他拥有了收割更多信徒的资本。在社交平台上，人们对知识博主们的质疑从未断过。不少用户发现自己在“豪车毒老纪”买到的车比4S店还贵，一位名为仓老师Dr.Cang的博主称，自己在老纪花380万买的车，车友群里相同博主的配置只要325万。

在社交平台上，对海参哥业务能力的吐槽和质疑也上升到本人。网友们调侃海参哥是成功学大师、网络骗子。甚至买过海参哥课程的创业者也向Tech星球吐槽称，完全不值5万。

“如果他的课有用，世界上难道就会多出来几千名亿万富翁？”一位咨询过海参哥的“老板”反问Tech星球。

让她最终决定放弃报名课程的另一个原因在于“态度”，“我咨询了两个问题，他又说我笨，又说我情商低。”

但这完全不影响知识博主们赚钱。张琦出道一个月就变现1000万，而海参哥则号称一年轻轻松松几个亿，海参哥还公开“秀肌肉”，称自己收入过九位数的IP有9个。

然而，这些知识博主们本身很少有成功的创业经历。

根据公开资料显示，海参哥，本名是沈文君，出生于1987年，初中学历。自称踩中了市场上的每一个风口，比如他2003年开始做淘宝店，靠卖海参发迹。他办过工厂，从易趣、淘宝、天猫、微商、知乎、抖音每一个平台的电商周期，他都曾参与其中，最大的成就可能是抖音网红。

颇为神秘的经历被包装成了一个个的噱头。而被这些噱头所吸引的“老板”们，在接受海参哥的培训时也给他自动带上了滤镜。

号称商业导师的张琦自称做过500强企业资深商业顾问，服务过平安、贝壳、I Do珠宝等100多家企业，但500强企业资深商业顾问，究竟是哪家500强企业，张琦从未给出明确回应。

另一位试图从海参哥视频中发现生财之道的创业者则给出了这样的评价，乍一看以为很懂，但越看越觉得和没说一样。

但依然有人前赴后继。一位同样在知识付费领域的创业者告诉Tech星球，海参哥的特别在于他在一开始用价格设定了一个“有钱人”的门槛，随着这个圈子用户的增加，不管课程有没有用，都形成了一种所谓的“正循环”。

“所以，课程本身的意义不大，当然在这个圈子里的很多人也是清楚的”，他补充道。