文|华商韬略

2015年，当中国大妈走进日本酒店时，她们震惊了：

没想到，一个马桶盖还能冲洗、加热、消毒……紧接着，日本马桶盖被疯狂抢购，当地营业员难掩心中喜悦：

从来没见过这架势，只要有中国游客，每天都会卖断货。

然而，短短几年后，日本人却笑不出来了。

全球66%的电子坐便器，中国造

“中国马桶盖令西方惊叹！”

就在中国大妈抢购日本马桶盖几年后，英国媒体这样写道。

让老外感到惊叹的，是一款来自贵州平坝的马桶盖。

它颠覆了很多人的认知，不再是千篇一律的白色，而是从夜光到动态画面，五花八门，其材质也很特别，包含竹子等多种环保材料。

这些竹子，选材十分严苛，主要来自大名鼎鼎的茅台产地——贵州赤水。

平坝马桶盖有多火呢？

每年，向西方销售200多万个。在德国，它一度占据6成以上市场。一些国外网友对该马桶盖赞不绝口：

“我从来没有花这么多钱买马桶盖，它物超所值！”

不光是普通马桶盖。智能马桶盖，这个曾经让中国大妈疯狂的品类，中国产品也正在席卷全球。

浙江台州，是中国最早生产智能马桶盖的地方。

这里有十几家规模以上智能马桶盖企业，年产量近200万套。2018年8月，一艘满载着台州智能马桶盖的货轮，从宁波舟山港鸣笛启航，直发美国。

这是中国自主品牌智能马桶盖，首次进军美国高端市场。

过去，台州很多企业，外销以贴牌为主。如今，以怡和为代表，中国自主品牌的智能马桶盖纷纷走出国门，走向世界。

而卷入这股风潮的，还不只是马桶盖生产企业。

近几年，随着智能马桶在中国不断普及，很多卫浴企业，也纷纷发力。比如，中国最大的马桶生产企业九牧，就积极拓展智能马桶市场。

在福建泉州，九牧投入巨资，打造了全球首个5G智能马桶灯塔工厂，每年可生产450万套智能马桶。

甚至，连海尔这样的家电巨头，也躬身入局。

从泰国到新加坡……海尔凭借自己的产业链优势，不断进军海外市场。2023年11月，更是将智能马桶盖，卖到了日本。

从2015年中国大妈疯抢日本马桶盖，到如今海尔反向输出日本，短短8年时间，中国制造令人扬眉吐气。

过去，松下、TOTO等日本品牌，垄断了中国智能马桶盖市场，价格奇贵无比。

今天，中国自主品牌的智能马桶盖，不但便宜，更在AI等新技术加持下，在恒温即热等众多体验上，超越了传统老旧的日本产品。

根据中国家用电器协会日前披露的数据：

2023年，中国电子坐便器产量连续三年突破千万台，占到全球生产量的66%。

数据背后，浓缩的是中国制造一部艰难的蜕变史。

被刺痛的神经

2015年1月25日，一篇名为《去日本买只马桶盖》的文章，在网上疯传。

文章作者、财经作家吴晓波，在文中记录了自己的赴日经历：同行的小伙伴，在免税店玩疯了，居然有三个人买了五只马桶盖。

这些马桶盖并不便宜，售价动辄两三千。但因为有加热、可冲洗、抗菌等功能，备受中国消费者喜爱。

对此，吴晓波不禁感叹：这是日本制造的一次小规模逆袭。

此事在国内引发了一场对中国制造的反思，甚至成为当年两会的重要议题。

然而，这件事最离谱的地方，还不是中国大妈疯抢日本马桶盖，而是事后大家发现，这些日本马桶盖的原产地，竟然是：

中国杭州下沙。

这些松下牌马桶盖，从设计、研发到生产、销售，全是中国人负责，唯独品牌是日本的。但就是这个唯独，却让消费者趋之若鹜。

上世纪90年代，智能马桶盖在日本逐渐普及。很多到日本参观、学习的台州老板，从中窥到了商机。

他们中有不少，后来成为中国最早一批做智能马桶盖的人，比如维卫创始人金建国、星星便洁宝创始人叶仙玉。

但彼时的中国，连普通马桶都还没普及，智能马桶盖就更是小众产品。

国内没市场，但海外，尤其是日本，对智能马桶盖的需求却非常旺盛。于是，给海外大厂代工，成为当时国内很多企业的不二之选。

除了台州，福建厦门也轰轰烈烈搞起了马桶盖，很多国际知名品牌，比如TOTO、伊奈，都在这里代工。

与此同时，广东佛山等地，在东鹏、箭牌等卫浴品牌的带动下，也开始打造智能卫浴产品制造基地。

于是，国内智能马桶行业，逐渐形成浙江、福建、广东三强鼎立的格局。

这三个地方，生产了大量的马桶盖，光是厦门，就占到全球产量的五分之一，但大多都是出口，在国内销量并不好。

一方面，国内消费者对智能马桶盖认知度不高，市场普及率长期徘徊在5%以下，低于欧美，更远低于日本的90%。

另一方面，由于市场良莠不齐，大量劣质产品冲击了中国制造的信誉，很多消费者宁可花大价钱，到国外去抢购洋品牌，也不愿买中国货。

根据2015年，对国内智能马桶行业的一项专项抽查：

整个行业的产品合格率只有60%，个别产品的不合格检出率竟高达87%！

“国外的品质更优，用着感觉更放心。”被刺痛了的消费者，最终选择用脚投票。

行业长期不温不火，用户对国产又有排斥心理，最终导致很多智能马桶行业的早期探索者举步维艰。

以星星便洁宝为例，从1998年开始做智能马桶，连续亏损16年。要不是有海外大厂的代工订单，恐怕早就关门了。

打响一场翻身仗

危机，往往孕育着商机。

2015年马桶盖事件，刺痛了中国制造的神经。但今天回头再看，整个智能马桶行业都应该感谢这一危机。

一方面，它做了很好的市场普及和培育，让智能马桶在中国变得家喻户晓。

另一方面，它倒逼出整个行业，乃至中国制造向上升级的决心与勇气。

中国企业要升级，如果国内也有相同质量的产品，“起码能为消费者省下机票钱！”这句前总理在当年两会上，针对马桶盖事件的回应，吹响了中国制造的集结号。

2016年4月，国务院办公厅印发了《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》。

该行动计划，以消费者普遍关注的消费品为重点，组织实施消费品质量提升工程。在众多消费品中，智能马桶盖赫然在列。

这是全国范围内，一场轰轰烈烈的品质革命。

从电子座便器厂商到卫浴品牌，再到家电企业，甚至互联网电商，都纷纷加入战局，努力提升自身产品的质量水平。

期间，政府相关部门不断提高质量标准，甚至高过了日本和美国。

经过几年的质量攻坚战，到2018年我国智能马桶合格率已达91%，台州智能马桶的抽检合格率更是高达100%。

随着品质的上升，国内智能马桶销量飙升，到日本抢购马桶盖的现象锐减。

“我们现在生产的很多产品，只要品质改善一点，提升一点，就会有巨大的市场。”北大经济学教授周其仁表示。

除了品质，中国智能马桶在技术上的创新，更是超越了日本。

日本马桶盖，经过几十年积累，技术上已定型。以热水为例，日本智能马桶通常会配备储存热水的水箱。

这种储热式马桶，不但容易滋生细菌，用水量也受到限制，对用户体验很不友好。

中国智能马桶，以后来者姿态，大胆创新，采用即热式，不需要储水，随时用随时开，用多久都可以。

即热出水，只是近年来，中国智能马桶众多的技术创新之一。

在浙江台州，星星便洁宝经过多年研发，在全球首创光净盾技术，通过UVC紫外线除菌技术，使得马桶出水达到纯净水的标准。

在山东青岛，海尔智能马桶盖搭载三重高精度传感器，通过自研AI算法和陶瓷加热管，实现出水即热和精准温控。

品质的提升，加上众多创新技术，使得中国自主品牌打了一场漂亮的翻身仗。

过去，京东、天猫等电商平台上，智能马桶一直被松下、TOTO等外资品牌垄断。如今，以海尔、九牧、恒洁等为代表的国产品牌，强势崛起。

2015年，吴晓波在那篇著名的文章最后写道：

“中国制造的明天，并不在他处，而仅仅在于——能否做出打动人心的产品，让我们的中产家庭不必越洋去买马桶盖。”

这句话，在当时很多人看来，是一件遥远的事情。

如今，中国人越洋买马桶盖，已经遥远。

参考资料

[1]《去日本买只马桶盖》吴晓波

[2]《大国质量》第五集，中国纪录片网